摘 要：文化经济思维为产品推广活动提供了新思路，将多种文化元素与产品融合在一起，可以使商品获得文化层面的附加值，让消费者重新认识商品，他们不仅能够获取所购商品的使用价值，还可以得到文化及精神层面的享受。此举可以增强消费者对文化产品的认同度，有助于提升产品的销售量。互联网游戏作为文化产品之一，与工业产品及农业产品均存在较大差异，本文将重点探究文化经济思维对互联网游戏的推广效用。
关键词：文化经济思维；游戏；推广；效用
一、互联网游戏推广的需要
游戏历史由来已久，且经过千百年的变迁，其定义也几经变更。最初的游戏多为体能类及棋牌类活动，必须面对面亲身参与才能实现，演变至现代，游戏则更多的指向为使用计算机等设备进行的网上交互活动。它需要电子设备及网络环境的支持，且种类数量繁多，感官效果极佳，每款游戏都具有其独特的特征及风格。一般情况下，游戏玩家对游戏的要求都是有趣，即游戏界面风格出彩，交互性新颖，玩法具有吸引力。目前市面上的互联网游戏大多制作精良，玩法也各不相同，极大的满足了消费者的需要，它隶属于电子文化娱乐产品范畴。如何对此类产品进行有效推广，使其更趋向于消费者需求，并得到社会的广泛认可，打造独树一帜的游戏品牌，是现今互联网游戏开放商亟待突破的课题，文化经济思维的运用可以为游戏产业的发展提供新思路。
二、文化经济思维在非游戏类文化产品中的成功运用案例
文化经济思维对于互联网游戏推广工作而言较为新颖，需要事先了解文化经济思维的内涵。在经济学概念中，文化经济被划分至实体经济范畴。文化经济作为产品的一种，它是文化知识产权人利用工具，在真实生活中以及计算机网络搭建的虚拟空间中创造出来的，它既有实体产品，也有非实体的虚拟产品。文化经济思维，就是在文化经济产品创造的每个步骤都进行深入思考，包括产品研发、生产、发行等，促使生产出来的文化产品得到社会的广泛认可，最大限度的延长其生命力。
迪士尼就是运用文化经济思维进行推广的经典成功案例。提起迪士尼，世界各地人民脑子里浮现的第一个画面就是其塑造的各种卡通形象，以及其衍生的各类周边产品，比如服装、玩具以及文具等。迪士尼在全球范围内缔造了其独特的文化品牌，它的成功源自于其准确的定位。迪士尼的品牌定位是永远带给人快乐的回忆。我们对迪士尼的认知来源于其制造的动画片，其动画片将快乐贯穿始终，动画片的定位方向是亲子，使动画片打破了面向儿童的限制，将其拓展至成年人也能观看并能收获快乐的境地。他突破了人们将某一受众群体作为品牌定位的认知，独辟蹊径，将品牌定位为人类的共有品质，大力宣扬真善美等优良品质。虽然世界各地人民语言不同，肤色各异，宗教信仰文化千差万别，但是我们拥有共同的善恶评判标准，我们都推崇人性中的优良品德，因此迪士尼的品牌定位就成功了一半。除了成功的定位，迪士尼还组建了世界顶尖的制作团队，创造质量精良的动画片，塑造了无数具有特色的卡通形象。迪士尼还别出心裁，将其创造的所有卡通人物聚集到一起进行共同展示，它们共同组成了迪士尼的产品形象。
迪士尼塑造的所有卡通形象都秉承了共同的信念，多年来，不计其数的迪士动画片已经为全世界的观众塑造了一个回归快乐纯真的童话世界。这些均为迪士尼进行周边产品研发推出奠定了良好的市场基础。
三、文化经济思维帮助互联网游戏有效推广的具体措施
上文分析了文化经济思维在非游戏类文化产品中的成功运用案例，但是动漫与游戏还是存在较大差别的，动漫是产品方进行单向的故事输出，游戏则是多方的实时互动，动漫产品的成功案例只能为互联网游戏的推广提供借鉴。游戏与其他普通产品的最明显区别在于：普通产品往往拥有成品，企业只是将文化经济思维注入其中进行文化内涵创新塑造，让消费者对此产品拥有新的认识，并在购买使用后感受到其蕴含的文化底蕴，文化元素的注入会在一定程度上深化产品的内涵。游戏则没有事先存在的成品，它是由开发团队独创的，所以游戏在创始之时就携带文化因素，开发团队在开发过程中就已经将后续推广事宜考虑在内，并参考市场需求进行游戏视听方面优化，所以，游戏的文化经济思维是贯穿整个开发过程的。
通常情况下，游戏的文化主题体一经确定，就难以更改，尤其是大型场景类游戏，若原始文化创意创新失败，其损失极大，所以大型游戏在进行文化创新之前会极为谨慎。小游戏则有更多的文化创新空间，比如前几年大火的小游戏“植物大战僵尸”，千百年来，人们对僵尸的认知都是恐怖灵异，这款游戏完全翻转了人们的固有认知，将僵尸塑造成趣味形象，并为其设计了合理有趣的玩法，所以这次大胆尝试获取了巨大成功。此案例更加验证了游戏成型后再重新对其进行文化解读，让玩家认同其更改的文化内涵极为困难，假若真的发现符合玩家需求的创意，在对其进行更改之前也要考虑是否会与原始理念冲突。这也提供给游戏产品一个新的思路，即同一公司同时运营多款游戏产品时，可以秉承同一文化理念，并将此理念发展成一个独特的文化品牌。
四、小结
总而言之，要实现文化经济思维与互联网游戏推广的有效融合，为游戏赋予全新的附加值，就必然需要与各种新型技术与渠道相结合，将游戏的突出特点延伸为此款游戏的品牌，不仅在推广宣传时强调该品牌，还要将文化品牌融入到游戏的方方面面，让玩家在接触此款游戏时就能形成一种深刻固定的理念，这才是适合互联网游戏推广的有效措施。
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作者简介：林立（1981.08—)，男，汉族，福建福州人，硕士研究生，研究方向：游戏发行和开发。