摘要：随着人们生活水平的提高，各个企业快速发展。新闻宣传是企业对外宣传企业理念的重要途径之一，也是统一企业员工思想政治工作的重要途径，同时也肩负着激励企业工作人员工作积极性的重要责任。改革开放以来，我国社会经济飞速发展，市场经济已经有规律的形成一个良性循环，各企业之间竞争异常激烈，企业的新闻宣传工作必须应对市场经济调控下的激烈竞争，帮助企业长久发展。但是，企业传统的新闻宣传方法在工作中产生了各种问题，本文就如何创新企业新闻宣传工作提出几点对策。
关键词：企业；新闻宣传；工作机制；创新
引言
企业新闻宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，在促进企业科学发展中发挥着无可替代的作用。在当前复杂多变的国际经济形势下，进一步做好企业的新闻宣传工作，为推进企业又好又快发展提供强大的精神动力，具有十分重要的战略意义。
1企业思想政治工作中发挥好新闻宣传作用的重要意义
1.1有助于构建和谐的劳动关系
在企业内部要想构建和谐的劳动关系.就要有一个和谐、稳定的内部环境。协调个人与企业之间的利益关系.提高广大职工的企业凝聚力。在经济发展的新形势下.企业要积极利用新闻宜传手段加强企业的文化建设.充分发挥企业宣传管理工作的调节作用.构建有效的协调机制.为企业职工提供一个和谐的工作环境.及时掌握员工的思想动态.有针对性地为职工解决问题，提高职工的综合素质水平。
1.2统一思想、凝聚力量、发挥舆论引导作用的重要举措
思想是行动的先导，统一思想才能统一行动，凝聚共识才能凝聚力量。深化企业改革，要旗帜鲜明地坚持正确舆论导向，要用坚实而强大的宣传阵地作为后盾，要通过新闻宣传和正向激励奏响主旋律。新闻宣传工作要讲好故事，巧讲故事，讲前景提境界,讲优势提信心,讲目标提责任,讲对策提效率,引导广大干部员工坚定信心、攻坚克难，增强干部员工的忧患意识、大局意识和责任意识，通过先进典型的榜样力量，激活员工的斗志，点燃员工的工作热情，为企业发展积聚正能量。进入新时代，电力企业做好思想政治工作，凝聚力量、发挥舆论引导作用，新闻宣传工作不可或缺。
1.3培育企业文化
新闻宣传是形成企业文化必不可少的手段，通过激发员工的工作热情和创造力，提高企业核心竞争能力。四是促进企业和谐稳定。在企业加快改革步伐、实行转型跨越发展的过程中，通过新闻宣传做好典型引路和释疑解惑工作，讲清改革的意义、作用及进展情况，消除员工顾虑，实现企业的和谐稳定。五是塑造企业形象。企业新闻宣传是塑造企业外部形象的主要渠道，通过新闻宣传让外界了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立良好外部形象，搭建企业与政府、社会、客户之间的沟通桥梁。
2发挥新闻宣传在思想政治工作中的作用的思路策略
2.1找准定位，服务企业，推动工作
新闻宣传作为诠释政策部署、教育团结员工、传播思想观念的重要载体，要做到三个“引”。一是要做好思想引领。要坚持正面宣传为主的方针，唱响主旋律，引导员工认识、理解和明确企业的工作意图和发展战略，从而围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标去奋斗。二是要做好价值引导。要通过新闻策划、专题报道、新闻特写、通讯等形式传播企业的核心价值观和发展目标，将好的主题宣传与弘扬社会主义核心价值观相结合，帮助企业员工认清形势、明确任务、坚定信心。三是要做好动力引擎。
要选好切入点，找准结合点，把握着力点，围绕科学发展、建设和谐企业这个大局，围绕推动企业高质量发展这个中心任务，用好媒体平台讲好创新故事，宣传创新典型，形成大众创业、万众创新的良好氛围，通过创新驱动推动电力企业生产经营等各项工作高质量发展。
2.2建立创新新闻宣传工作机制
建立对新闻宣传工作人员的管理机制，选聘高文化、高学历的新闻宣传专业工作人员，提高电力企业新闻宣传工作的整体专业素质，同时创新建设奖罚制度，改变以往散漫、无效率的工作方式，纠正“当一天和尚撞一天钟”的思维模式，对于新闻宣传工作优秀的工作人员给予一定奖励，对消极怠工、“磨洋工”的工作人员给予一定的处罚，提升电力企业新闻宣传工作人员的工作积极性，定期对新闻宣传工作人员进行专业培训，提高他们的业务水平，提高新闻宣传工作的效率。
2.3丰富新闻宣传手段
随着科学技术的进步.电力企业的新闻宜传工作也应该充分利用现在的技术手段.打破传统的平面宣传模式.向网络、电视、广播等媒体方向发展.加强企业与媒体的融合.积极融人到社会发展中.利用多种载体宜传企业有价值的新闻.例如办好行业报纸.利用短信平台、网络平台、广播电视等多种形式，将企业内部的宣传内容最大化的对外宣传。在企业内部.利月网络、论坛.QQ.微博等覆盖面广.传播速度快等特点.加强企业内部信息的扩散，微博的出现与应用已经成为大家交流信息的重要软件.所以电力企业在进行新闻宣传时，可以利用微博这一先进、有效的宣传手段.达到预期的宣传效果.也有利于实现企业对外宣传引导的力度.为企业树立良好的品牌形象做贡献微博官传是近年来出现的较为直观的宣传平台.电力企业的宣传管理人员可以制定合理的微博宣传方法.成立企业官方微博的管理团队.为企业注册新账号，设置企业头像，并进行官方认证，及时更新微博信息.让更多网民关注企业动态.发挥微博平台对新闻事件的舆论导向作用另外，由于微博的即时性特点.电力企业可以利用微博将企业的优质服务与故障抢修信息及时的发布到微博上，增加关注度.也增加了企业人气：还可以发布一些和企业相关的新颖.有趣的消息..增加粉丝数量.达到更好的宣传效果，同时也能够增加企业的潜在客户。
2.5提升新闻宣传人员素养,为思想政治工作打好基础
在电力企业新闻宣传工作中，人员素质是关键因素，要想真正做好宣传思想政治工作，必须加大人才队伍建设力度，提升新闻宣传人员的综合素养。一要提高对工作人员的重视程度，提供必要的经费支持，配置专业的新媒体软硬件设备，为新闻宣传工作者了解省内外行业热点以及新旧媒体更好融合打下良好的基础;二要鼓励工作人员深入基层,及时了解和掌握员工的实际工作和思想状况，拉近与一线员工的距离，进行有针对性的宣传思想教育工作;三要加大对企业新闻宣传工作者的培训力度。通过开办新闻理论培训班或举办与新媒体相关的知识讲座，在增强宣传人员的采、写、编评能力的同时，进一步提升新媒体应用技能，掌握必要的如QQ、网站、微信公众平台等新媒体宣传方式，为宣传思想政治工作打好基础;四要加强新闻工作者队伍建设，让新闻工作者创新才能、充分施展，为提升企业实现跨越发展提供强大的智力支持和舆论保障。
结语
在电力企业的管理过程中，思想政治工作十分重要。为了有效发挥新闻宣传在思想政治工作中的载体作用、引导作用和信息思想沟通作用，新闻宣传工作者必须依据当前新闻宣传要求，利用好新旧媒体，通过多种方式和渠道，推动企业的新闻宣传工作，保障新闻宣传工作对员工思想政治教育的有效性和针对性，创造有利于企业发展的舆论环境，使员工的思想保持一致、团结向上，促进企业和谐、健康、稳定的发展。
参考文献
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