董馨
（大庆油田文化集团电视中心社教部 163000）
摘要：在油田企业的发展过程中，新闻宣传工作发挥着极为重要的作用，其有利于通过对良好氛围的营造来促进企业改革发展，并使油田企业自身良好的形象得以树立，同时，还能够对油田企业中先进人物及先进事迹进行宣传，从而为企业员工树立榜样，进一步促进员工能够乐于奉献、爱岗敬业，进而推动油田企业的发展。因此，需要在新时代的背景下对油田企业的新闻宣传工作进行加强。本文将着重对这一方面进行研究。
关键词：新时代；油田企业；新闻宣传工作
一、新媒体的概述
新媒体是信息技术和互联网技术综合发展之下的一个产物，也是社会经济文化等多个方面的重要载体。对于新媒体来说，它在自身特点和优势的作用之下，能够发挥出强大的作用和渗透力，从而在社会的各个发展领域当中更好地发挥着作用，推动社会经济的快速发展。随着科学技术的不断发展，新媒体已经渗透到了社会发展的各个领域当中，并且以不同的媒体形态方式来进行着生存，例如：手机短信、移动电视和数字杂志等。新媒体的出现，对于各行各业来说所造成的影响和冲击都是非常明显的，在这样的背景之下，对于油田企业来说，在新闻宣传工作上也要结合新媒体的环境来进行工作的探索和创新，以此来更好地推动油田企业宣传工作的发展，最终为油田企业的发展提供帮助。
二、新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的探索
1、宣传工作的形式多样化
对于油田企业的新闻宣传工作来说，如果它能够充分的调动起油田企业员工的积极性，唤醒他们的情感认同，那么宣传工作就能够呈现出良好的效果。对于油田企业员工来说，他们本身的思维比较成熟，同时有着独立的思考能力和思考体系，因此宣传的形式要多样化，才能够吸引他们的注意力，从而更好地开展思想政治教育工作和宣传工作。在这样的情况和需求下，油田企业管理层应该明确宣传工作的主导思想，同时结合具体的多样化内容，通过微信、微博等多样化渠道和平台为油田企业的员工构建一个丰富多彩的宣传教育平台。
在有条件的情况下，企业还应该成立宣传工作专项小组和创新交租，让油田企业员工亲自参与宣传工作的开展，提升宣传工作开展的观念和重要性的意识。此外，还可以结合企业的文化建设，在企业内部有选择性地张贴一些和宣传工作相关的文化内容，丰富油田企业员工的认识渠道，为宣传工作的形式多样化提供选择和多样渠道。
2、突出宣传工作的重点
要增强油田企业员工的宣传工作重要性意识，油田企业就必须要使得员工的本身有着真实的情感体验，这样他们才能够更加真切地感受到宣传工作的必要性和迫切性。在这样的情况下，企业的宣传工作要突出重点，要利用主多样化的方式倡导宣传的风尚。同时，通过真实的宣传效果来触发油田企业员工情感的体现，更好地帮助油田企业员工培养宣传工作的情怀和认同感。此外，企业还可以带领油田企业员工参观宣传工作的阵地和平台，和宣传工作人员进行交流，提升油田企业员工情感的真实体验，突出宣传工作普及和教育的重点。对于油田企业的宣传工作和员工的宣传工作意识培养来说，油田企业员工本身的情感体验是重点，只有他们有了情感的体验，才能更好地从心里产生宣传工作的意识和观念，利用自己的主观能动性更好地推动自身行为的产生，最终推动宣传工作的发展。
3、注重宣传工作的实效
在油田企业的新闻宣传工作的开展过程当中，油田企业管理层应该注重油田企业员工在工作接受和体验中的具体表现，注重宣传工作实效性的建设，避免走形式过程的宣传形式。对于宣传工作来说，它的模式不在新，也不在巧，应该以实效作为评价的依据，切实从油田企业员工的掌握情况和需求角度进行宣传工作的开展。在宣传工作开展的过程当中，不能够单纯地以油田企业员工对于宣传工作的知识情况作为评价依据，要具体地从油田企业员工的行为进行合理的评价。如果油田企业的宣传工作忽略了实效的呈现，那么就会使得宣传工作所具有的资源出现浪费，也不能在油田企业员工的成长当中发挥着积极的作用。
三、新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的创新
在新媒体的环境下，油田企业的新闻宣传工作在开展创新的时候，要切实地从新媒体的特点角度出发，对它的碎片化知识呈现以及实时的传播进行有效的把握，这样可以使得油田企业的新闻宣传工作更加具有有效性。随着新媒体阵地的不断普及，越来越多的新媒体工具进入到宣传工作的阵营当中。在这样的背景之下，油田企业开展新闻宣传工作，必须要注重新媒体工具的使用，同时加强新媒体人才队伍的建设，利用人才队伍来推动宣传工作的更好开展。在人才队伍的建设方面，要加强新媒体相关知识的培训和技能的养成，确保这些人员能够对新媒体的环境进行有效地适应，从而推动油田企业新闻宣传工作产生出更加令人满意的效果。
四、结语
综上所述，伴随着信息技术和互联网技术的不断发展，在新闻宣传的重要阵地当中媒体占据了一个绝对的位置，已经成了新时代背景之下大众传播非常有效的手段。在这样的背景之下，加强油田企业新闻宣传工作的开展，并且对创新的路径进行探索，有利于更好地推动油田企业宣传工作的发展和自身的发展，最终为社会的经济发展提供帮助。
参考文献：
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