摘要：“融合发展关键在融为一体、合而为一。”近年来，新媒体飞速发展，传统媒体受到巨大冲击，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，他多强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。传统的宣传媒介已经不能满足当代国有企业宣传工作的要求，而新媒体宣传在人们生活中的大步扩张必然会改变国有企业在新时代中的宣传方式，也必然给国有企业的宣传工作带来新的面貌。高速发展的新媒体时代给各行各业带来高速发展的同时，为国有企业宣传工作也带来了新的难题，只有理性分析，正面面对，深入研究问题根源，提出有效的解决方案，才能真正的将新媒体和当代国企宣传相结合，达到更好的宣传目的。
关键词：新媒体时代；国有企业；文化宣传；发展方向；
引言
企业文化能够反映企业的价值追求和精神特质。优秀的企业文化是企业的一笔无形财富，能够增强企业软实力，有利于对内形成良好的文化氛围，对外塑造良好的品牌形象。做好国有企业文化宣传工作能够展现新时代国有企业的新风貌，增强凝聚力，提升影响力，营造良好的文化氛围和舆论氛围，促进国有企业做强做优做大，实现创新发展目标。国有企业是国民经济的支柱，也是科研创新、促进民生的前沿阵地，国有企业应积极培养并宣传企业文化，使企业文化成为新时代社会主义文化的重要组成部分。新时代国有企业文化宣传工作面临诸多新的情况、新的挑战，文化宣传工作必须持续加强，将“举旗帜、聚人心、兴文化、展形象”作为企业文化宣传工作的任务目标。本文主要就新时代国有企业文化宣传工作的强化展开一些初步的探讨，希望能够产生一些有益成果。
1国有企业宣传工作的作用和意义
20世纪90年代末，我国陆续开放对纺织、餐饮、制造业等行业的控制，民营资本的注入使市场自由度大幅提升，“国有企业”逐渐的缩小至水、电、燃气、交通等有着垄断性质民生行业。而垄断行业的特性也造就了各行业对宣传工作的轻视。企业的高质量发展必定离不开受众的认可，企业的宣传工作就通过对外宣传企业的经营理念、企业宣言、经营情况、优秀事迹等企业精神，使广大受众认可企业，信任企业。国有企业更是如此，因为把握着民生命脉，国企工作受到大众的格外关注，而正面、高效的宣传不仅仅对于树立公司形象至关重要，更是对于稳定大众心理，增强人民幸福感、展现企业担当有着非同寻常的意义。
2新闻宣传工作在国有企业中的价值
新闻宣传工作在国有企业中有着举足轻重的作用，可以说是企业健康发展的喉舌。无论是对内还是对外，直观地将企业的品牌、思想理念、特色亮点和主要业绩等，通过不同的方式展示出来，对企业的发展壮大至关重要。企业在发展中遇到瓶颈，停滞不前的时候，做好新闻宣传工作会使全体职工产生强大的企业凝聚力，与企业一同共渡难关，寻求发展。新闻宣传报道的灵魂要在企业发展、职工思想、基层一线等站位上保持高度一致，宣贯企业改革发展的主流，更要以多种形式对公司决策、企业文化、要求与措施等进行渗透和宣传，用企业精神引领职工，不断增强职工对企业的归属感和认同感，推动公司生产经营和改革发展。
3如何做好新媒体时代下国有企业的文化宣传工作
3.1改变传统的宣传平台
企业文化并不是一句空话，亦不是大话，而是引导企业高质量发展的灵魂所在。新媒体时代下，国有企业应该遵循社会发展规律，把握市场走向，拓宽宣传途径，创新宣传平台，通过新生平台例如微信公众号、微博等平台对企业形象进行包装和宣传，在不放弃传统媒介的同时，充分利用新生平台做好企业形象的树立，通过媒体融合做好企业宣传，展示国企担当。只有拓宽新的传播平台，才能更广泛、高效的达到宣传目的，而且利用新平台达到与员工、大众的充分互动，才能更好地发挥平台作用。
当然，新平台的延伸和搭建都需要企业抽调余外的人力物力和财力，这也是建立国有企业宣传长效机制的必然，从企业宣传的长远发展来看，充分利用新媒体各种平台是宣传方式变革的必然道路。
3.2注重人才建设，培养优秀文宣队伍
企业文化宣传工作的效果很大程度上取决于文化宣传人才的能力和素养。国有企业应注重人才建设，培养一支优秀的文化宣传队伍，不断增强文宣人员的脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的文化宣传队伍，使其能够挑起新时代国企文化宣传的重担。应重点从如下几个角度培养国有企业文宣队伍：一是具备专业能力。国有企业文宣人才必须具备扎实过硬的专业能力，熟稔国有企业文化建设的相关知识和技巧，具有良好的文字功底和写稿能力，善于从不同角度、不同侧面做好企业文化宣传工作，从而全方位、立体式地将企业文化建设的成就宣传开来。二是具备创新能力。新时代国有企业文化宣传工作必须创新拓展，不能沿用原有的宣传思路和宣传策略，而是要充分把握住新时代的传播规律。当前是信息化、网络化的社会，国有企业在文化宣传工作中必须从信息化网络传播的角度重新制定文化宣传的思路和策略。文宣人才要懂得信息化网络传播的规律和技巧，能够运用最媒体技术等手段做好企业文化宣传工作，从而使企业文化宣传工作的效率和广度得到前所未有的提升。三是具备思想能力。国有企业的文化宣传工作不是简单地将企业文化建设成果宣传推广出去，而是需要通过宣传推广实现企业文化精华的提炼和凝结，还要充分发挥互动效应，提升文宣工作和受众之间的互动力度。
3.3根据企业的发展和宣传需要奠定宣传基调
对于企业来说，宣传工作发挥的主要作用是宣传企业的优点和特色，为公司争取更多的客户，在某种情况下侧面为公司形象加分，进而创造更多的利益。企业主要是以典型、亮点、经验等为主，尤其是企业要稳定发展，先进典型文化就是推动企业发展的主流。也可以将过去的做法与现在的措施相比较，寻找切入点，积极发现不足，认真加以整改，起到不断推动的作用。有一些对公司施工项目的报道，需要通讯员及时的与项目负责人员进行沟通，做到报道的事实准确、真实、无误、及时。
3.4强化平台维护管理
对于新打造的宣传平台，企业务必认真管理，让平台真正的活起来，用起来，不做样子工程。职能部门可对平台的使用及管理进行具体的量化考核，就笔者了解，部分国企现已将平台的维护数据纳入绩效考核制度中，例如规定“微信公众平台每周每月发送推文篇数”“网站更新时效”等指标都列入考核之中，督促宣传人员积极利用传播平台。同时,要对宣传档案进行数字化的归档整理，这样既完成了企业对工作开展情况存档的要求，也可通过各种文档节点查询及时调阅相关活动数据，也为宣传工作提供了更好的材料支撑。
结束语
新媒体时代背景下，国企宣传工作被推向了一个新的高度，同时面临着诸多的新挑战，国有企业应该转变思想，充分运用新平台、新手段开拓出适合各自企业发展的宣传方式，稳固企业的社会形象和社会地位，增加职工的认同感、归属感，保障国有企业在企业文化宣传的引导下高质量发展。
参考文献
[1]孙正伟.新媒体时代下国有企业文化宣传工作的发展方向[J].传媒论坛,2020,3(10):145-146.
[2]官国强.国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用[J].中外企业家,2020(10):230-231.
[3]孙辉.新闻宣传在企业文化建设中的作用与应用[J].智库时代,2019(32):32+40.
[4]邱絮.新媒体环境下国有企业文化宣传创新浅议[J].现代国企研究,2019(12):428.
[5]钱庆华.做好新时代国有企业宣传思想文化工作的思考[N].中国矿业报,2018-05-19(003).