丁杨
山东广播电视台专题广告运营部，山东 济南 250000
摘要：随着信息技术的不断发展，我国媒体在新技术的支持下得到了巨大的变化，尤其是电视媒体方面，其也应随着时代的变化来进行全面的改革，将电视媒体与新的媒体技术相互融合，才能得到更好地发展。对此本文将会从电视综艺节目的转型现状、动因以及路径进行详细的分析，为电视媒体的发展带来贡献。
关键词:媒体技术；电视媒体；转型
引言：
近年来，我国已经注重媒体行业的发展，为此将信息内容、管理方式、技术手段、流程优化等方面进行了充分的融合，构建出新的主流媒体，这些媒体应具有非常强大的竞争力、影响力，通过不断探索的方式创造出新的媒体时代，为人们带来更美好的信息时代。
一、媒体融合时代电视综艺节目转型的现状分析
随着媒体融合时代的来临，电视综艺节目的运行、录制以及管理等方面都需要进行改变。现如今，网络自制综艺媒体已经得到了网民的广泛喜爱，对此电视综艺节目受到了严重的影响，收视率一直都在保持下降的趋势，将所有问题归纳起来，会发现主要是因为四大原因：（1）互联网思维的缺失，通过相关统计可以了解到，电视综艺节目受到冲击的问题已经波及到了全世界。其主要原因是因为互联网综艺的崛起，因此可以根据互联网综艺的发展思路来进行调整，例如说可以借助其他媒体平台来进行综艺节目的播放，使其能够与互联网自制综艺节目所对抗。（2）盈利方式、运营思维较为单一，传统的电视综艺节目仅依靠电视播放的方式来进行传播，其盈利点是单一的，其主要盈利来源为广告收入。这也就代表着电视综艺需要在运营思维上做出调整。（3）综艺同质化严重，缺乏创新，就目前为止，主流电视综艺节目非常缺乏创新，例如说《奔跑吧！兄弟》《爸爸去哪儿》《极限挑战》等综艺节目都是由其他国家引进来的，其拥有着非常强的同质化，显得这些综艺节目没有自身的特色。对此应从该角度出发，加大综艺节目的创新程度，使观众可以看到更为精彩、有趣的综艺节目。据了解，现在的综艺节目团队非常缺乏专业性人才，使得节目缺乏专业性知识，在品牌意识等方面都有所欠缺。（4）激励制度不完善，除了人才的竞争方面，在激励制度上应做到更加完善，以此来激发出创作的欲望，使得电视综艺节目在质量上得到提升[1]。
二、媒体融合时代电视综艺节目转型的动因
据国外研究学者表示，影响到媒体转变的主要方面为政治的压力、社会的变革、技术的提升以及人们的需求。电视综艺节目进行转变也是因为这些方面所引起的。
1.政治驱动
随着我国媒体行业的发展，人民日报、中央电视台、新华社等媒体逐渐被人们广泛关注，这些主流媒体运用了新模式、新技术、新机制，使得自身跟上了时代的发展，并且随着中央政府的指导及相关政策，主流媒体已经为媒体行业指明了发展路线，除此之外，也为电视综艺节目的转型之路带来了一定的基础。
2.资本驱动
现阶段，人们的生活质量越来越高，我国的人均GDP更是突破了一万美元，达到了世界第二的水平。尽管已经取得了如此好的成绩，但在依旧存在经济下所带来的压力，结合以往事例来看，当其他行业发展越为低迷时，媒体行业将会发展的越高，如此一来将会吸引到大量的资本投入，从我国高速发展的GDP情况来看，未来一段时间内，电视综艺节目的转型将会更为顺利。
3.技术驱动
随着信息技术的不断提升，5G时代已经来临，在该技术下，视频的传播速度得到了极大的提升，此外在视频清晰度方面，也拥有了更高品质的提升，使人们可以享受更好的视听体验，对于电视综艺节目来说更是铺设了良好的发展道路，在此环境之下，电视综艺节目能够变得更为智能化，结合大数据技术，保证节目的内容以及质量变得更为高效化。
三、媒体融合时代电视综艺节目的转型路径
所谓的电视综艺节目转型，并不是仅代表节目的转型，其也体现出了媒体的演变过程，在与新媒体进行结合时，并不代表着只是把综艺节目放到互联网上进行播放，其所需要进行的则是将电视综艺节目的优势与新媒体进行有效的结合，保证在节目质量、内容、机制等方面进行全面的改革[2]。
1.传播对象
电视综艺节目应当将群体的“受众”状态转变为“主动”，以保证传播规则、传播技术、传播模式以及传播思维的改变，随着时代的发展，人们收看综艺节目的方式已经多种多样，可以从手机、电脑、车载电视等方面进行观看，并且互联网综艺的发展已经将观众的“受众文化”转变为了“用户文化”，这种行为是电视综艺节目需要学习借鉴的。对此可以与观众之间构建出一种新的传授关系，在节目编排的过程中吸取用户的所需，将两者进行充分的融合，以保证更多的人喜欢收看综艺节目。除此以外，还应在传播方式上进行创新，使节目可以进行跨平台传播。
2.传播内容
在媒体融合时代，技术以及渠道成为了发展的主要因素，但可以明确的是，不管两者如何提升，节目的内容一直都占据着主导地位，不管是在如何复杂的舆论环境中，主流媒体都应起到主导地位，以保证舆论的方向及价值。近几年，《中华诗词大会》《故事里的中国》等电视综艺节目渐渐走向民众的实现，这些节目主要是以中国传统文化为基础，通过电视节目的方式让观众可以更好的了解中国文化。可以看出，电视综艺节目想要更好的发展就必须找出自身的定位，将节目良好的内容发挥出来。通过吸引小部分观众来获得更多的观众，但需要注意的是节目同质化问题，因此节目团队应当注重节目的创新，依靠独特性来吸引更多的关注度。
3.体制机制
体制机制在媒体融合中有着极其重要的作用，在此方面需要重点关注，其也决定着电视综艺节目转型的成功与否，所有的电视综艺节目都是由电视台所决定的，为了获得更好的节目市场，节目内容显得极为重要。例如说爱奇艺、优酷、腾讯等视频播放平台，通过大量的资金投入制作出大量的综艺节目，培养出更多优秀的人才，通过这种方式接连出现了《中国有嘻哈》《奇葩说》等一众吸引人们的综艺节目。视频网站从最初的需求方逐渐转变为了供应方。在此环境下，芒果TV是最先转变的电视台，其从节目的招商、评审、策划、宣发等方面都做出了相应的标准，使得芒果TV在出现之后就收到了大量的支持，更是带动起湖南卫视的发展。
四、结束语
综上所述，只有将新媒体与电视媒体进行充分的融合，传统电视媒体才能得到全面性的改变，此外，不但要注重当前的发展，更是要从宏观角度出发，制定出长远的发展目标。在国家政府的呼吁下，电视综艺节目应当朝着传播正能量、弘扬主旋律的目标进行发展，使得电视综艺节目可以传播更远、更广。
参考文献:
[1]韦路. 媒体融合的定义、 层面与研究议题[J] .新闻记者。2019（3）：33.
[2]黄楚新.把握传播新规律,推动媒体融合大发展[N] .中国青年报.2019-03-18.