1.韦婷 2.刘婷 3.卢有成
1. 广西师范大学 广西壮族自治区541001
2. 桂林理工大学南宁分校 广西壮族自治区 532100
3. 桂林理工大学 广西壮族自治区 541004
摘要：随着人们生活水平的提升，当代产品不止停留于满足人们的基本生活需求，而是更多以满足人们对于审美以及精神需求为主。当代产品及其外观造型更加贴合社会的发展以及消费者的情感诉求。基于此，本文分析了产品外观以及造型设计的重要性，研究产品外观及造型设计发展的推动力，进而提出当代产品造型设计的理念，最后深入剖析了产品外观及造型设计的创新案例。
关键词：产品外观；造型设计；研究分析
引言
产品的外观以及造型往往是消费者是否产生购买欲望的关键性决定因素，只有产品外观造型有独特的风格魅力，才能吸引消费者的注意，进而产生购买活动。我们有幸处在一个物质充盈的社会，人们对于产品多了一些要求，不仅要有基本的实用功能，还要能满足人们日常生活的审美要求以及情感需要。
一、产品造型设计的重要性
在哲学范畴里，事物是不断发展变化的，新事物必然取代旧事物。新事物不仅保留了旧事物的基本功能，还包括一些新内容。产品亦是如此，如不能紧跟时代潮流，必将被社会淘汰。所以，在保留产品基本功能时，也要注重其外观及造型设计，才能在市场中占有一席之地。消费者是市场的主导者，市场随着消费者的需求而变化。
二、产品外观及造型设计发展的推动力
（一）生活推动发展
产品之所以被制作出来，这源于人们对于美好生活的期盼。这种对于美好生活的期盼是人们发明创造改进产品的不竭源动力。设计源于生活，中国从上古石器时代、夏商青铜时代再到封建时期的陶瓷时代，无数手工艺作品的设计初衷是为了满足生活基本需求。随着物质生活的不断发展，产品也跟随着发展。生活是产品不断发展变化的源动力。
（二）科技推动发展
科技是第一生产力，随着科学技术的迅速发展，越来越多的电子产品以及高科技产品进入人们的生活当中，比如大哥大、传呼机、诺基亚再到现代的移动手机。18世纪，60年代第一次工业革命在英国伊始，第一台蒸汽机、电灯、飞机等高科技产品相继出现。自此，人类进入了科学技术发展的快车道，人们的生活越发富足。科学技术是推动产品不断发展的第一生产力。然而，随着物质生活的充足，人们对于产品的要求不再那么简单，变得复杂起来，愈来愈对审美以及精神方面要求越发强烈。这使得产品设计慢慢成为一门学科，推动产品不断变革。
三、当代产品造型设计的基础理念
（一）绿色环保设计
在当代这个科技发展的新时代，我们享受到了科学技术带来的便利之处，却也给自然环境带来了极大的损害。随着世界环保大力呼吁绿色发展，各国领导人重视可持续绿色发展，逐渐唤醒人们内心深处的绿色环保意识。所以，人们更倾向于购买绿色环保的产品，共建绿色地球，实现可持续发展。比如，前段时间很火的纸质吸管，虽然这个吸管的设计不那么完美，人们还是对于纸质吸管充满向往，以期减少白色垃圾产生，为地球增添绿色。[1]
（二）情感价值设计
在当代这个物欲横流的时代，人们对于产品的要求更甚，不仅要求产品具有其基本的实用功能，还对于产品的情感功能加以重视。一旦消费者有需求，产品就必须满足，否则会被时代所淘汰。
所以，在当代的产品外观及造型的设计中，设计师必须兼顾产品的情感功能。情感设计体现在细节之中。一个产品的美，不需要多么炫彩夺目，而是要处理好每个小细节，美在细节中。
（三）遵循实用原则
一个产品不能是花架子，只能看，不中用，要符合消费者需求，既好看又中用。所以，产品设计师不可以忽视产品的实用原则，要注重增加产品的实用性。产品的实用性主要体现在性能、构造、效率、便携、色彩以及安全。在设计产品时，不能一味追求美而忘记产品的主要特征，即实用性，不能本末倒置。上文的情感功能的设计不能忽视，但产品的实用性更加不能忽略，逐本从末。
四、产品外观及造型设计在当代的创新案例
（一）仿生鼠标及免电池无线鼠标的设计
随着互联网以及电脑的全面普及，网民逐渐出现年轻化趋势，少年儿童渐渐成为网民的大部队。所以广大电子产品公司就抓住少年儿童爱好小动物的心理，推出多种款式的仿生鼠标系列。比如，作为鼠标市场龙头公司的罗技公司就推出了昆虫式仿生鼠标，这些鼠标模仿生物外形，一经推出就吸引广大少年儿童购买，迅速占有极大的市场份额，取得不菲的业绩。此外，作为国货品牌的骄傲的双飞燕电子公司，积极满足消费者的情感需求以及使用体验，致力于研发免电池无线鼠标，并成功推出。免电池无线鼠标既解决有线鼠标线路缠绕的问题，又避免无线鼠标浪费电池或在充电期间不可以使用的问题，进而极大地影响消费者使用体验。所以，不管是仿生鼠标还是免电池无线鼠标的成功，都可以看出其背后产品设计以消费者需求为主，积极满足消费者需求，设计出优秀的作品。[2]
（二）几何设计元素异军突起
在20世纪30年代，著名的建筑师凡德罗说蹭过的一句话，“Less is more”，少即多。有些时候，简单的东西往往能够吸引消费者。比如清朝的雍正皇帝就是一个极简主义者，比如雍正皇帝年间的陶瓷作品，清一色是简约大气的设计，给人一种高级的清淡感。而现代几何设计元素是整个设计行业中的潮流趋势。几何设计风格之所以如此流行，这离不开消费者的需求推动。在现代这个日趋复杂的时代，人们看多了纷繁复杂的设计，更能接受集高级感、未来感、复古感、秩序感以及力量感于一身的几何设计风格。简约、大气、复古、高级的产品设计比较符合现代人的审美需求，所以在产品外观及造型设计中不宜过度复杂，要简约有质感。比如，备受推崇的设计师Omar致力于设计富有艺术气息的立体几何图形、广受好评的阿联酋设计师设计的几何系列家具以及if.u设计师设计的几何项链，无不运用几何元素。[3]
（三）陶瓷制品充斥市场
现代越来越多的人们喜爱购买陶瓷产品，其主要原因是陶瓷产品质感好，给人高级感。清朝乾隆皇帝喜爱纷繁复杂的陶瓷制品，然而现代人却不敢苟同其审美观念。陶瓷产品设计依旧设计遵循极简原则，纯色系列再加上些许点缀就相得益彰。现代陶瓷公司最出名的是东鹏陶瓷以及景德镇陶瓷，这些陶瓷作品无一不是简约大气，还有前几年流行莫兰迪色系，陶瓷产品也积极融入潮流，制作许多莫兰迪色系产品。
结束语
现代消费者对于产品外观及造型越发强烈，产品在顾及实用价值时不可忽视对于产品情感功能的设计。此外，在这三个创新案例中，我们不难发现，要想产品崭露头角，必须仔细研究消费者心理，符合当代潮流趋势。在此基础上，亦不能设计有害环境、有害身体健康的无良产品。最后，产品外观及造型设计源于生活，要设计出符合生活的优质产品。
参考文献：
[1]李变霞.基于轮廓线法的工业产品外观造型三维重建方法[J].长春工程学院学报(自然科学版),2019,20(03):109-112.
[2]崔江铭.浅谈产品设计中仿生外观造型设计[J].艺术科技,2019,32(02):193+269.
[3]秦帅,王衍婷.浅析家电产品的外观造型设计与消费者审美心理[J].艺术品鉴,2017(07):80.