沈淙波
浙江深大智能科技有限公司 浙江 杭州 310000
摘要：现阶段，通过社交媒体的“短视频文旅”流量，互联网正在发挥重要作用，加快行业数字化，促进相关产业的高质量发展。文旅产业作为推动产业高质量发展的重要元素，在信息技术快速发展和“数字中国主张”的背景下，要抓住数字经济发展机遇，促进文化和旅游产业不断转变。
关键词：数字技术；文旅产业；发展
引言
文旅数字经济是新经济的代表，是旅游发展方式转变的重要体现，文旅数字经济不仅是对传统旅游产业生态系统的重构，更是一种独特的产品生产、营销和盈利方式，收入模式，以及新旅游形式的孵化器。从实践来看，文旅数字经济有两个主要部分：库存优化和增量创新。对于文旅数字经济，数据安全是前提，互联共享是基础，挖掘和利用是关键，经济增长是目标，商业模式是难点，技术创新有保障。
1.数字技术融入文旅产业发展的现状
从概念提案、行政改革、产业实践到公众意识，文旅融合发展是一个循序渐进的过程。需要说明的是，概念是对现象的总结和改进。一方面，它的提议和应用可以促进职业发展和行业进步，但另一方面，也必须警惕概念泛化，随波逐流，偏离现实。在这方面，需要更高水平的面向发展的顶层设计和战略引导，需要科研机构的强大研发和市场主体的积极探索。目前，能够商业化和被市场接受的项目尤其少见，因为还有很多人还在关注文旅融合的数字化进程。当前，我国互联网信息基础设施逐步完善，发展数字经济的政策环境逐步优化，为文旅融合创造了良好基础。克服狭隘的政绩观，推动政府、教育机构、科研院所、旅游企业按照市场经济规律更加紧密地融合，克服企业、行业、地区之间的数据壁垒，培育强大的技术研究，提高开发和商业运营能力，推动数字技术特别是利用数据挖掘技术在旅游行业的创新和应用，开发能够体现区域特色、用户经济的商业模式，实现从旅游公共服务、产业管理、社会治理向产业发展的跨越，并将经济体系作为发展旅游数字经济的重中之重。
2.以数字技术推动文旅产业高质量发展
2.1 构建基于顶层设计支持的整合思维
政策支持是产业发展的重要驱动力，政府需要转变思维，通过一系列行动持续提供政策红利，推动文旅产业数字化发展。一是融合思维与创新，实施“文旅”战略。文化旅游融合高质量发展是其发展的基本要求。以文化促旅游、旅游文化交流为基础，构建整合思维，深入挖掘山村、人文、温泉、乡村、美食等旅游资源的价值，发展“文旅+”战略整合相关产业。
2.2 培育旅游数字产品体系
通过推动体验式内容的生产，研发体现旅游特色和地域特色的旅游数字产品，提升面向企业、政府和游客的智慧旅游系统研发和应用能力，培育一批龙头企业。对于旅游景区或旅游体验场所，依托数字技术进行场景再现和内容创作，推动文化遗产数字化展示和旅游表演艺术数字化创新，加强旅游数据衍生品的研发和销售，如为游客设计定制化路线和推荐个性化产品，为企业打造旅游市场，为院校、规划设计机构等提供数据定制服务。
2.3积极推动文旅产业数字化转型
近年来，数字技术在文化旅游产业的加速应用，带动了在线旅游和数字文化创意产品的发展。为实现数字时代文旅融合高质量发展，应积极推动文旅产业数字化。文旅产业数字化转型的重要性在当下愈发凸显。在文旅产业，要加快数字化思维建设，加强管理部门职能整合，推进产品开发设计。要通过加快文旅产业数字化基础设施建设，提供技术支撑，加快文化与旅游深度融合，积极引导文旅企业增加数字技术应用研发，提高文旅企业自主创新能力，加快文旅企业数字平台建设。通过全方位、多角度、数字化建设，重组文旅产业生态的供应链和产业，打造数字文旅融合新业态。激发动力，积极推动数字技术改变传统文化和旅游产业，推动文旅新业态数字化进程，提高数字化科技进入文化旅游产业。
2.4加快数字化人才培养
促进文旅深度融合，不仅需要对文旅专业知识的理解，还需要了解数字知识的复合型人才。因此，要加快数字化人才培养，强化人力资本支撑数字文旅产业发展，积极引导文旅系统人才培养改革，通过高校试点，发展数字化思维和数字技术应用。将数字化课程添加到人才培训计划中。
结束语
未来，通过数字技术，融合博物馆、非物质文化遗产研究所、学校等文化空间，将成为讲城市故事、讲中国故事的渠道之一。对文旅管理部门来说，旅游产品和路线应该包括更多的文化场所，一方面要鼓励游客和年轻人走进传统文化，另一方面鼓励更多的旅游企业加强创新，不断开发基于数字技术的文旅新产品。
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