潍坊学院 山东潍坊 261000
摘要：播音主持想要更好地适应社会发展，为受众带来全新的视听体验，就要牢牢把握时代机遇，克服工作困难，不断向新媒体方向靠拢，有效提高自身专业能力，打造独特的主持风格，形成多种语言手段，提升自身在新媒体环境下的综合竞争力，为促进广播电视行业健康发展奠定基础。
关键词：新媒体时代；播音主持；主持创新
引言：现如今，手机等电子产品一定程度上代替了电视，对人们的生活与工作产生了重大影响。新媒体时代，播音主持发展也到了前所未有的高度。以往为了完成一场播音主持，需要到特定的场所、根据特定的情形进行录制。现在只需要一台电脑即可完成相关操作，随时都能进行播音主持工作。
1新媒体环境下播音主持面临的困境
1.1播音主持缺乏创新力节目创新是促进广播电视行业稳定发展的原动力，只有保证节目内容新颖、形式独特，才能吸引受众目光。而播音主持作为一档节目的解说者和操控者，其创新能力能直接影响节目播出效果。现阶段，部分播音主持缺乏创新意识，在主持过程中只能一味模仿其他主持人的主持风格和主持模式，导致节目同质化现象严重，收视效果不尽如人意，同时也给播音主持自身发展带来阻碍。
1.2信息获取方式单一在信息化时代背景下，信息种类和数量大幅增加，人们可以随时随地通过引擎搜索自己所需的信息资源。这对播音主持的信息获取能力提出了更高的要求。如果主持人沿用传统信息采集方式，不仅会降低信息搜集效率，还会阻碍自身的长远发展。
1.3信息传播方式单一传统媒体在信息传播过程中主要以广播、电视等媒介为基础，不仅传播方式单一，而且传播内容有限，无法充分满足新时期社会群众的精神文化需求。尤其是现阶段，媒介消费逐渐向多元化趋势发展，人们可以结合自身喜好和需求针对性选择信息内容。在这一发展背景下，如果播音主持仍采用传统的信息传播方式，不仅受众会减少，还会阻碍广播电视行业的稳定发展。另外，新媒体时代主播、明星主持人逐渐增多，对传统播音主持发展造成巨大的冲击。1.4播音主持缺乏个性化新媒体环境下，明星主持人成为广播电视台以及各大网络平台选拔主持人的标准，这使一些阅历丰富、专业能力较强但不被受众熟知的主持人无法入围。而一些外貌突出、专业平平的主持人却能通过包装突破重围竞争上岗。虽然明星主持人在短时间内能为电视台带来热度，但其缺乏个性化主持风格，会导致节目播出效果无法满足受众需求，最终使收视率日渐下滑，这也是影响播音主持稳定发展的重要原因之一。
2新媒体下播音主持的创新发展措施
2.1提高播音主持人的综合素质
新媒体的发展，对主持行业与主持人来说，都带来了一定程度的影响，机遇与挑战并存。首先是对播音主持人的观念而言，以往的播音主持方式与工作理念已经不适应当今时代的发展，并受到一定程度的冲击。优秀的播音主持应当快速转换自己的工作方式与工作理念，主动学习新知识，以此适应新时代的需求。不断提高自身知识素养、找到合适的播音主持形式，重新获得观众们的喜爱。无论何时何地，勤恳的工作态度、饱满的工作热情、兢兢业业，都是播音主持应有的品质。对于播音主持专业，业务不能出错是最基本的要求，尤其是新闻播报类节目，不仅要确保新闻的时效性，更要保证新闻的严谨，信息处理意识的是否及时也是十分重要的，这些品质为播音主持人统领节目现场打下了坚实的基础。在主持现场时，主持人应当发挥其现场应变的能力，能灵活处理现场可能出现的各种问题。播音主持人应当有较强的概括能力，面对新闻事件，应当高度概括其主旨，并尽可能地还原其真实情况[1]。而新闻的素材也不可能时时出现，播音主持人要注意观察，捕捉具体的信息，并在播报时关注观众的反应。播音主持人是新闻传播的重要纽带，主持人的素质、言行举止都备受关注，因此，在做出具体行为之前应当仔细考虑，并能对自己的行为负责，引领播音主持行业的良好风气。
2.2不断改进、创新主持风格
播音主持的风格，也是影响节目收视率的重要因素之一。现如今，各种节目层出不穷，网络类节目更是占据了媒体节目的半壁江山，网络主播这一群体更是十分庞大[2]。如何在这样的环境下让观众喜爱，更是需要有一定的技术含量，其中播音主持风格的创新就显得十分有必要。以张绍刚为例，在主持《今日说法》时多为严谨、端庄，而在主持《吐槽大会》时则用语幽默，搞笑不乏犀利感。无论其何种主持形式，都获得了观众们的喜爱，并形成了较为庞大的个人粉丝圈，这就是其主持的魅力所在。播音主持人的语言、独特的风格不仅体现了独特的个人魅力，更是节目的象征，从而给观众留下深刻印象。
2.3基于观众需求全面增强观众意识
在节目的内容上，可以根据每一个年龄层次的特点设置相关的形式，从而在广大人民群众中获得好口碑，努力成为高收视率、高质量的播音主持节目的优秀榜样。从某种意义上说，播音主持节目创新的需要是基于人民群众的需求来做的，接地气的电视节目更容易被人民群众所接受。相反的，高高在上的电视节目能满足小部分群体的需求，甚至这个小群体把这个播音节目当作精神食粮，但是，却不会受到广大人民群众的欢迎。目前而言，大家可以看到，无论这个电视节目受欢迎程度有多高，其都不能赢得所有受众群体的满意[3]。因此，在节目改编的过程中，主要是根据大部分观众的需求调整节目内容与节目形式，尽可能地吸引到更多年龄层次的观众。优秀的审美对观众来说也是加分项，在对节目外形与内涵的包装上下功夫，优化节目形式，提高审美，最终获得一批忠实的观众、粉丝。
2.4利用新媒体形式和技术进行创新
在新媒体这个大环境下，对播音主持来说，机遇与挑战是并存的。在播音主持作品不断丰富的同时，也对播音主持提出了更高的要求。现代媒体技术的发展，更利于主持人与观众之间的互动交流。有许多电视节目，已经娴熟的将线上、线下互动合理结合在一起[4]。例如，2020年青年群体较为关注的选秀综艺节目《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》等，都会通过转发微博、同步直播、同步手机客户端等多种形式加强与观众的互动，这也能增加节目的趣味性与互动性。再如，手机微信扫码与“摇一摇”等形式，都是新媒体背景下新增的互动形式，这也是节目创新方式之一。即时评论、弹幕互动更是当下流行的互动形式，主持人也应当通过这种新形式增加其与观众之间的互动。新媒体时代，利用新技术进行播音创新的例子数不胜数，这些都是值得借鉴创新的方式。
结束语：
播音主持作为新闻传播的重要载体，要跟上时代的步伐，与时俱进，“推陈出新，革故鼎新”。一方面要改变从前传统的工作理念，另一方面，更要不断学习新知识、了解新的播音主持方式，丰富其自身知识，同时，也为日后的播音主持工作打下基础。通过合理地创新，促进新媒体下播音主持的可持续发展。从业者要抓住发展机遇，利用新媒体环境下的信息技术，对传统的主持风格、主持方式、节目内容等多种方面进行改良和创新，从而获得百姓们的喜爱，赢得更多的忠实粉丝。
参考文献：
[1]宫妙音，马冬.全媒体背景下播音主持的魅力及其创新发展策论[J].西部广播电视，2020，41（21）：126-128.
[2]赵智尧.新媒体时代播音主持语言艺术及创新策略[J].中国报业，2020（20）：108-109.
[3]刘瑷毓.基于新媒体技术的广播电视播音主持发展的分析[J].中国有线电视，2020（10）：1194-1196.
[4]刘力玮.新媒体时代播音主持的认知[J].今古文创，2020（39）：63-65.