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全媒体语境下的电力企业新闻宣传转型

发表时间：2020/11/23 来源：《基层建设》2020年第22期作者：张萌萌

[导读] 摘要：近年来，科学技术的发展有效提高了媒介传播水平，出现越来越多的媒体软件和新闻宣传载体。

        国网奈曼旗供电公司内蒙古 028300
        摘要：近年来，科学技术的发展有效提高了媒介传播水平，出现越来越多的媒体软件和新闻宣传载体。随着社会的不断快速发展，传统媒介传播模式及内容逐渐固化，无法匹配5G时代信息传输的速度及时效，因此，传统媒体与新媒体的有效结合是必然趋势。电力企业新闻宣传的内容相对局限，为获得更广泛的受众群体，不断在读者中宣传“国企好声音”，有效融合传统媒体与新媒体的优势成为必然选择，也为电力企业新闻宣传工作指明了新的道路。基于此，本文对电力企业新闻宣传工作对融媒体技术的运用与创新进行深入研究，具有重要意义。
        关键词：全媒体；电力企业；新闻宣传
        引言
        电力经济在我国国民经济中起着主导作用，掌控着国民经济的命脉。电力企业是国民经济的重要组成部分，在大力发展生产建设的同时，也必须抓好企业的宣传工作。现阶段，我国综合国力不断增强，5G时代到来，传媒业发展更为迅速。在新媒体的环境下，电力企业新闻工作者该怎样应对挑战，把握机遇，让传统媒体宣传工作乘着“新媒体”的东风顺势而上，创新国企宣传工作，树立国企良好形象，保持国企新闻公信力成为新的课题。
        1新闻宣传工作的重要意义
        1.1新闻宣传工作是强化企业内部管理的内驱力
        新闻宣传是一个企业在发展过程中不可缺少的部分，企业要通过新闻来传播正能量[1]。企业的发展也面临着各种挑战与机遇，但无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要新闻媒介宣传鼓劲。通过新闻媒介深层次、多角度的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确职责、坚定信心、凝聚力量、振奋精神，营造众口一心、共谋发展的良好局面。近年来，西南铝在加快发展的同时，始终秉承“关爱员工，和谐企业”的宗旨，围绕服务生产经营中心和改革发展大局，把握正确的舆论导向，在新闻宣传报道上坚持围绕生产、服务大局、深入基层、贴近职工，为生产经营加油鼓劲，为改革发展造势。
        1.2加强新闻宣传是电力企业增强软实力的需要
        大数据技术下融媒体新闻的传播与宣传，对能源企业提出了更多的要求。在新闻宣传工作中，能源企业要更加关注新闻的科学性与实践性，并密切结合工作中心来传播新闻，这可以为电力企业的安全生产与改革发展提供科学的服务，使电力企业的新闻宣传变得更加务实、目的性更突出。在融媒体新闻传播中，一方面可以科学引导社会舆论、实现教育宣传目标；另一方面，还同时存在上令下达与下情上传等关键性任务，是促进企业高效发展的关键力量。
        2新媒体环境下国企宣传工作的不足
        2.1工作量大凸显人力薄弱
        考察学习的各家单位缺乏专业人才，虽然能通过各种有效措施完成各项工作，但很难创作出高质量、高水平的新闻作品，对于开展新媒体领域建设也没有足够充沛的精力。
        2.2新闻宣传工作模式和内容单一
        在资讯不发达的年代，电力企业内部的电视台、报纸等宣传载体是企业职工了解企业发展动态的主要途径，并且深受职工喜爱，但是在新形势下，如果不创新开展新闻宣传工作模式，已然无法满足企业新闻宣传工作需求。如今，很多电力企业虽然已经开展微信、公众号等宣传形式，但是大多没有形成体系化的成熟运营模式。在新闻宣传报道的内容上，主要表现为存在一般性报道、程序性报道、会议性报道较多，而抓住重大问题和热点、焦点问题进行深入的、专题性报道的较少，读起来千篇一律。究其原因，主要是对电力企业改革发展中遇到的新情况、新问题调查不充分、研究不深入、分析不透彻，罗列实事的多，挖掘新闻背后价值的少。
        2.3媒体融合进展相对滞后
        各家单位媒体融合总体进展依旧停留在初级阶段，距离实现媒体深度融合的目标还有一定的距离，需要在媒体融合这个大课题上下功夫、做文章。

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        3促进新闻宣传工作发展的几点思考
        3.1注重人才培养，打造优秀工作团队
        21世纪是属于人才的时代，人才对社会发展有着决定性的影响。因此，在当前新的发展形势下，党报新媒体要想更加高效地完成舆论引导工作，成为社会舆论的风向标，必须认识到人才对自身发展的重要影响，加大人才培养力度。要邀请新媒体方面的专家学者开展专题讲座和培训，或者积极向搞得好的新媒体同行学习，或者定期召开总结会议，让大家通过讨论交流的方式实现共同进步。同时，党报新媒体还应该和传媒院校展开更为密切深入的合作，安排工作人员定期到院校进修，从而有效增强工作人员的专业素养，让他们对新媒体发展的新技术、新理念有更为深入的了解和认识，增强对新媒体的运用能力，这样才可以采访、编写出更多真实性、时效性及趣味性强的新闻报道，提高自身的阅读量及公信力，有效把牢正确舆论导向.
        3.2创新宣传结合多元传播
        电力企业的新闻宣传部门，更需要通过内容、版面、形式创新来打造有内涵、有深度、有广度的宣传平台来吸引企业职工和外界关注。可以探索开设具有趣味性、接地气的科教生活类传媒。以贴近生活的信息吸引人，以正确的思想引导人，营造全方位立体式的宣传舆论阵地。“两微一抖”作为时尚的新传播媒介，抖音、快手、梨视频等短视频也成为当下信息传播的主要发展趋势，新媒体新闻宣传应该抓住这些有力工具，丰富新媒体成员，占领宣传阵地，在舆情管控和宣传报道方面率先发声，扩大影响。
        3.3建立健全舆论引导管理制度
        对大数据技术下的融媒体新闻宣传来说，企业需要高度重视并关注舆论引导。例如，在新闻宣传创新中实现资源共享的目标，并打造协同与高效的融媒体传播格局，围绕电力企业的实际情况、企业发展特征进行新闻宣传，并在新闻宣传内部管理中实现统一组织、指挥、发声，塑造企业的优质形象，消除负面的社会舆论，利用大数据技术优化新闻宣传的效果。除此之外，在电力企业的融媒体新闻宣传中，也可以围绕企业本身的发展战略与品牌发展目标，开展品牌的传播活动。在新闻宣传中可充分利用大数据技术进行信息检索，强化电力企业网络舆情管理，及时发现网络中对企业造成负面影响的舆论信息，然后及时建立科学的网络舆情应急管理机制，通过新闻公开发表声明，表明企业坚定、正确的立场，使新闻传播工作实现创新。
        3.4创新方式方法，推动融合发展
        充分应用现代宣传技术，建立移动宣传手段，加快数字化、网络化、移动化的步伐，顺应分众化、碎片化、对象化的趋势，利用互联网宣传优势，推动与新兴媒体的融合发展，扩大对内宣传覆盖面、影响面，持续巩固壮大公司主流价值观。加强员工受众心理研究，增强主动设置议题的能力，围绕公司热点工作主动发声，针对定点推送内容加强与员工的交流与互动，强化正确价值导向，反哺传统对内宣传工作手段，充分实现宣传工作在教育和引导方面的功能。
        结束语
        企业宣传工作在企业文化建设过程中发挥着打造企业社会形象、加强员工凝聚力、营造良好文化氛围的作用。企业在开展新闻宣传工作时，要深刻认识其对企业文化建设的重要性，不断强化新闻敏感性，积极打造企业良好形象，提高企业综合竞争实力。
        参考文献：
        [1]杜平平.全媒体时代做好企业新闻宣传工作的对策分析[J].传媒论坛，2018，1（24）：124-125.
        [2]邵建荣.新媒体时代创新企业宣传工作的实践与探索[J].人民公交，2018（12）：65-67.
        [3]肖壮丽.企业新闻宣传的品牌建设[J].智库时代，2018（49）：121+123.
        [4]廖智.提升电力企业新闻传播力[J].中国电力企业管理，2018（33）：70.
        [5]刘天一.新媒体时代下加强企业新闻宣传工作路径分析[J].传播力研究，2018，2（32）：96.