张园园
中国煤炭地质总局第二水文地质队 张园园
摘要：当前地勘单位的宣传报道工作在发挥阵地作用的同时，尚存在亟待改进的地方，本文从宣传报道的意义出发，在做实宣传攻势、抓好内容建设、建强宣传队伍三个方面阐述了作者对做好宣传报道工作的几点思考，对发挥宣传报道工作的重要作用进行了探讨。
关键词：地勘单位；宣传报道；思考
在长期的改革与发展中，宣传报道作为地勘单位凝聚人心、展示自身形象、实现自我良性发展的重要阵地，起到了不可低估的作用，但同时也或多或少存在一定的局限性，如宣传力度不够、宣传特色不足、宣传格局不够大等等，亟待在今后的工作中逐步改进，使宣传报道工作进一步为推动地勘单位和谐发展发挥作用。
一、正确认识宣传报道的重大意义
宣传报道担负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的职责和使命，好的舆论是发展的助推器、民意的晴雨表、社会的粘合剂、道德的风向标。
国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，关系公有制主体地位的巩固，关系我们党的执政地位和执政能力的稳定，是我国社会主义制度发展最可靠的力量。党的十九大对深化国有企业改革提出了明确任务和新的更高要求，搞好国有企业的改革和发展，是实现国家长治久安和保持社会稳定的重要基础。地勘单位是国有企业的重要组成部分，正处于转型发展的关键时期，站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，做好地勘单位的改革发展尤为重要。作为地勘单位的宣传部门要牢牢坚持党性原则，牢牢坚持正确的舆论导向，围绕中心、聚焦主业、服务大局、凝心聚力，树立良好的企业形象，丰富职工的精神世界，积聚发展的正能量，为地勘单位深化改革和做大做强营造有利的舆论环境。
信息技术的快速发展和广泛应用深刻改变了媒体传播格局和舆论生态，网络舆论场十分复杂，目前总体的舆论环境是正面、昂扬向上的，但是在意识形态领域仍有杂音，国有企业低效论、垄断论的错误论调仍存在。新闻舆论工作面临诸多挑战。十九大报告提出：“坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”，这为做好新时代宣传工作指明了方向，明确了目标。
二、做好宣传报道工作的几点思考
（一）做实宣传攻势，营造良好氛围
宣传工作不是孤立存在的，要将它与地勘单位的重点工作、和谐发展、特色打造等方面有机结合起来，宣传攻势才可能做足做实，营造良好氛围，为实现单位跨越式发展保驾护航。
1、与工作重点相结合。在日常工作中，宣传报道涵盖内容相当广，如果仅停留在浅层次的跟踪报道上，就不能彰显出宣传工作“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的重要作用。宣传工作要时刻把握企业的脉搏，找准主弦律，适时跟上，在年初编制宣传工作要点，明确全年宣传工作的指导思想和总体思路，确定宣传报道的重点和要点，使宣传报道工作围绕经营生产有目的、有计划、有方法、有措施地开展。通过宣传工作进展、科技创新、地勘成果等内容，为项目的顺利开展鸣锣开道，为企业的改革发展助威鼓劲。
2、与行业特色相结合。近年来地勘行业延伸产业链在加快发展，水文地质、工程地质、环境地质等多个专业领域逐渐成地勘单位市场博奕的主攻方向。“大地质”、“大资源”、“大生态”的提出更加呼唤着宣传工作要紧密配合地勘单位的改革发展。宣传工作要加快推陈出新，将笔触和镜头对准重点、难点、特色项目和一线员工，从中撷取关注高的热点问题加以宣传报道，多些“沾泥土”“带露珠”的鲜活事例，多些动人心的精彩故事，为本单位的建设发展摇旗呐喊，营造良好的舆论气氛。同时也能够增加新闻宣传的贴近性、表现力和感染力，使宣传报道深入人心。
3、与和谐企业建设相结合。“和谐”一直是人们孜孜以求的一种美好境界，和谐企业必将是充满活力、能充分调动和发挥广大职工群众的积极性、有着蓬勃向上企业文化氛围的，地勘单位正处于转型发展时期，和谐企业建设更成为职工群众关注的焦点。地勘单位宣传报道工作除围绕生产经营活动运行以外，还应与和谐企业建设紧密结合，以自身优势，为地勘单位弘扬企业精神、维护单位稳定、强化精神文明建设、宣传先进人物等方面营造出良好的舆论氛围，充分调动广大职工的积极性和创造性，凝聚团队力量，以和谐求发展，以发展促和谐。
（二）抓好内容建设，提升宣传报道水平
地勘单位要打好宣传牌，唱响主旋律，宣传报道水平的提升不容忽视。
1、加强议题设置，做好顶层设计。从全局统筹谋划，把握时、度、效，着力提高议题设置能力，使议题具有前瞻性、主动性、针对性和实效性，增强传播力、引导力、影响力、公信力，确保议题对外传播取得最佳舆论引导和传播效果。
2、坚持客观真实，打好组合拳。真实性是新闻宣传的灵魂和生命，新闻舆论工作必须坚持客观真实的基本原则，围绕中心、服务大局，做好“主题、形势、政策、成就、典型”五项宣传，实事求是地开展新闻宣传和舆论指导。
3、规范新闻发布，持续主动发声。在思想大活跃、文化大交融的舆论环境下，面对传播手段和舆论生态的深刻变化，企业要主动传播、主动宣传、主动发声，提高信息发布的及时性、准确性和权威性，尊重和保障职工群众对相关工作的知情权，接受职工群众的监督。
4、大力守正创新，焕发宣传活力。推动新闻宣传工作不断强起来，守正是根基，创新是关键，今天的宣传工作面对全程媒体、全员媒体、信息无处不在的全媒体时代，比以往任何时候都需要创新。抓好理念创新、手段创新、工作创新，新闻宣传工作才能把握社会脉搏，反映时代精神，贴近现实生活，契合受众关切。
（三)建强宣传队伍，完善格局健全机制
宣传工作的成败，首先取决于有一支作风过硬、基本功扎实、敢于攻坚克难的宣传队伍，其次要建立宣传的大格局，再次要健全考核机制，做好新形势下宣传思想工作的政治自觉、思想自觉和行动自觉，切实加强和改进宣传思想工作。
1、注重引进相关人才，有意识的选拔一批热爱宣传工作、写作能力较强的青年职工充实到宣传队伍中来，同时要强化宣传工作人才培养机制，坚持学用相长，加大培训力度，通过会议交流，邀请新闻媒体等专业人士前来讲座、外出培训等方式，提升宣传队伍的综合素质和专业技能，着力培养创新型、高层次、复合型人才，为宣传队伍补充骨干力量。
2、建立宣传大格局，一是根据基层地勘单位点多、线长、面广、流动性大的特点，各部门、各项目部、各实体推荐一人为信息宣传“特约联络人”，建立“以点带线”机制;二是打破原来的固定通讯员制度，实行“全员动员，人人都是通讯员”模式，将全体职工发动起来，形成“以线带面”效果;三是将信息宣传与政务公开、企业文化建设等工作有机结合，鼓励职工将开展的工作亮点及取得工作成绩通过文字、图片等方式宣传出去，充分发挥职工的主观能动性和创造性;四是利用QQ工作群、微信群等平台，加强信息宣传工作成果及经验交流，发挥集体“头脑风暴”效应，提高整体宣传水平。
3、健全考核机制，通过将宣传报道工作中部分指标量化，建立一套含评比标准、评比程序、奖惩细则的完善的考核制度，使其符合实际工作要求，充分调动广大宣传工作人员的积极性和创造性，同时还要适时加大投入，配备相应的摄影摄像装备，配套器材等，有效地改善宣传工作条件。
三、充分发挥宣传报道工作的三大作用
宣传工作做得好，对内可以凝聚人心、鼓舞士气、增强职工的归属感；对外可以展示地勘单位的良好形象，增加社会影响力，营造出良好的发展环境，这就要求我们找准工作定位，充分发挥宣传工作的“吸铁石”作用、“减震器”作用和“吹鼓手”作用。
1、凝心聚力的作用——充满吸引力的吸铁石
充分发挥宣传工作的渗透力，通过各种有效手段增强其吸引力，使广大职工在潜移默化中受到熏陶和教育。
2、舆论引导作用——保持稳定的“减震器：
对于正在改革风口浪尖搏击的地勘单位，稳定可以说是头等大事，宣传工作通过其舆论引导作用，使职工的思想与企业的发展水乳交融，为企业和谐发展奠定良好的基础。
3、宣传推动作用——改革发展的”吹鼓手”
宣传工作找准定位，围绕中心，服务大局，以内强素质，外塑形象为目标，推动企业的良性发展，以吹鼓手的姿态，为地勘单位的建设发展鸣锣开道，推波助澜。
结束语
卓有成效得抓好宣传报道工作，为地勘单位解放思想、提振精神、扩大影响力带来了生机和活力，如果站在这样的战略高度，充分认识宣传工作的重要性，努力营造自上而下、由内到外广泛参与的浓厚氛围，必将使地勘单位的宣传工作为弘扬主旋律发挥出最大的功效。
参考文献：
【1】蒋轶，研究地勘单位信息宣传报道工作的做法与体会，记者摇篮，2019
【2】周南焱，碎片化阅读的“轻”与“重”，北京日报，2010
【3】赵晓彦，关于地勘单位品牌建设的思考，山西财经大学学报（高等教育版），2007