华北理工大学经济学院 063210
摘要：受新冠肺炎疫情的影响，我国的旅游业发展惨淡，国内的旅游收入大幅度降低，随着疫情逐渐得到控制，我国的旅游业必须重振旗鼓，亟待发展。近些年来，我国的自媒体行业发展迅猛，疫情期间，就业率急剧降低，人们纷纷将视角转向自媒体行业，快手，抖音、微博等各大APP的快速发展，流量的广泛传播，大量的自媒体网红博主应运而生。由于网红博主所拥有的巨大的粉丝群体和自身的网红效应，使得旅游与网红相结合的营销方式成为大势所趋。两种行业的有效联合，必将使得旅游业和自媒体的发展相得益彰。
关键字：旅游业发展 自媒体 网红效应
一、当代旅游业需要网红营销的原因
1、受新型肺炎疫情的影响，上级倡导广大民众居家隔离，人们的出行旅游受到了阻碍，旅游业的发展十分惨淡，国内旅游业收入直线下降，极其需要发展；
2、我国一些老品牌的营销方式呈现老年化，一味地按照最初的发展模式，没有注入新鲜血液，使得群众接受度低，品牌文化流失，而网红正好可以弥补这一特点。
3、随着时代的发展，大数据的不断普及，依靠流量传播的自媒体行业的发展十分迅速，由此应运而生的网红博主为旅游业的发展提供了有利的契机。随着5G网络的逐渐普及，网络的传播速度越来越快，群众通过客户端可以非常流畅地观看视频，同时网红在直播时不会出现卡顿现象，因而网红视频的传播速度极快。尤其是一些旅游胜地的视频，往往具有非常高的播放量，再加上短视频非常短小与精炼，可以更直接地将旅游目的地的特点展示在观众面前，这十分符合当代快节奏的生活特点，有利于视频的广泛传播。
4、顺应经济快速发展的潮流，人们的收入水平不断提高，生活水平得到了极大的改善，人们的精神需求层面不断得到提高，对于旅游的需求欲望也逐渐扩大。而网红博主就成为了人和旅游业之间联系的纽带。
5、网红带动旅游业快速发展的实例比比皆是。从寂寂无名的康巴小哥到顶流网红，丁真的例子为人熟知。与丁真一起刷屏的还有他的家乡四川省甘孜藏族自治州理塘县。11月15日，四川甘孜宣布全州所有A级景区门票免费。据百度指数显示，11月15日，理塘县的搜索指数达到一个小高峰。同时西藏、山东、云南、湖北、陕西、湖南等地都开始邀请丁真去旅游来达到宣传的目的。
6、自媒体行业的技术门槛相对较低。下面来以抖音为例进行说明，抖音客户端的使用非常方便，即使不具备非常专业的知识，也能够使用这款软件，因而使用抖音进行旅游营销传播的门槛相对较低。通过抖音平台，可以非常方便地完成短视频的制作，同时对画面具有良好的渲染效果，使视频看起来更加具有层次感。而且抖音还具有直播的功能，网红可以一边旅游，一边进行直播，实时地为观众带来最新的旅游信息，让旅游目的地的景象看起来更加真实，这一点是传统的海报宣传方式所不具备的。
二、网红营销对旅游业发展的影响
（一）树立良好的品牌形象，增强与群众的互动
旅游目的地的形象对于旅游业来说非常重要，是提升旅游业竞争力的主要因素。网红对旅游目的地的宣传方式主要有两种：一种是以短视频的形式进行宣传。网红在旅游目的地完成视频拍摄后，可以通过剪辑手段，对旅游信息进行解说，并且配上字幕，将其投放到抖音平台上。
另一种是以直播的形式进行宣传，这种宣传方式更加地具有真实性，能够真实地反映出旅游目的地景点的特色，这样的宣传方式更容易让群众对旅游目的地产生兴趣。通过直播，网红可以在线回答群众提出的问题，让群众更好地了解旅游目的地的景象，使旅游景点看起来更加的真实。例如：网红在与群众互动时，可以根据群众的需求，去指定的地点对旅游目的地的景物、建筑等进行拍摄，群众通过网红反馈回来的照片可以对旅游目的地的景点近距离观看。在互动过程中网红就相当于群众的眼睛，在经过特定的景区时，网红可以将自己对旅游景观的感受第一时间让群众知晓，为群众带来身临其境的感觉。
（二）在降低传播成本的基础上增加收益
通过自媒体网红进行旅游营销传播，可以为旅游产业节约大量的成本。首先，与传统的宣传方式相比，可以减少纸质宣传单印制，从而节约印刷的成本。而且，纸质宣传单还需要派专人发放，这同样会带来营销成本的增加。其次，通过网红与旅游营销相结合的宣传方式，传播成本能够低一些。例如：旅游视频制作完成后，视顿的内容可以反复进行使用。即使需要对内容进行修改，修改起来也非常方便，并且成本非常低。最后，对于缺乏资金的旅游项目，通过网红进行传播可以保障传播得更加持久，有利于旅游产业资金周转，让旅游产业能够快速地发展。此外，网红在抖音上发布旅游视频后，可以在视频适当的位置植人广告，以此来提高旅游目的地的宣传效果，让群众更好地对当地的旅游景点进行了解。通过植入和网红带货也可以增加其他方面的收益。
（五）有利于城市旅游资源的整合
为了扩大城市的旅游营销效应，需要对城市的旅游资源进行一定的整合，使各种类型的旅游资源能够形成一定有机的整体，共同为旅游目的地的传播进行服务，将旅游营销的传播效率发挥到最大化。例如：可以将抖音平台与传统的媒体宣传方式相结合，可以将网红在旅游景区的照片印在报纸、杂志上，这样既可以提高网红的名气，又有利于旅游城市的宣传工作，将旅游景点进一步推广；另外，可以提高刊物的销量，更加广泛地将旅游信息宣传出去，扩大旅游城市的影响力。城市旅游资源的整合不仅包括旅游景点本身，还需要包括城市文化、民间艺人等，这些都属于旅游资源的范畴。只有把这些资源都整合后，城市的旅游资源才能够形成一个整体，从而更加系统地对城市的旅游目的地进行宣传。
（六）网红粉丝群体庞大，旅游待客供不应求
网红具有庞大的粉丝群体，网红的言论直接影响着粉丝的行为。听景是美好的，网红作为说景人把自己的经历过的景色，自己的心得经过加工后表述出来，或许那些根本不值得一看的也变得有灵性了，使得听过人们疯狂的想去和那些美景亲密接触。这样旅游地的客流量激增，从而超过接待能力的客流，供不应求，让旅游景点、景区商业门店提供的服务与产品质量，难以维持在正常水准；自然环境也有可能遭到破坏，影响文化传承与生态保护。
三、结论
综上所述，网红对于旅游信息具有良好的传播效果，符合当今旅游业的发展趋势，对于旅游营销传播具有极大的促进作用，有利于当地旅游形象的树立，全面地激发群众的消费心理，刺激群众进行消费，推动旅游产业的持续性发展。但是网红营销同样有不好的影响。只有加大创新与投入，不断增加景区载客量，提升管理服务水平，才能让游客进得来、留得住、玩得好。相信通过网红营销与旅游业的有效联合，取其精华，弃其糟粕，二者一定会相得益彰，健康迅速发展。
参考文献：
[1]李坚 从抖音看短视频对旅游营销的价值[J]太原城市职业技术学院学报2019（08）：37-398
[2]李晨芳 基于短视频平台传播特征的旅游目的地营销策喀研究[J]现代交际 2019（09）：64-65+63