中国铁路呼和浩特局集团有限公司党委宣传部（企业文化部） 内蒙古呼和浩特 010057
摘要：党总书记对宣传思想工作提出一系列新思想新观点新论断，要求宣传干部不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，加强调查研究。铁路作为国民经济的大动脉、国家重要基础设施和大众化交通工具，在我国经济社会发展中具有重要作用。作为新时代铁路宣传干部，关于如何及时宣传党的路线方针政策和国家发展战略，如何精准聚焦“交通强国、铁路先行”目标要求培育新时代产业队伍。
关键词：铁路建设；新媒体；宣传
随着社会经济的发展，铁路已成为重要的长途交通方式。对于铁路建设队伍的建设，也是新时期铁路部门发展的重中之重。宣传思想文化工作要在推进铁路行业科学发展中发挥更大作用 ，关键在于建设一支思想政治素质高 、业务能力强、吃苦奉献的宣传干部队伍。在新形势下，铁路部门也利用新媒体平台积极加大宣传力度，这不仅有利于加强铁路部门新媒体宣传队伍的建设，还有利于铁路建设队伍利用新媒体，不断扩大自身的知名度与社会影响力，增加人民对铁路建设队伍的了解，进一步发扬铁路建设队伍的精神，推动中国整个铁路建设的长远稳定发展。
一、建设铁路新媒体宣传队伍的要求
首先，成立新媒体运营部门。新媒体宣传是有别于传统宣传模式的，不能简单继续沿用旧的宣传团队。在成立新媒体宣传队伍之前，就要招纳一批对主流的网络媒体，如微博、微信、QQ 空间等，运营熟悉，懂规划的新媒体人。他们将根据铁路建设队伍的基本组成情况、铁建队伍自身职能及铁建队伍的现代化意义等方面来对铁路建设队伍进行重新认识。其次，要求新媒体宣传的工作人员要具有以下能力：内容策划和活动策划；运营各大平台的用户以及拉活和提高粉丝的活跃度；撰写促销活动和文案，文笔功底较好，有活动推广经验……注意选取的人才要有必要的专业知识，还要注重人才的多样化要求。组织好人员形成新媒体宣传部门，是建设铁路新媒体宣传队伍的基础性工作。
二、建设新媒体宣传队伍实践的意义
1、为铁路建设队伍的宣传工作提供平台。随着互联网进入中国后，网络更是影响着人们日常生活的方方面面。它改变了人们工作的地域性，加快了信息交流传播的速度。中国的网络用户人数逐年增多。人们使用微信、微博、博客等客户端来浏览新闻、了解国内外大事是新时期一种普遍的行为。铁路部门开展新媒体宣传，在人们日常常见的新闻客户端上发布最新的消息，能使人们随时随地了解铁路部门的新鲜事。通过新媒体的信息发布，知晓铁路建设的最新举措，了解最近铁路建设工程。通过平台的互动，拉近了人民与铁路建设队伍的距离，增进了人们对铁路建各个方面的了解，便于铁路部门赢得民众的忠诚度与提高铁路建设队伍的社会公信力。
2、为铁路建设队伍创造良好的社会氛围。互联网的快速发展使得传统媒体形态与新媒体互相融合促进。在新时期，主流媒体信息的高速传播使得越来多的单位部门借助新媒体宣传的新颖性、时效性、快捷性来推进自身的宣传队伍建设。通过新媒体宣传队伍对铁路建设的大力宣传，进一步将铁路部门的各项建设服务于人民。同时加快了铁路建设队伍与人们的信息交流与沟通，提高铁路宣传队伍的工作效率。通过新媒体宣传队伍信息的实时更新与发布，铁路建设不再是一项复杂神秘的工作，有利于人们了解铁路基层的发展情况，增加了铁路建设的工作透明度，人们可以有效监督铁路的建设。形成铁路建设队伍的优良作风。因此，加强新时期铁路新媒体宣传队伍的建设，是新媒体时代铁路部门推进宣传工作的内在要求，也是形成覆盖全面、宣传与运营完备的铁路部门新媒体服务体系的重要举措。
3、扩大新时期铁路建设队伍的社会影响力。传统媒体形态对铁路建设的宣传非常有限。铁路建设是铁路发展的重要组成部分，但人们对于铁路建设及其建设队伍的关注较少。主要是由于传统的媒体形态对铁路建设方面的宣传较少，报刊杂志等传播形式对铁路的报道也仅限于文字、视频片段、广播宣传等形式。但这显然不太能被新时期主流消息的接受者所接受。为此，加强新时期铁路新媒体宣传队伍建设对铁路未来的发展显得十分必要。
通过人们更易接受的新媒体客户端，发布铁路人员建设铁路的相关信息，形式丰富地向大家展示中国铁路建设者的工作形态与精神风貌。学习铁路建设者不畏苦、不怕累的铁路建设精神，弘扬社会新风气。也赢得民众的支持与拥护，树立对铁路建设者的崇敬与敬畏，进一步弘扬和传承铁路建设者的文化与精神。
三、新媒体宣传铁路队伍建设
铁路新媒体宣传队伍在对铁路建设进行宣传时，要注意加强新媒体队伍自身的建设。
1、铁路新媒体宣传队伍在对铁路建设进行宣传时，要注意加强与网民的互动。宣传的目的在于让人们了解你、认可你、支持你。而新媒体的不同在于宣传是一个互动的过程。它不像传统的媒体宣传形式，只是消息发布出来就行，用户的接受程度是不能控制的。而新媒体的运营方式之一就有加强与网民的互动。网民的互动加强了民众对铁路建设的参与感，使人们有了主人翁意识，有利于铁路建设工程第一时间掌握大众的反应情况，及时做出调整以改变社会舆情导向。
2、强化协作配合，加强网络媒体平台建设。主动加强与上级主管部门和外宣媒体的联系和沟通，积极提供有价值的新闻宣传线索，借助外宣传平台，把项目建设的特色亮点和经验做法及时地进行宣传报导，有效提升公司良好形象。同时要加强平台载体建设，在充分用好公司建设月刊、门户网站、工程管理信息平台等宣传平台外，要强化微信公众号等新媒体的运用，扩大宣传覆盖面和影响力。
3、加大宣传队伍培训力度，提升宣传人员的素质能力。对于项目建设宣传工作者来说，除了要具备新闻业务知识外，还要掌握铁路专业知识和企业管理知识，做专家型的宣传工作者。为此，要有针对性的对宣传人员进行专业培训，帮助宣传人员提供能力素质，把工程建设中的专业性知识表达翻译成通俗易懂的话语和材料，把工程术语、指标转换成形象生动的事物来宣传，力争多推出有思想、有温度、有品质的作品，提高公司的知名度，建立宣传干部培训工作机制，把宣传干部培训纳入干部培训计划之中，保证每两年对全局宣传干部轮训一次 。结合不同时期安全生产重点工作，有针对性地举办企业文化培训班 、安全文化培训班 、新闻发言人培训班 、网络舆情培训班 、通讯员培训班等专题培训班 ，传授业务技能， 交流工作经验，有效提升了全局宣传干部的综合素质和工作能力。
4、提升人员素质 ，促进队伍成长。铁路局党委宣传部把提高新媒体宣传队伍素质纳入年度培训计划，采取集中办班、组织人员分期分批到宣传部轮岗培训、安排到铁路局新闻工作站学习等方法 ，提升队伍素质。“创无限”工作室骨干参加铁路总公司组织的培训 ，听取传媒大学、腾讯网等专业老师授课 ，参观新华网超级编辑部 ，提升创作“软实力”；为各单位配备无线 WiFi、上网流量卡 ，购买图像处理、视频制作等指导丛书和软件 ，一些单位还配备了摄像机、照相机等设备 ，提供物质“硬支持”，促进新媒体宣传队伍健康成长。
新媒体是新时期媒体的一种形态。它有别于传统的报刊、电视、杂志等，是利用互联网技术，数字网络技术，以手机、电脑等多媒体为载体，向大众传递信息的一种新型媒体形态。自新媒体产生发展以来，信息的传播速度加快，为各大宣传队伍提供了强大的平台。在新时期发展当下，铁路的宣传也紧跟时代发展步伐，借助新媒体的优势，加强对铁路建设队伍的宣传工作。
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