山东建筑大学
摘要：随着中国广播电视网络有限公司获得第四张5G牌照，广电与5G之间的融合进一步加深。5G能够与广播的功能融合，减少移动网络的压力。5G时代广电网络智慧广电业务发展不仅面临机遇与挑战，其自身还有一定的优势和劣势。本文针对5G时代广电网络智慧广电业务发展进行SWOT分析，探究5G时代广电网络智慧广电业务发展方向。
关键词：5G时代；广电网络；智慧广电；SWOT分析
一、机遇分析
1.5G技术不断发展下带来广电网络转型发展助力。目前，5G时代成为我国整个广电网络转型发展的关键点。从技术层面来说，广电与5G之间的融合进一步加深，从而使得信号传播损耗更低、覆盖面更广、穿透力更强、组网的成本更低。5G能够与广播的功能融合，借助广播所具有的传播模式和优势特点，减少移动网络的压力。5G网络技术能够实现数据的点对点传输，从而融合点对多点的传输，促进广电网络向移动化发展。
2.拥有智慧广电技术体系发展的有利环境。我国智慧广电的发展从2018-2019年确立智慧广电技术体系开始，推动完成互动电视门户、视频、教育等应用的升级，2021年以后全面支持智能化超高清内容生产，成为支撑国家信息化发展的核心网络。智慧广电的建设任务在于构建完善的智慧广电政策保障、智慧广电平台、智慧广电网络升级改造、智慧广电业务发展，借助人工智能、云计算、大数据、虚拟现实、移动互联网等技术及其相关设施，进一步实现社会生活与信息科技的不断结合。
3.智慧广电发展拥有更多的政策支持。国家广播电视总局发布《关于促进智慧广电发展的指导意见》，要求加快智慧广电科技创新体系建设，加快智慧广电生态体系建设。另外，我国各省文化厅发布关于提升公共文化机构服务效能的各类政策、意见，为广电网络有限公司的发展与建设提供了良好的政策基础。
4.经济环境机遇下用户消费能力、文化需求不断提高。近年来，我国经济发展的增速已经位列全球前列，跃居全球第二大经济体位置。人民群众持续增收，消费水平不断提高，人们更喜欢智能、时尚、个性、便捷、优质、专业的产品，从该角度来看，智慧广电的发展恰恰迎合人们的生活要求，这对智慧广电的发展是一种机遇。
二、威胁分析
1.市场竞争压力愈发增大。随着信息与科学技术的发展，IPTV、OTT、移动电视等新媒体大量涌现，传统用户流失加剧，有线电视发展受到较大冲击。腾讯、阿里、百度等互联网企业异军突起，在资金方面日益增多，对广电网络公司开展宽带、智慧广电业务方面具有较大的威胁。
2.用户选择渠道增加、议价能力有所增强。当前广电网络的智慧广电业务仍有诸多不完善之处，以至于用户的忠诚度还有很大的提升空间。在买方议价方面，不管是宽带业务，还是智慧广电业务，其收费标准很大程度上来源于政府定价干预，买方议价能力偏低。然而，消费者可以选择其他替代品，从而达到议价的目的。
3.用户流失加剧、用户体验感降低。智慧家居以及智慧社区的细分市场当中，其他网络运营商已经做了大量基于互联网的工作。在行业内现有竞争者的影响下，市场竞争加剧，广电网络主营业务遭到挤压，进一步加剧用户流失问题。不仅如此，智慧广电业务开展并未完善，用户体验感降低，使得S省广电网络有限公司的智慧广电业务发展面临较大的体验威胁。
三、优势分析
1.业务能力基础雄厚。各地广电公司紧握新常态改革所带来的政策红利，积极采取转型升级政策和两保一扩三提升的策略，业务能力基础方面拥有较为坚实的基础。业务方面，涵盖各领域的超过50个重点项目。除外，截止到2019年底，全国广电网络有限公司的年收入超过了8107.45亿元，同比增长16.62%，具有良好的业务能力基础。
2.拥有一定程度的技术基础。5G属于一种颠覆性的技术，尤其是核心网方面，优势非常显著。
再加上近年来大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链、虚拟现实等技术的相继出现和推广，使得整个广电网络发展的技术体系日益完善，为智慧广电发展带来了完善的技术基础。
3.经验、技术、人才以及资金方面具有较大的优势壁垒。对于智慧广电来说，与智慧城市发展紧密相关，需要较大的资本投入实现业务的规模化，基础设施方面资本支撑需求较大。在三网融合之后，具有专业的经验、技术、人才，潜在的进入者开展智慧广电业务很难建立新的产品以及服务差异，因此行业在产品差异优势方面具有较大的壁垒。
4.具有良好的品牌形象。我国广电网络有限公司提出“有线人、无限爱；齐奋斗，共精彩”的发展理念，形成了广电集团品牌标识。广电网络致力于以文化“走出去”发展，开展精神文明创建活动等重点工作为载体，加强企业文化建设，提高企业软实力，为改革发展增添新的生机。
5.市场渠道进一步拓展。早在2013年，广电网络电视院线联合，为人们提供高清流畅、极致影音的观影服务。2017年，联合PPTV、爱影美剧、搜狐视频、芒果TV、等APP达成合作，构建有线百套高清直播频道、海量热播综艺、电影、电视剧、体育动漫，并提供教育教学、名师在线等各类服务。
四、劣势分析
1.系统内部发展失序。目前，在广电网络内部的机制仍然有不完善之处，各部门之间存在一定程度的各自为政现象。收视乱象同时也存在不正常的竞争问题，双向网络改造以及双向业务开通比例之间也有一定的失衡问题。
2.先进技术未能得到充分贯彻和落实。大数据以及人工智能技术等是否能够在广电网络节目评价方面得到充分运用，网络功能的虚拟化技术是否能够将广电宽带业务当中的宽带网络以及机顶盒网元、媒体功能以及硬件实现解耦，从而实现泛在化的广播电视“网络”服务接入。总的来说，针对技术的充分合理运用还需要进一步实践与创新。
3.产品及平台开发不足。面对激烈的市场竞争，广电网络的主营业务受到严重的影响，智慧广电业务的开展也并未完全展开。不仅如此，专业化的内容成为影响广电网络发展以及智慧广电业务开展的关键因素。特别是智慧广电升级改造以及其余三网融合规划相接的过程当中，对内容质量的要求更高，然而内容质量方面建设不足，使得产品及平台建设开发不足，严重影响到广电网络以及智慧广电的发展。
五、结语
通过从威胁、优势、机遇和劣势上分析5G时代广电网络智慧广电业务，公司未来发展应当整合发展优势，从根本上克服劣势的不利影响，化解威胁，找准机会，发展核心战略，同时整合不同的影响因子，以达到最大化企业利益的效果。在选择目标市场时，应综合考虑不同公司面对的劣势、优势、机遇和挑战，结合企业优势与机会，认真面对劣势与挑战，在时效性与适应性上锁定目标市场，应在宽带业务进一步加强的同时，构建“智慧广电+”生态体系，建设新型传播网络体系，进一步促进5G技术的应用与发展，全力推进智慧广电的建设。
参考文献
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作者简介
高沛，1989.09，男，汉族，籍贯：河南濮阳，学历：本科，研究方向：战略管理。