卢笛
身份证号码;41018519871110**** 河南郑州 450000
摘要：现如今，电子商务技术被广泛应用在人们日常生活中，农村电子商务发展相对落后，国家对农村电子商务发展环境的完善以及农村电子商务市场规模的扩大采取了多重措施。但是也存在企业分散、缺乏统一的农产品质量标准等问题。因此需要提升我国农村电子商务从业人员的专业知识，鼓励学会企业合作经营、健全统一的农产品质量标准体系。
关键词：乡村振兴；农村；电子商务；发展路径
引言
尽管电子商务的发展势头良好，但截至目前，农村电子商务的管理与经营依旧面临许多亟待解决的问题，如农村电子商务缺乏对口的人才，农村的物流配送体系还不够成熟，农村电子商务管理体制过于守旧、急需创新等。鉴于此，本文从农村电子商务的现状展开论述，总结了当下存在的问题，并提出了有效对策，希望能够帮助农村电子商务平台发展与运营。
1乡村振兴背景下农村电子商务发展的重要性
（1）加快发展农村电子商务是实施乡村振兴战略的有效举措
进入21世纪以来，我国已经出台了十七个指导“三农”工作的中央一号文件。党的十九大报告提出乡村振兴的重大战略任务，“电子商务可以成为经济新常态下促进农村产业发展进而实现乡村振兴的有效途径”。利用电商平台，可以“构建线上线下融合交互的农产品流通格局”，改善消费环境，增加农民收入，为农村社会的发展带来新的生机与活力。
（2）加快发展农村电子商务是推动我国农业产业发展模式变革的重要支撑
电子商务改变了传统的生活方式，带动了人类社会的发展。电子商务的发展使得人们之间具有更紧密顺畅的联系，在电子商务这个平台上，人们的创造力和思想观点可以互相学习。农民可以充分利用电子商务，使经营管理、发展方式得到信息化、现代化改造，进而跟上信息化时代的潮流，避免被淘汰，为农村发展创造出更大的经济价值。
2我国农村电子商务的发展现状
2.1广大农民新农商意识不足
传统商贸、供销模式对农民意识有着根深蒂固地影响，面对面的交易依旧是农民光广为乐见的交易模式，对电商模式持有怀疑态度，尤其是年长的群体对新事物的接受力度还有待提升。没有充分意识和体会到新农商带来的好处与便利，缺少主动学习、主动感知的动力和兴趣，缺乏新农商相关知识，导致新农商在部分乡村地区发展态势缓慢。
2.2农村缺乏专业的电子商务人才
农村的电子商务发展依赖于专业的电子商务人才，但由于农村教育和经济发展滞后，导致人才流失问题十分严重。我国有关电子商务课程的高等教育起步较晚，高校电子商务专业课程局限于对理论的讲解，没有将理论知识与我国的发展实际结合起来，且多年受应试教育的影响，导致教育与实际分离，难以培养电子商务专业人才，而且专门从事电子商务研究的人才少之又少，导致我国农村甚至全国的电子商务专业人才匮乏。
2.3乡村新基建还不健全
当前，农村电子商务的快速发展，需要有全面匹配的基础设施建设作为支撑。现阶段，乡村新基建涉及到的交通、水电供给、信息通讯、物流、环保等基础设施还不健全，一定程度上限制了新农商供应链体系的生产、加工、仓储、物流、销售等产业链环节的发展。当前，在基础设施方面依旧处于基础待升级阶段，无法实现互联互通，在一定程度上制约了新农商的发展。
3乡村振兴背景下农村电子商务发展路径
3.1提高农产品的质量和统一标准
建立一套完整的农产品质量管理系统，坚决打击同价不同质的现象。对农产品生产技术进行完善，以追求更好质量为标准，标准化生产农产品。依托互联网，结合企业智能化管理物流服务体系，建立起统一的产品商品溯源系统，实现所有中国农产品从生产到销售都有记录可寻，杜绝假冒伪劣产品，确保公司产品的质量与安全。
3.2加强人才培养，提高农村居民作为电子商务交易主体的应用能力
人才是农村电子商务发展的重要组成部分，当前针对电子商务的人才需求越来越迫切，需要重点培育农村电子商务专业实用人才。首先，人才培养要从实际出发、紧贴农村电子商务开展针对性的培训工作，让他们充分认识到当下电子商务的优势，引导广大群众积极投身于农村电子商务的发展，最终培育出一批适应农村电子商务的专业技术人才。在这个过程中，需要乡镇领导班子的指导和监督，将人才培养作为当下重要目标，发挥基层干部的基本要求。其次，强化农村网民的信息应用能力，提高他们的网络营销能力，通过培训、授课等形式培养农村网民，带动整个农村市场新发展。
3.3注重电子商务平台基础设施建设，提高安全监督管理力度
互联网具有极强的交互性，农业产销者切实建立起“互联网生产思维”，应用电子商务平台的优势，挖掘网络数据的价值，搭建起系统化的信息基础设施，是保障电子商务平台与客户“互联互通”的重要措施。在实际的农业经济发展中，农业产销者要根据不同地区的具体情况，展开差异化分析，从而建立起对内保障、对外开放的互联网交互平台。
同时，农业产销者要利用互联网交互平台和网络信息设备的传输、检索优势拓宽农村地区的消费手段，使城乡信息化建设水平的差距降到最低。
农业产销者和管理者也要注重电子商务平台的安全监督和管理。在电子商务平台搭建运营和发展的过程中，网络欺诈、黑客攻击、病毒干扰等一系列问题会随着线上交易的增多而逐步凸显，使农业产销管理的安全性受到威胁。针对此情况，企业和政府要全面将“科学管理”理念落实到农产品产销管理工作中，帮助农民、企业员工、管理者树立忧患意识，引导农业工作人员落实“责任个体制”，保障各个环节的工作人员能够细致、准确的完成工作，保障整个电子商务平台运营的规范和安全。
3.4强化公共服务，提升政策扶持
强化物流网络系统设计搭建，完善新农商物流网络系统，拓宽新农商物流服务工作范围，加强“最后一公里”服务；夯实乡村存储库房基础设施建设，尤其是县域的冷链系统建设；注重新农商服务产业链上下游的合作与延伸，引导广大农户掌握初级加工技术，加强产销对接，帮助培育区域公共品牌，提升公共服务能力。同时，结合新农商发展的区域特点和实际情况，各级政府主管部门要及时制定和修改相关的法律法规，完善法律，填补新农商相关事务的立法空白，尤其是保护农民利益方面要有相应的规章制度。推陈出新，制定的政策法规要体现出时代性、时效性和可行性。做到有法可依，才能最大程度的调动农民从事电子商务的积极性，保证农民的合法利益不受侵害。
结语
农村电子商务的发展本身就具有一定优势，农村得天独厚的地理位置和生态环境已经成为农产品的摇篮。基于此，农村地区的相关人员要充分利用这个机会，在保证产品质量安全的基础上进一步扩大产业规模，将具有地域特色的产品输送到世界各地，并带动当地居民脱贫致富。此外，政府部门还要从根本上完善农村电子商务的基础设施，提高当地居民的电商技能，强化绿色产品品牌塑造意识，推动农村地区经济发展。
参考文献
[1]叶兴庆，程郁，周群力.新冠肺炎疫情对2020年农业农村发展的影响评估与应对建议[J].农业经济问题，2020，41（3）：4-10.
[2]吴纪宁.乡村振兴背景下农村电子商务发展的问题与对策[J].南宁师范大学学报（哲学社会科学版），2019，40（6）：95-99.
[3]王嘉琪.农村电子商务在乡村振兴的带动作用[J].电子商务，2020，27（1）：2324.
[4]韩弘.我国农村电子商务发展现状、问题及对策研究[J].商业经济，2019，38（9）：118120.