陈学达
广东虎门大桥有限公司
摘要：现代经济社会迅猛发展，人们的精神建设要求逐步提高，如何跟上新时代的步伐？习近平新时代中国特色社会主义思想为我们提供了指导思想，为企业的发展指了一条明路。企业新闻宣传工作在企业建设、发展中起着举足轻重的作用，企业宣传部门应当建立前瞻性的宣传机制，建立与媒体沟通的桥梁，将习近平新时代中国特色社会主义思想学习透彻，因时制宜、因地制宜地将其作为思想武器化为己用。
关键词：习近平新时代中国特色社会主义思想；新闻宣传；创新；
前言:
习近平新时代中国特色社会主义思想结合了中国新时代的社会状况和国情，在马克思科学社会主义的理论基础上总结社会发展规律、科学认识主观作用和客观趋势，以其科学指导性，有效地推动中国的新发展实践。中国特色社会主义伟大事业始终充满生机与活力，在习近平主席的总结指导下不断创新发展，在新的历史起点上，不忘初心，继往开来。
认识和把握习近平新时代中国特色社会主义思想，是新的历史条件下推进企业宣传工作创新研究的认识基础和实践基础。我们要坚定不移地贯彻新发展理念，勇于创新、善于创新，推动新时代企业新闻宣传工作朝着更高质量的方向前进。
习近平同志强调：“全党要提高战略思维能力，不断增强工作的原则性、系统性、预见性、创造性”。广东省交通集团作为行业翘楚，作为新时代的朝阳企业，肩负构建和谐交通的担当，有着为人民服务的责任。虎门大桥公司作为其三级单位，同样秉承着这一理念。习近平新时代中国特色社会主义思想作为科学的指导思想，能够促进企业显著提高业务能力，促进企业自我完善、自我革新。
先人一招则胜，快人一步则强。企业新闻宣传工作要在新时代有所进步，就要时刻牢记敢为人先的企业创新精神，善于创新，在总结实践的基础上，勇于开拓新思路。
一、坚持理论与实践结合，一切从实际出发
我们交通企业在建设的过程中，不管是企业员工的精神建设，还是对外的企业形象树立，没有松懈过文化软实力的打造。在企业新闻宣传这一版块的建设，企业内部的杂志，诸如《南粤高速》、《珠三角大通道》能起到一定作用，这些期刊的内容包括工作的经验交流、工作重点、论坛等等，能给企业内部的员工提供一个了解企业新近动向、新措施的渠道，即了解到企业新闻。这是企业宣传在企业内部的工作。
而企业的新闻宣传，以马克思主义立场观点方法为指导，运用中国特色社会主义理论体系的思想成果，运用习近平新时代中国特色社会主义思想理论，坚持实事求是，坚持理论与实践结合，推进在实践基础上的理论创新。由此，企业新闻宣传工作，在将内部的企业期刊作为载体的同时，能够贯彻习近平提出的指导思想，以专栏的形式，以多样的写作方式，在新时代里进行创新研究。
二、宣传策划是保障，建立“前瞻性”宣传机制
习近平新时代中国特色社会主义思想为我们认识和把握现实提供了科学的方法论，坚持辩证唯物主义和历史唯物主义，指导我们进行新闻宣传工作的创新。以虎门大桥为例，虎门大桥东起东莞虎门，西接广州南沙，横跨珠江口，全长15.78公里，沟通广东东西两翼。面对大车流下“急、难、险、重”的宣传任务，采取“推出去”和“请进来”的办法，打好保畅宣传的“组合拳”，广泛开展保畅宣传工作，扩大社会影响力。
一是在重要宣传节点之前，建立系统的宣传方案，做好统筹谋划。如每年初制定《新闻宣传方案》，方案包含了每个月内外宣传重点及内容，详实地为宣传工作落实提供了步骤与方向；二是建立宣传工作联合机制。重大节假日期间，各业务部门在微信工作群每天更新当天的运营情况，车流情况等，宣传干部及时了解公司情况，与业务部门有效沟通，围绕社会热点，积极与媒体联系，挖掘党员先锋、基层员工积极保畅通、履行社会责任的创新举措与闪光点。
如2018年春运期间，触电新闻直播了虎门大桥路政员刘建军持续1小时的保畅通工作情况；国庆期间，广东电视台播报了《路政林东华、李俊“夫妻档”，上路保出行畅通》，央视新闻频道还进行了转播，让观众看到虎门大桥在保畅通过程中采取的措施和员工舍小家为大家的付出，树立虎门大桥公司正面企业形象。
三、正确引导是关键，建立媒体与公众沟通的桥梁
及时正确的舆论引导离不开业务过硬、执行力强的宣传队伍。立足于“知识化、专业化”，实行人才队伍梯次培养，将队伍建设工作延伸至一线，引导员工从被动“等信息”向主动“找信息”转变，以此提高信息报送的质量和时效。
3.1是提高宣传人员的应急能力
建立整合跨部门跨业务的宣传平台，时刻盯紧“第一手资料”，抓好问题“第一道研判”，实现信息“第一时间报送”，做到第一时间、第一现场、主动发声、抢先发声，通过及时的对外宣传，把握住企业的主动权与话语权。
3.2是积极引导关注热点
如2018年春运的第一天，虎门大桥公司全国首创实施了主线启用红绿灯。在实施前，要及时汇总梳理成稿并上报发新闻媒体，将红绿灯的实施情况及启用效果广而告之。中央电视台、南方日报多家主流媒体争相报道，有效地掌握了主动权，避免了因告知不及时引起的社会舆论，得到广大公众的理解与支持。
3.3是主动与媒体沟通到位
在新时代，节假日出行是广大司乘非常关注的，媒体与企业的关系越来越紧密，提前撰写节假日出行新闻通稿、媒体记者采访的新闻通稿，通稿包括车流信息、保畅措施、交通管制措施、投入人力、绕行路线等，确保节假日期间群众媒体能够详实地了解车流情况。通过主动引导，不少车主出行日益理性，或提前，或错峰出行，真正使媒体成为高速公路与广大民众沟通和桥梁。这样子的举措，有利于把握新闻宣传的主动权。如果有媒体上门采访，也是与之就采访的内容沟通到位，再由指定人员接受采访。要在对外的新闻宣传工作中，掌握企业的主动权。而在这一过程中，我们要利用习近平主席的指导思想，深入分析、科学认识、全面把握实际情况，作出准确判断、得出正确评论，就能在企业新闻宣传工作中寻得新思路、新举措。
四、短板和不足、困难和挑战
即使我们已经在企业新闻宣传方面取得了不少的就，但仍然存在短板和不足、困难和挑战。我们要在认识和把握新闻宣传工作实际情况的基础上，点带动面，更好地思想各项事业的全面发展。
企业内部的期刊，虽然有起着宣传重大工作的作用，但是却不具备新闻的时新性特性。相对而言，员工对公司的新闻动态的了解是不够及时的；而对公司事故的及时处理、与媒体的对接，虽然做到了掌握主动权的优势，但是在新闻宣传板块的人才和人力缺有着明显的短板。很多企业在新闻宣传没有专职人员，新闻宣传这一个工作领域，缺的是人才资源，这是一个亟待解决的问题。而当今科技迅猛发展的时代，不仅仅要掌握如何与传统媒体打交道，还要求企业新闻宣传领域的人与新媒体打交道，而这些专业技术类的工作，需要实践磨练，需要在实践中培养，需要企业提供人才支持，也需要企业进行人才培养。
近年来随着高速公路事业的快速发展，交通行业与人民群众的生产、生活联系越来越密切，交通出行的舒适性与安全性、社会关注度也是越来越高，新闻宣传工作的重要性日益显现，但越是重大的关头，越是复杂的环境，越能磨练创新思维能力和定力。我们可以采取主动发声的方式，积极与媒体沟通，对业务措施和社会关注点进行提前研判，做到即知即报，不断宣传最新形势、最新举措和最新成效。同时，在宣传过程中应当遵循速度第一、有效沟通的原则，主动提升公司的影响力及正面形象，执行工作计划的同时，将舆论向有利于公司的方向引导，不断保持持续性宣传，才能取得较好的宣传效果。只要学习好习近平新时代中国特色社会主义思想，将坚持实事求是、坚持战略定力、坚持问题导向、坚持全面协调、坚持底线思维、坚持调查研究、坚持抓铁有痕、坚持历史担当融会贯通到企业的新闻宣传工作的创新之中，必然有一番成就。在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下，只要不撼动决心，勇于担当，任何困难和阻力都可以被克服。
结束语：
在未来，企业的新闻宣传工作也必定随着时代变化和实践的积累而不断向前发展，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下，企业的新闻宣传工作的创新也必定会进入新的发展阶段。
参考文献：
[1]吴勇.浅谈国有企业新闻宣传工作者的职业修养[J].中国高新技术企业,2018,
[2]郝华.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].煤炭经济研究,2019
[3]孙莉.泛媒体环境下国有企业的新媒体整合传播研究[D].暨南大学,2017