罗赛男
长沙市桥梁隧道养护运营有限公司 湖南长沙 410000
摘要：在信息时代背景下，宣传对于企业来说也是一种持续的发展发展动力。通过宣传工作的开展，能够对将企业的发展观念、竞争优势、文化内涵更好地展示出来，从而有利于塑造企业良好的社会形象，并为其改革发展工作提供源源不断的思想支持以及舆论支持。基于此，本文对当前企业宣传工作者的必备能力与素养展开了思考，进而以此为基础，讨论其在新时期社会环境中做好企业宣传工作的有效途径。
关键词：新时期；企业宣传；工作要求；实践途径
引言：对于企业的宣传工作者来说，其日常主要负责的事物包括面向企业广大员工宣传企业的最新发展战略，以及对外塑造企业的良好精神面貌，并报导一些即将开展的重要活动。因此做好企业宣传工作的前提，便是需要工作人员能够立足于企业的发展角度去思考当下的宣传工作需求，如此才能够将自身的文化传播功能发挥出来，在提高企业员工思想认知的同时，也能够为企业创造更为强大的市场竞争优势。
一、新时期企业宣传工作者的必备素养
（一）出色的信息处理能力
对于宣传工作者来说，其日常工作的主要内容便是和各项信息素材打交道。其中不仅包括企业的最新动态以及员工事迹，同时也涵盖了各种来自于企业内外部环境的声音与诉求。并且在当前的新媒体环境之下，宣传内容的载体不再仅仅只是局限于文字材料，同时也包括更加生动形象的视频资源、图像资源以及音频资源等等。如此一来便要求企业的宣传工作者不光要具备出色的文字表达能力，并且还有具备先进的信息技术水平，灵活的借助网络空间更为广泛的宣传途径来塑造企业良好形象，从而使得宣传工作能够更好地满足企业在新时期的发展需求[1]。
（二）敏锐的新闻洞察能力
企业宣传事务的开展一方面是为了能够对外宣扬自身的发展观念，另一方面则是为了能够有效地强化广大基层员工的思想素质，使各个岗位的工作人员在发挥自身职能效用的同时，也能够自觉规范行为操守，避免做出与企业经营理念相悖的言行举止，从而对企业的对外形象产生负面影响。因此宣传工作者必须要具备敏锐的新闻洞察能力，要擅于从企业日常经营的细节之处着手，寻找能够起到良好教育意义的信息材料，并对其进行客观的加工处理，从而使其成为构建企业文化重要工具之一。为此宣传工作者不光要站在宏观层面上了解国家对于市场经济的各项调控政策，更要能够深入广大职工基层当中，去寻找那些能够有效打动人心的典型事迹。
（三）正确的思想价值观念
在一定程度而言，宣传工作者可以说是企业文化的象征代表。其一言一行都能够直接反映出企业的思想态度，并与企业的整体形象息息相关。因此宣传工作者需要在行为上、思想上不断对自身提出更高要求，并积极学习党的各项文件材料，正确理解国家社会主义核心价值观的本质内涵，如此才能够筑牢开展宣传工作的思想根基，发挥出自身作为企业喉舌的正面功能，更好地与广大职工群体、与社会合作伙伴之间展开沟通对话[2]。
二、企业宣传工作者新时期开展工作的实践策略
（一）积极拓宽企业宣传工作平台
企业的宣传工作既能够起到塑造形象的功能，同时对企业的发展也具有一定的指导作用。特别是在当前新媒体环境之下，人们享有着高度自由的言论表达空间，任何声音都可以通过网络渠道传达出来。因此企业的宣传工作者应当更为主动的去开拓新的思想宣传阵地，以此来正面应对外界关于企业发展的种种声音与评价，从而在积极引领舆论导向的同时，也能够更为广泛的吸取群众意见，为企业的经营发展提供宝贵的指导思想[3]。
为此，宣传工作者应当分别对内对外开设两类文化宣传平台。对内工作平台主要集中在宣传册、宣传展板、企业内刊、宣传视频、网站、宣传橱窗等等，一方面负责开展企业基层员工的思想教育活动，另一方面也需要关注其在工作与生活方面的种种诉求，从而实现统一全体职工理想目标，并增强企业凝聚力的工作目标；对外工作开展则主要面向微博、微信公众号等网络宣传平台的开发，并围绕企业的经营特色与亮点进行宣传，以此展示企业的良好社会形象。在此基础上，宣传工作者还应当打造群众接待窗口，在自身门户网站当中积极接待来访群众的参观，同时对其提出的一些问题与看法做出回应。通过这样的工作模式能够尽量避免群众受到一些负面言论的引导，从而对企业产生一些不真实的看法，并为企业的长远发展带来影响。
（二）主动深入职工基层提供服务
宣传工作者的主要职能是为企业进行服务，然而其服务对象却并不局限于企业个体，同时还包括在企业当中工作的广大的员工阶层。因此为了能够进一步的发挥出自身的文化传播功能，以此服务企业发展大局。宣传工作者应当积极主动的贴近员工群体，深入挖掘基层一线的典型事例，并密切关注员工的思想动态，从而将这些内容真实完整的呈现出来，在丰富员工精神生活的同时，也有利于打造先进的企业文化品牌，实现整体提高员工职业素养的工作目标[4]。
因此在实践工作过程中，企业的宣传工作者应当积极到一线生产岗位进行实地走访，并注意把握沟通的方式方法，采用平等交流的态度去倾听来自广大职工群体的声音。然后对这些信息进行广泛收集与整理，从中分析具有代表性的问题反馈给企业高层，以便于其在今后的工作过程中能够及时做出调整。在此基础上，宣传工作者还应当积极举办各类文体才艺活动，采用基层群众喜闻乐见的形式来开展宣传教育工作，因此确保能够收获更大的工作成效。例如，以企业宣传部门为主导，组织一线生产部门的工作人员展开职业技能大赛，帮助基层员工展示自主研发的创新技术，以此在职工群体中树立先进人物形象，从而起到良好的榜样作用。同时为了能够扩大宣传的影响力度，工作人员还可以邀请职工家属、当地主流媒体共同参与活动，以此帮助员工收获更多的社会认同感，有效激发其进取意识。并且通过这样的方式，也能够更好地向外界宣扬企业重视人才、重视创新的发展观念。
（三）创新工作形式开展跨域合作
除了积极开拓宣传平台，并不断丰富信息载体之外，企业的宣传工作人员还应当注重在日常工作的中融入创新精神，采用更加具有现实意义的方式来开展企业的的文化宣传工作。如此才能够有效展现出企业的社会效益，并打着企业更为先进的对外形象。例如，宣传工作者可以积极与社区、网络公益平台之间展开跨域合作，结合自身的经营特点来参与一些社会公益活动。如此不仅能够通过这种方式来扩大宣传工作的辐射范围，同时还能够向社会更多层面展示地企业的生产优势与技术特点，从而有力与为企业营造更加友好的市场经营环境[5]。
结语：综上所述，在新时期的社会背景下，企业的宣传工作者需要深刻把握时代主要特征，并结合企业不同时期的发展需求，从服务广大员工群体的角度来开展宣传工作。如此才能够有效发挥出自身的文化传播功能更好地实现凝聚群众力量并打造企业良好形象的工做目标。
参考文献：
[1]项丽. 新媒体时代企业新闻宣传工作者的职能思考[J]. 新闻研究导刊,2019,10(6):142-143.
[2]林焱. 如何发挥新媒体在企业宣传工作中的作用[J]. 江汉石油职工大学学报,2018,31(6):73-76.
[3]雷晓昕. 新媒体背景下做好企业宣传思想工作研究[J]. 青年时代,2020,71(28):66-67.
[4]雷青松. 新形势下如何把宣传思想工作落到实处[J]. 江汉石油职工大学学报,2020,33(2):83-84.
[5]亓迪. 全媒体时代国企新闻宣传工作的实践分析[J]. 新闻研究导刊,2020,11(1):180,200.