张熙唯
国电电力山西新能源开发有限公司 037000
摘要：20世纪90年代兴起的新媒体以平等交互特质改变了传统媒体单向度传播方式，范式意义上的更新意味着传播领域“哥白尼式革命”的到来。新媒体的兴起在为人们的思想观念与日常生活带来深远影响的同时，也对政工干部舆论引导和宣传带来了前所未有的挑战与风险。文章从政工干部舆论引导和宣传的主体、内容、受众方面分析了新媒体兴起对政工干部舆论引导和宣传带来的挑战，并提出了创新的对策。
关键词：新媒体；政工干部舆论引导和宣传；创新
新媒体在改变人内在信念与外在行为的同时，也对社会经济、政治、文化发展带来了深远影响。凸显个性传播的新媒体对传统的政工干部舆论引导和宣传带来了冲击，党的理论话语权受到挑战，社会主义意识形态面临前所未有的冲击。如何在新媒体时代加强政工干部舆论引导和宣传机制的创新研究，成为加强与宣传党的建设，守住主流意识形态阵地的关键所在。
1新媒体兴起中政工干部舆论引导和宣传的新境遇
1.1政工干部舆论引导和宣传主体地位受到冲击
新媒体的兴起扩大了舆论引导和宣传主体的范围，“我即媒体”的范式颠覆了党的宣传者的主体地位，对“把关人”的作用与“领袖”的凝聚力带来了冲击。新媒体的生产者亦即扩大了政工干部舆论引导与宣传主体的范围，自制、自编、自传的信息完全取决于用户本身的知识水平、兴趣爱好，甚至是不稳定的情绪情感，新媒体的世界里是无人替你把关的，自己是作者、一审、二审、总编及排版员。许多新媒体主体以张扬个性为借口，宣扬着反秩序、反道德、反主流意识形态的思想观念，甚至以各种谣言抹黑党的建设与领导，同时西方国家以新媒体为载体输出他们的生活方式、价值观念与意识形态，各种非主流意识、反马克思主义思潮常常冲破“把关人”的关口。
1.2政工干部舆论引导和宣传内容的碎片化
党的建设舆论引导和宣传主要是向大众展示党在全面建设小康社会进程中所取得的成绩，以及在经济、政治、社会、文化和生态文明建设方面的重大战略部署和决策，具有较强的导向性与方向性。党领导下的媒体通过主动设置议事日程来引导大众对重要事件的认识和判断，凸显于深刻阐释理论的内涵与重大意义来引起大众的信服与接受。随着新媒体的兴起，我们能时时感知到后现代主义风格的“小叙事”与“微观叙事”拆解着宏大叙事，到处充斥着个人的当下感觉、生活琐事与娱乐方式。具有相同倾向的个体信息发布者将无关重要的，甚至与党的建设理论背道而驰的碎片化的信息提到议题中心，依凭其高频率的点击成为新媒体时代的焦点话题，政工干部舆论的引导与宣传工作面临严峻的挑战。
1.3政工干部舆论引导和宣传对象的复杂化
建设舆论引导和宣传的效果最终取决于所面向的对象，即为信息的接受者，是信息的最后归宿与目的地。政工干部舆论引导和宣传的对象包括广大党员与群众，同时也包括社会组织及国际社会，其中党员既可以作为宣传者，也可以作为受众。新媒体更能迎合受众心理，增强宣传力度，同时也使引导和宣传对象日趋复杂化，政工干部舆论引导与宣传的对象有待细分，如党员与非党员、党的领导干部与普通党员、不同阶级不同群体之间等都应区别对待。
2新媒体背景下的增强政工干部舆论引力的策略
2.1延伸政工干部舆论引导主体
“意见领袖”是非正式组织中的自然生成领袖，作为群体的核心，掌控着消息的传递并影响群体成员的态度。
在新媒体时代的政工干部舆论引导和宣传工作中，必须重视“意见领袖”的作用，与已有的“意见领袖”开展平等的沟通与协商，使他们成为政工干部舆论引导与宣传的重要力量。培养各级领导者、党员、理论工作者及思想政治工作者等素质高、有号召力的人跃升为新媒体时代的“意见领袖”，扩大与创新党的宣传主体队伍。
2.2扩展政工干部舆论引导和宣传内容
政工干部舆论引导和宣传工作中应包括提升人的精神境界、构建精神家园的精神层面的内容。此外，必须立足于中国特色社会主义实践，根植于生活世界的体验而具有浓厚的民族气息和深厚的现实土壤。其中至关重要的是大众对党的建设的关心，更多的是基于自身利益的诉求，政工干部舆论引导和宣传的内容必须符合大众的利益与愿望，为改善群众的生存境遇，消除他们的思想困惑与精神失落提供引领与支撑。
2.3政工舆论引力工作应当具有针对性
职工在单位中是核心力量，那么舆论引力工作也应环绕职工思想进行开展。坚持以人为本，把思想政治工作及时传达。同时也要对职工的诉求和思想动态做到及时了解掌握，这样会做更多提高职工觉悟的有利帮助工作。此外，各单位员工的文化素养和个性特征各不相同，存在差异，这种情况相对来说会比较难管理，因此，开展舆论引力工作更需要有针对性地开展，根据职工的不同的专业特点进行区别指导和改进。同时，也需要更多听取内部员工的意见和建议，切合实际，在发现单位内部存在的一些不足也会做到及时处理。这样做的直接结果就是舆论引力的速度和效率得到提高，紧跟时代的发展步伐。
2.4找准结合点，坚持围绕中心、服务大局舆论引力思想工作
紧密围绕基层的工作重心开展舆论引力工作，为基层的良好发展提供强大的精神食粮。把社会主义意识形态的凝聚力与引领力发挥到位，将舆论引力思想工作同单位的生产经营以及文化建设进行结合，能帮助职工思想解惑、精神解忧、心理解压，让经济效益和社会效益得到双赢。做好基层改革的难点，把工作的重点作为舆论引力思想工作的重点，精准施策。要不断创新工作方法，在新时期持续强化理论武装和思想教育的有效途径，利用互联网平台，大力开展评优的活动，营造全员学习成果共享的良好氛围。进行深入开展调查研究，要让舆论引力人员主动走进基层，深入生产一线。做好积极舆论引力和引导，及时获悉职工思想动态，通过上传下达，让舆论引力思想工作真正收到实效，达到凝心聚力的目的。
3政工干部舆论引力的重要性
3.1有助于提升党的执政能力
持续推进思想政治工作的开展是提升党的执政能力重要的方式。加强理论学习教育，突出政治引领，通过舆论引力管理，突显能力建设，提升舆论引力思想工作影响力从而增强工作中的重点亮点，利用彰显延伸基层的特色文化建设，突出文化塑魂。在舆论引力思想文化政治工作过程中，不断强化了党员群体的党性意识，让他们在工作中始终遵循党的原则，保持坚定的信念，同时要不断地学习，用最新的党政理论方针对各项工作开展推进，从而提升党的执政能力。
3.2有助于推动基层的稳定发展
伴随着思想政治工作的有效开展，从而使职工建立积极的心态，把自己的利益与基层的利益牢牢地结合起来，基层思想政治工作的对象是广大职工群众，开展舆论引力工作是让他们加深对党的认知，有利于价值观正确形成，扎扎实实投入基层党委领导下的工作中来。另外，在思想政治工作中，舆论引力的内容涵盖了党先进的政治思想，同时把一些新的思想和理念进行整合，在党的领导下，既尊重市场本体的发展规律，又保持清醒的头脑。
结语
总而言之，新媒体的兴起改变了人的思维方式与生活观念，政工干部舆论引导和宣传既面临着机遇，又充满了挑战。因而相关从业者要积极深入探讨新媒体时代引导和宣传工作的变化与特点，实现政工干部舆论引导和宣传工作的创新，让公众了解党的建设所取得的成效，拥护党的路线、方针和政策，坚守社会主义意识形态的主流阵地。
参考文献：
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