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摘要：新形势下，由于群众文化逐渐发展和进步，其包含很多内容：摄影艺术、播音主持艺术以及音乐创造等各个方面。目前播音主持岗位的门槛较高同时还有一定的限制，但学习播音与主持艺术的群众人数却与日俱增。主要还是由于该艺术不断在群众文化中得到广泛应用，并且可以在很多领域以及岗位上，通过语言的交流更好的跟群众文化相结合，本文主要围绕播音主持艺术以及群众文化在新时代的影响下，不断开展创新和发展。
关键词：播音与主持艺术；群众文化；创新
1阐述群众文化
1.1 文化形态
群众文化中的文化形态具有丰富且多样性，该文化可以贯穿群众的日常生活中。人民群众在闲暇时间可以开展文化、娱乐活动等，并且以其丰富的文化艺术活动教育人或者塑造人，为社会融洽奠定良好基础，同时营造出和谐的文化环境。每个地区表现群众文化的方法存在差异，特别像我国少数民族聚居的地区，每一个少数民族都有自身所要表达的群众文化，并且都具有独特的魅力，在表达文化的过程中不断和其他文化碰撞、升华，使该文化更加丰富多彩。
1.2 文化建设
群众文化是一个国家的特色，也是一个民族的特色。我国是一个民族大国，由于每个民族有各自的文化、语言、信仰等特征，所以在理解群众文化过程中有不同的见解和特色，开展文化建设的方法也是多姿多彩。虽然存在这些差异，但是建设群众文化，其本质都是相同的，目的都是为了使群众在闲暇时间能够开展休闲娱乐活动，并且得到精神上的满足，让该人员的文化素养得到提高的同时，促进我国更加繁荣昌盛。
2新形势下群众文化的创新
2.1提升群众文化管理水平
在新形势下，群众文化建设过程中需要有专业的管理团队，该团队要具备经验丰富且专业性比较强等优点。如今形势下，群众文化的建设依然是由广大人民群众所组建而成，基层人民在管理方面不断积累经验和学习群众文化。为了将群众文化的建设进一步提高，首先要对所建立的管理队伍进行培训工作，在提升管理者整体水平过程中，加强并重视管理队伍的思想教育，提高管理者的责任感，其次，在招聘期间，须聘请经验比较丰富并且从事过文化教育的工作人员，不断将管理团队扩充，确保该文化管理工作能够稳定且有效地开展。
2.2了解群众文化建设现况
现阶段在建造群众文化中，遇到的问题有：群众文化在建设方面投入较少并缺乏很好的保障措施，造成团队不够稳定等现象。想要改变现状，首先要将该文化的建设工作重视起来，并且对该文化的建设制度进行改善，对其进行合理而科学的建设工作。
3解析播音主持艺术开展创新的必要性
新时期下，我国各个行业都在进行创新工作，播音主持艺术方面开展创新工作，则需要播音主持的相关人员能够灵活运用所要传授的知识，从而形成富有特色的思维创新。通过仔细观察，可以看出信息化时代的不断发展和进步，使广播媒体在传播过程中，其媒介和方法也逐渐发生很大变动，并且随之而变的还有其运行方法。由于这些多方面的改变，使人们在审美方面也从单一逐渐转变为多元化，受益的广大人民群众也逐渐想在电视节目中看到不一样的主持内容。因此，由于这方面要求需要播音主持人员，要具备丰富多彩的文化底蕴，能够有效解析和阐明电视节目时各个不同群众对于节目的需求达到满足。所以工作人员在如此有竞争力的新时代下，对播音主持的专业能力是要严格要求并且能够自我进行创新。在传统艺术的基础上，努力融合当代社会的新理念新思想。
4播音主持艺术的创新对策
4.1播音主持艺术在理论方面的创新
与国外播音主持艺术相比，我国在这方面的理论知识仍处于初始阶段，加上当今社会经济的快速发展，随之而来的问题也逐渐涌现出来。另外，我国在播音主持行业方面也在不断发展，其理论知识也能很好，将自身的引导作用发挥出来，有利于播音主持艺术，在面对突发事件时能够随机应变。有的播音主持者缺少理论知识，在长时间工作中，跟专业知识且丰富的同业进行校差距就涌现出来，并且该人员不能很好适应工作的变化性，没能取到更好的业绩考核，该人员的工作技能也局限于原来的技能水平上。
4.2 播音主持艺术在实践方面的创新
①形式方面的创新。人民群众具有主动权以及决定权，能够依照自身的兴趣爱好选择观看的节目内容。因此，为了能够更好在播音主持艺术方面获得很好成就，该工作从业者在形式上就要进行变化，突破传统的条款局限性，从容不迫的面对时代所带来的机会，以及挑战，从而达到播音主持艺术，在形式上面的有效创新。②内容方面的创新。关于播音主持的演讲稿，一般都是由编辑及记者进行编写，从而使该工作人员不能很好对其进行创作。其次，由于播音主持工作的特殊性，需要该工作人员提前熟悉该稿件并脱稿主持。在其吸纳并且具备的艺术创造过程中，可以使播音主持人将其转化为自身语言。在新形势下，要发展自己的多项技术，做到采、编、播一体。
5播音主持艺术在群众文化中发展优势
5.1有效提高群众对节目的理解力
在群众文化活动中，运用播音主持可以使广大人民群众直接感知到信息的关键点，直接影响着广播电视节目的质量。群众文化中广泛运用播音主持，该艺术不仅是对有关文字的重复解说，而是运用语言，表情等技巧充分表达出播音主持的魅力，从而使其更加具有感染力，使广大人民群众能够更加清楚了解到节目所要表达的内容。比如在开展新闻播音主持的过程中，播音的速度要适中，并且加上适合的肢体动作与穿着适合的服装，可以更好吸引群众注意力，使受众可以更好了解其播报内容。所以，从事播音主持的群众需要加强自身综合素质和专业技能。
5.2有效深化群众的亲近感
在播音主持过程中，最重要的技巧就是熟练运用语言技巧进行引导，能否对受众的有效引导是判断主持人是否优秀的重要标准。在群众文化活动中应用播音主持时，一般会对有关的事物以及人物等进行客观评价和访问，或者在其他类节目中，该主持需要表达自身观点以及意见，这些都是通过语言表达做到正确引导受众。在使用语言过程中是否适当、表达形式优美程度等都是由播音主持技巧表达，同时还有自身的心理以及思想素质等各方面，所呈现出来的节目效果和质量都会受到其影响。
5.3播音与主持艺术在群众基层中的应用
播音与主持艺术，该向专业主要关注的是口才的培训、逻辑思维等各个方面，如今在群众关系非常友好密切的前提下，很多营销、公关岗位都需要很好的口才，以及良好的逻辑思维和亲和力等优势。能够与广大人民群众进行密切沟通、正确引导，知道如何在该人员之间进行有效交流，从而建立更加和谐氛围。这样才能满足广大人民群众的喜好以及提起该人员兴趣。
6结论
新时期环境下，针对播音主持艺术以及群众文化做了更加全面解析。将来播音主持其形态特征不变的是其扎实的语言功底，灵活多变的思维形式，以及受到广大人民群众的服务意识。需要改变的是新时期环境下对播音主持艺术的要求，其改变要紧跟时代潮流。
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