中石化中原石油工程公司钻井三公司 河南濮阳 457001
摘要：社会在进步，企业要想快速发展，创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实，就必须发挥好宣传功能。宣传工作肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，为推进国有企业又好又快发展提供强大的精神动力，在促进国企科学发展中发挥着无可替代的作用。
关键词：宣传工作、企业、重要性
一．当前宣传工作呈现的主要特点
1.宣传力度不高，缺少统一性， 严密性。根据多年来企业外宣工作成果来看，企业的宣传工作缺乏统一性、严密性和主动性。主要表现在企业本身对宣工作重视程序不够，没有明确的规划和要求。二是投稿人员的写作功底不够，缺少系统性和写作力。写的东西不符合外投媒体的需要，很多的媒体报道大多不是企业主动投稿，而是因为事件本身的重要性，引起了新闻媒体的关注，而企业作为事件的当事人并没有充分认识到其影响力，没有主动抓住宣传的契机，一些很重要的时机，往往由于缺乏对外宣传意识而失去。
2.载体多元但内容空泛。随着互联网技术的发展和智能手机的普及，宣传载体更加多元，宣传工作的专业网站、微信公众号、微博、手机报等等，如雨后春笋般蓬勃发展，无论你身在油田基地，还是在外闯市场，无论是在工作岗位，还是倒休在家，多元载体实现了防范宣传教育的无缝隙、全覆盖。但内容上却呈现理论知识多而具有说服力的“拳头产品”少，工作内容多而邪教现实危害少，即使偶尔有邪教侵害群众的事例，往往也是发生在遥远的地方，难以起到有效的警示作用。
3.宣传意识不强，指标考核力度不够，忽视宣传效果。 多数企业宣传工作被作为一项软指标， 处于没有工作要求、没有保障措施、没有工作检查的状态。企业经营者在埋头经营的时候， 更多关注的是企业的各项经营指标是否能按期超额完成，在宣传工作上用心不够。在如何处理宣传工作和经营管理二者的关系问题上，部分企业经营者依然存在一些片面认识，宣传意识不强，一定程度上忽视了宣传工作。
二．宣传工作在推动企业发展的重要手段
市场竞争非常激烈，企业要想快速发展，创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实，就必须发挥好宣传功能。因为企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次， 以达到转变思想、统一认识、凝聚力量、 形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具进行厂务公开，把生产经营状况、企业发展动态、先进事迹及关系到员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进、鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展；同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。例如，山西焦化集团有限公司在宣传工作中充分发挥了广播电视、报纸、网络的优势，紧紧围绕公司的生产经营实际和企业发展阶段的不同要求，以《公司新闻》为主打节目，并适时开辟《民生关注》、《山焦艺术之星》、《走进一线岗位》、《岗位明星》等专题栏目，产生了巨大的宣传效应。同时，坚持党群部门与基层单位联系制度，采取党群部门人员与基层单位一对一定点包干的方式，随时到基层了解工作情况、员工思想状况，做到下情上达，便于领导及时掌握情况，促进工作的顺利开展。
三．开展好宣传工作的基本途径分析
1.结合实际，认真策划。一篇好的宣传作品必须经过多重渠道的精炼才能形成。结合实际，认真策划是首要工作。把企业经营工作结合起来，统筹各种宣传方式；结合企业一段时期以来需要宣传的构想，制定一整套的行动方案。要突出重点，有计划、有步骤地不断加大宣传力度，推动企业对外宣传工作逐步升温，不断营造热点亮点。
2.多方协调，适应需要。宣传工作是一项系统工程，特别对涉及行业门类多、分布地域广的企业来说，更要在统筹规划的基础上，精心组织，合理分工，共同协作，贯彻实施。写作人员扮演着不同的角色，承担着不同的任务，发挥着不同的作用，要多深入现场，多了解形势，多开发智力，更多地结合自己企业形象特点、经营发展需要，解决好企业共性与自己企业个性的关系，以收到应有的效果。
3.遵守外宣政策，严格谨慎。宣传工作不仅关乎到企业形象的传播、外界的接受理解程度，更包含能不能在对外宣传中，与党和国家的方针政策保持一致，体现出企业对社会的责任。因此，要严谨慎重，保持对外宣传口径的一致性、严谨性和规范性，任何不实、不详、 不尽的对外宣传都会给企业带来不利的影响，并影响到企业的生产经营活动。
4.明确目的，注重实效。对外宣传工作不能为宣传而宣传，而是要有明确的目的，追求实际的效果，要在实际工作中促进企业的生产经营和发展，坚决摒弃对外宣传工作中出现的形式主义。外宣工作要突出企业的发展战略，提高市场的竞争能力，突出企业自身特点和企业文化理念，让企业充满自身发展魅力。、
四．切实加强对外宣传工作的管理
1.整合力量，培育精品栏目
以“有声有色有创意，出新出彩出精品”为目标，充分发挥基层防范工作人员的才华和优势，整合各方力量，满足群众多样化的需求，打造群众愿意看、喜欢看、看得懂、记得住的优秀防范宣传作品，努力培育在油田叫得响、群众受欢迎的反邪教宣传精品栏目，引导和带动基层各单位防范宣传工作向纵深发展。真正让理论深入人心。
2.建立奖罚兑现的激励机制
要建立正常奖罚兑现激励机制，对外宣传投入也是经营成本的组成部分，没有一定的投入保证不行，企业要统筹安排，合理安排经费，加大对对外宣传的投入。做好对外宣传工作， 既要挖掘用好内部的人才、资源、优势，同时也要学会用好社会专业力量，发挥好内外优势。对完成较好的单位给予一定的经济奖励，对没完成任务的单位给予相应处罚，全面确保对外宣传工作取得实效。
3.丰富内容，增强实效性
把过去防范宣传“看不见”变成“摸得着”，把“道听途说”变成“现身说法”，把“单一说教”变成“生动说唱”，用发生在我们身边的邪教危害案事件，用讲故事、视频图片、记录片播放等形式，清晰展现在员工群众面前，提高说服力和感染力，增强大家对邪教危害的深刻认识，主动增强免疫力。
4.加强培训，增强实用性
拥有扎实的理论基础，才能把准防范邪教宣传的命脉，占领宣传教育的制高点，增强宣传教育的针对性，提升宣传效果。要定期开展防范宣传人员业务培训和工作指导，搭建学习交流平台，不断提高大家的专业素养，打通理论知识的“最后一公里”，为创造内容新、形式活的防范邪教宣传作品创造条件，提高宣传教育的吸引力和影响力。
5.加强宣传工作的质量评估
现代企业宣传已不再是哪一个专门的宣传部门的工作，它已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织，因此需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自 觉地去维护企业的声誉。提高宣传工作的质量， 宣传品是对外宣传工作的重要手段和载体，要适应对外宣传品制作精品化的发展趋势，认真组织制作对外宣传品，不断提高对外宣传品的质量。
结语：
总之，随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，而且需要进一步巩固、强化、放大宣传工作的作用和效应，为企业树立良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，推动企业全面健康协调发展。
参考文献
[1]加强和改进新闻宣传工作进一步提高舆论引导能力[J] 新闻传播 2011(01)
[2]闫科任 加强县级新闻宣传工作的几点浅见[J] 中国地市报人 2011(08).