山西万家寨水控水资源有限公司 山西太原 030012
摘要：企业间的发展角逐正在快速升级，而竞争的背景是政治经济文化制度持续散发精神活力。而企业要获得充足的竞争力，做好企业文化宣传工作是非常关键的。笔者以企业文化宣传为中心，探讨企业文化宣传的关键意义，以及在进行企业文化宣传工作时会遇到的难题和相应的对策，以期可以提供新形势下做好企业文化宣传工作途径的科学参考。
关键词：新形势；企业；文化宣传
一、企业文化宣传的概念
企业文化是一种由它的自身价值、理念、仪式、符号及处事手段组成的独特文化形象，简而言之，即企业在常规活动时体现出的各个方面。企业文化在企业经营管理的过程中产生，它是具备企业独特精神的资产，以企业文化的组成来说，它多包含价值观的因素。职工对企业产生归属和认同感，也需要企业文化宣传工作的成功施行。此外，增强企业在市场中的感染力，建立起优秀的企业形象，同样需要企业文化宣传工作的顺利施行，而且企业文化宣传工作需以企业自身为中心，才能提高企业影响的力度，持续使企业健康发展。
二、新形势下做好企业文化宣传工作的关键意义
（一）转变企业战略
企业的经营活动需依照有关法律法规及企业内的规范进行，企业规范完备反过来又可以保证企业的收益。在目前国内经济转型的同时，企业应跟紧潮流把握时机进行战略转型。为使企业的战略转型顺利完成，企业需在当前时期增强自身能力及精神的感染力，具体来说就是使各方面规章制度进一步完备，各部门组织管理进一步协调，企业结构得到科学的更新。
（二）凝聚企业精神
企业要获得长足发展应做好新形势下的企业文化宣传工作。因此，企业需要凝聚内部精神，使每位职工深入了解企业文化，并围绕企业文化产生认同、内化、自发的过程，最终使每位职工身体力行企业文化。无论什么企业，好的企业文化要能激发职工的使命感、凝聚职工的归属感、加强职工的责任感、赋予荣誉感及实现成就感，因此，要让企业的各部门互相协调，继而使企业科学的发展有较大提升。
（三）塑造企业形象
新形势下做好企业文化宣传工作，可以无形中为企业塑造良好的形象，在企业市场竞争中产生关键的影响效果。基于此，需以企业的影响力为手段，塑造成功的企业形象。在当前的环境下，企业需要塑造好的形象，社会也将选择成功的形象。企业形象可以告诉人们它包含着什么样的价值观和人文主义等信息。也就是说，企业形象要能体现出自身的精神内涵，持续沉淀更新自身的文化积累，促使企业具有更能凝聚精神的软实力。
三、新形势下做好企业文化宣传工作的可能难题
（一）宣传战略
目前，在企业文化宣传工作中出现了相关人员因为对具体情况不甚了解导致宣传战略不合实际，相关人员因为在具体工作中没有足够支持导致宣传战略影响不足等情况，这让相当一部分企业的文化宣传工作并没有起到预期的效果。而这种情况出现的起因多半是企业内部并没有对企业文化宣传提起足够的重视，各部门间的沟通及协调都未能切实进行。
所以，要解决企业文化宣传工作中因交流不及时、不到位发生宣传工作不能确实进行、宣传效果没能完全展现的问题，企业就要改善、革新文化宣传工作的战略。
（二）宣传手段
企业需要完备的战略和方案来打造良好的形象。但是有些企业没能在宣传过程中，根据现实基础选取新的手段进行工作，这就不会使宣传效果那么理想。
企业还要有利用信息技术手段做文化宣传工作的意识，因为过去的宣传手段多半不能完全符合当代社会的需求，企业应开发网络平台等宣传手段，持续提高宣传水平及质量，让宣传工作得到更好的成果。
（三）宣传队伍
国内很多企业在社会主义市场经济体制不断完善的背景下，进行了体制的改革。社会更行各业渐渐重视起“以人为本”这一理念。这就提示了企业要主动采取对策提高职工工作的热情和信念，并将之视作企业管理活动的重要环节，选取科学、合理的手段增强企业的生命力。基础性的工作积极度不足之下，有些企业组建宣传工作队伍时并没有注重人员本身能力的高低，他们只是将宣传工作分配给现有职工“顺带”完成，没有聘请专业人才并培养相应技能。这种安排造成的结果有积极的一面也有消极的一面，积极的是能让现有职工多一种自我提升的机会，消极的是因为进行宣传工作的职工相应能力不足，而导致最根本的宣传工作没有足够的成效。
四、新形势下做好企业文化宣传工作的参考对策
（一）健全制度
始终坚持“以人为本”的理念，围绕“以人为本”的理念健全企业文化宣传制度，并在企业各项活动中将完善的企业文化宣传制度充分消化。企业应以活动成功为基础完成宣传工作，这样可以使企业文化对社会产生更强的影响力。重视企业文化宣传工作，筹划科学的宣传战略。
（二）专业队伍
在企业文化宣传工作中要注重对专业人才的吸收，例如招聘高校中优秀的专业学生、社会上优秀的专业人士，另外，还可以从企业内部选拔具有专业技能的职工建立辅助宣传队伍。宣传队伍本身要具有企业文化的向心力。
（三）网络平台
目前，各企业可以有效利用新媒体这个手段进行企业的文化宣传工作，以互联网的优势来提高企业文化宣传工作的能力。例如，企业可以建立自己的网站或是公众号，选择文章或视频的方法进行宣传。
五、结语
如前文所述，企业文化宣传工作在企业经营活动中显得越来越重要，同时，进行企业文化宣传工作时也会遇到各式各样的问题。因此，在准确研讨企业文化宣传工作过程中的积极影响和消极因素后，应采取科学的策略、完善相关的制度、选择信息化平台、培养专业的队伍来扩大积极影响，消除消极因素。
参考文献：
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[2]蔡官垒.新形势下如何做好企业文化宣传工作研究[J].现代经济信息，2017，（11）：450.