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摘要：5G的出现，不仅仅是通信技术的变革，而且改变了我们生活的方方面面。5G的最显著，最直观的影响就是信息传播的速度大大提升，4G网络下需要下载一到两个小时文件，在5G时代可能就几秒钟。报告显示，截至2019年6月，中国网民规模为8.54亿人，互联网普及率达61.2%，网站数量518万个。以上数据显示，随着互联网和5G的出现，新闻传播的载体和新闻接收的用户行为都发生了翻天覆地的变化，用户从传统媒体时期的阅读纸质媒体逐渐过渡到网络媒体。在5G网络的普及中。随着短视频老牌头部平台快手、火山和新进的头部平台抖音的崛起，短视频已经成为当下互联网发展和信息传播最大的风口。长视频网站腾讯视频也不甘落后，立刻推出火锅视频，也希望在短视频的风口上分一杯羹。既要有平台企业作为基础，又需要数量巨大的内容创作者和开发者发布多样化的内容，唯有如此才能吸引和留住更多的用户，才能吸引更多的广告主和用户付费下单。快手等为代表的短视频平台一路高歌猛进，主流媒体也纷纷根据自身的实际情况，采取各种方式布局短视频。但是短视频平台成功的关键需要打造自己的生态系统，而这对于主流媒体则殊为不易。
关键词：主流媒体；短视频；传播矩阵
一、主流媒体的短视频布局现状
各家广电媒体纷纷兴办自身的视频网站，央视网、芒果TV等也取得了不错的发展，但是与爱奇艺、腾讯视频、优酷等体制外的视频网站差距巨大。广电媒体出身于视频，长期以来积累了大量的视频素材，无疑应该在视频网站和短视频方面取得较大成绩，但是由于观念、体制、资金等方面的制约，导致绝大多数广电媒体在短视频发展方面并没有充分发挥好其优势，在观念上秉持的依然是“大屏思维”，而现实是，无论是视频网站还是短视频，其核心终端是电脑和手机等小屏，主要方式有生产新闻短视频、帮助机构和企业生产短视频。“浙视频”一方面承担浙江日报报业集团专业短视频新闻与视频直播等原创视频新闻的生产，另一方面又承担当地政府机构、企业的短视频生产，每年这块收入为千万元级别。
传统报刊媒体跨界进入短视频领域，丰富了自身的内容，提升了用户体验。其缺点在于视频内容生产能力有限且视频内容积累少；优势在于由于自身没有大屏，一开始就面向小屏终端，反而更容易具备“小屏思维”。
腾讯新闻除了提供资金外，还通过组建专门的技术团队来为“我们视频”提供强有力的新闻线索服务。“我们视频”实现了体制、新闻人才、内容和技术的有机结合，取得了良好的效果：一是“我们视频”MCN矩阵，总粉丝数突破了1300万，日均阅读突破5000万，月均热搜话题上百个，常年稳居机构视频榜头部；二是“我们视频”2019年前9个多月的流量达到600亿，相当于2018年全年的流量；三是产品形态丰富多样，除了直播、短视频外，还有小视频，接下来我们就结合前面的分析从“概念”“语法”和“隐喻”三个方面来探讨其界定或判定问题。以短视频为主，内容依托总台视频资源、品牌节目大IP、知名主持人。对于入驻“央视频号”的创作者，“央视频”将聚合总台“5G+4K+AI+VR”的核心技术优势以及视频资源富矿，为其提供品质推动、流量激励、国家级媒体渠道加持。在技术平台方面，互联网巨头腾讯也加入了“央视频”的开发工作，主要为其提供技术和人力层面的支持。
二、成功进行短视频布局的关键
打造生态系统。短视频作为新的媒介形态高速发展，既得益于4G所带来的高网速、高宽带，又得益于手机网民的快速增加快手等短视频平台的发展实践，无不是通过大量引入UGC、PGC等内容创作者和开发者，来实现内容和服务的丰富化和多样化，进而吸引用户和增强用户黏性。
毫无疑问，良好的生态系统难以打造，而要想成功打造就必须在观念、技术、资金和资源协同等方面取得突破性进展。
第一、靠主流媒体的原创视频是远远不够的，这就需要以用户为中心、以体验为核心，通过吸引大量UGC、PGC等的入驻来提供相应的内容。而主流媒体要吸引大量的UGC可能存观念障碍：相关主管部门是否会同意的这种新定位。主流媒体长期以来以生产具有重要引导功能的优质原创内容为核心使命，而引入多样化的内容必然会大大稀释优质原创内容的比例。
第二、通过各种方式来打造较为先进的技术平台。技术先进的短视频平台普遍使用的是大数据和人工智能技术，并在此基础上打造相对精准的算法技术。主流媒体不仅缺乏用户数据，而且自身的视频内容也并没有真正数据化，更不要谈算法能力了，因此在打造先进的技术平台时，一种方式是与先进的短视频平台企业进行深度合作，另一种方式则是与先进的技术提供公司合作，技术提供商提供基础的技术平台，个性化的应用则由自身的技术人员负责。
第三，适当放宽资金引进的限制。短视频平台构建和发展需要大量的资金，少则数以亿计，而多则需要数以十亿计。字节跳动和快手等市场化公司通过一轮又一轮融资来解决资金难题。对于主流媒体来说，如果单纯依靠自身资金，即使是实力雄厚的央媒也难以拿出这么多的资金，但是引入外部战略投资者又存在着很多政策限制，这就需要放宽资金引进的诸多限制，借助社会化资金实现短视频平台的迅速壮大。
第四，打通主流媒体的内容资源。大数据和人工智能技术讲究数据的互联互通，而主流媒体由于长期以来形成的部门主义导致存在严重的数据孤岛现象，难以实现本就不多的内容和数据资源共享，这就要求主流媒体的各部门互联互通，以充分发挥内容和资源的力量。
三、总结
对于主流媒体而言，传播介质的变迁是时代发展和技术发展的必然趋势，积极布局短视频，构建短视频传播矩阵将成为即将到来的5G时代中主流媒体传播模式和传播手段发展的必然趋势。不过，由于目前短视频社交平台的发展尚且处于发展中期，主流媒体的短视频传播矩阵的构建仅仅入驻短视频社交平台是远远不够的，还需要进一步深化和完善，在这一点上，《人民日报》已经做出了很好的尝试。
短视频平台的推出，意味着主流媒体的短视频矩阵的布局向纵深化发展，它意味着主流媒体的短视频传播矩阵将在不断整合社交化短视频平台的同时，也将短视频平台的传播属性向功能属性进一步拓展，让主流媒体的传播矩阵功能更加强大。
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