现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新--中国期刊网

字体：大中小

首页> 原创作品> 正文

现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新

发表时间：2020/12/15 来源：《基层建设》2020年第24期作者：吴宁

[导读] 摘要：近些年，在科学技术发展的带动下，平板电脑、智能手机等移动网络设备已经在全国各地得到了广泛普及，微博、QQ等社交平台已经成为人们日常生活中不可或缺的信息获取与传递途径，再加上抖音、新闻头条等新型信息平台的崛起，传统企业在宣传工作上面临着极大的冲击和挑战，若仍然采用电视、报纸等传统宣传渠道，必定无法取得较好的宣传效果。

        大唐观音岩水电开发有限公司云南昆明
        摘要：近些年，在科学技术发展的带动下，平板电脑、智能手机等移动网络设备已经在全国各地得到了广泛普及，微博、QQ等社交平台已经成为人们日常生活中不可或缺的信息获取与传递途径，再加上抖音、新闻头条等新型信息平台的崛起，传统企业在宣传工作上面临着极大的冲击和挑战，若仍然采用电视、报纸等传统宣传渠道，必定无法取得较好的宣传效果。所以，企业在开展宣传工作的时候必须注重对融媒体的运用和创新。
        关键词：融媒体；企业宣传；创新
        引言
        随着市场环境的不断变化、科技水平的不断发展，企业也在不断运用着新的科技，来完善自己的技术、产品、服务、甚至管理模式。其中，各类新型媒体平台的不断涌现，改变了消费者的阅读习惯和消费者获取信息的方式、拓宽了消费者获取信息的途径，甚至是改变了消费者的生活方式。市场也变得更加透明。此外，融媒体也颠覆性的改变了企业与消费者之间的沟通方式，和企业本身的宣传方式。所以企业应该适应融媒体营销环境，利用相关平台，去更好的进行宣传、客户服务、甚至企业管理。
        1融媒体在企业宣传工作中的运用问题
        1.1舆论风险加大
        在网络发达的融媒体时代，企业的新闻信息很快就会被传播出去，在网络上会呈现出相应的舆论导向，如果出现负面新闻，就会对企业的名誉造成损害，对企业的形象造成伤害。注重媒体公关和关系维护，对主流媒体舆论场的控制能力较强，但对民间舆论场的认识和重视程度不够。新媒体涌现后，新闻检测监测机制不够完善，网络舆论监控较为欠缺，不管是信息收集还是信息跟踪等方面，都有着明显的滞后性。
        1.2宣传工作效果动态调整机制有待建立
        就现阶段来看，大部门企业宣传思想工作缺乏对渠道、内容和宣传效果的评价及动态调整，或者量化指标未能完全反映出宣传工作的实际效果，使企业宣传有时不能充分融入中心工作，无法充分调动参与对象的积极性，客观上造成“两张皮”现象。
        1.3思想观念较为落后
        当前，我国很多企业管理者和员工在宣传工作上的思想观念都比较落后，传统信息传播模式一直以来都在国内企业宣传中占据主导地位。不可否认的一点是，传统媒体的出现对我国企业的建设与发展产生了极大的推动作用，然而，在我国步入社会主义建设新时期以后，在经济全球化发展的带动下，传统的宣传模式已经很难适应时代发展的需求了。以信息的时效性为例，传统媒体对新闻事件的报道时间通常与现实中事件的实际发生时间存在一定的间隔，这就导致信息的时效性明显降低。而在进入到融媒体时代以后，各类媒体平台逐渐融为一体，可发挥出整合优势，提高宣传报道的时效性。时代在不断发展、技术也在逐渐更新和改进，但部分企业管理者的思想观念并未做到与时俱进，尤其是一些发展历史较长的传统企业，很难及时跟上时代的发展脚步，这就致使企业发展水平无法得到有效提升。因此，必须要在宣传理念上紧跟时代步伐，才能确保企业始终保持良好的竞争优势，从而实现可持续发展。
        2现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新对策
        2.1主动强化融媒体管理，提高融媒体覆盖率
        从人员配备、制度保障、经费支持、技术管控等方面加强资源融合、力量整合。积极探索适合企业新闻宣传工作的采编生产流程，建立统一指挥的企业全媒体采编系统，实现新闻信息采集后的多途径传播。新闻工作者要提升工作本领，熟练运用各种媒体，做到会写、会摄、会操作，全面提高新媒体形势下企业新闻采编业务能力。做好企业的新闻宣传，需要提升工作人员的专业水平和综合素质，需要引入和培训专业的新媒体人才，这样才能够更好地感知新媒体的动态，积极地处理网络的舆论。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆

传媒中心采取物质奖励与精神激励相结合的方式，对在新闻宣传中表现突出的人才进行表彰。特别是对获得国家、省市各级新闻作品奖项的主创人员进行重奖，充分肯定和激励优秀人才，形成关心人才、爱护人才、成就人才的浓厚氛围。
        2.2弘扬正能量，提升舆论引导力
        融媒体的迅猛发展在拓展宣传推广手段的同时，也带来了一定的问题和弊端，其中网络暴力就是最突出的一个方面，一部分“键盘侠”躲藏在网络世界的隐秘角落，肆意发泄情绪，有的甚至制造虚假不良的信息并扩散传播，给整个社会舆论带来了负面影响。作为企业的宣传工作，一是要坚持弘扬和传播社会正能量，通过做好正面宣传和引导工作，增强企业的正向舆论引导力；二是要教育引导员工不乱发表不负责任的言论，不散布、不传播与党和国家利益、企业党政决策相违背的错误思想；三是要做好舆情研判分析与管理，随时把控正确的舆论导向。
        2.3利用新媒体平台开展对内宣传工作
        融媒体平台的账号不仅仅可以用于向外推广，依然可以用作向内宣传的平台。例如，由微信企业公众号演化而来的企业微信平台就可以很方便的便于各个部门同事之间的沟通，尤其是普通员工可以直接与企业高层进行对话。企业还可以利用企业微信发布企业公告，并且可以根据需求进行投票、填表等活动。另外，企业在各大新媒体平台上的各个账号在从不同的方面宣传企业的同时，实际上也让企业内部不能参与某些到具体工作的员工随时了解企业的动态。普通员工可以利用自己的私人账号与企业的主要账号进行日常互动，此外，也可以利用新媒体平台的小程序和员工进行小游戏互动，活跃员工气氛，始得员工和企业的关系更加紧密。
        2.4重视对互联网思维的培养
        企业在运用融媒体开展宣传工作的时候，必须具备互联网思维，通过对互联网的特点与优势进行全面分析和了解，使企业的宣传工作者意识到只要有网络覆盖的地区就存在企业客户，企业的信息宣传必须将党中央对融媒体的指导政策作为基本依据和参照，全面而高效地运用现代化融媒体技术，确保企业的信息得到全方位推广与普及。融媒体宣传得以顺利实现的基础和保障就是互联网技术，企业必须对互联网受众形成科学的认识，树立全员媒体、全程媒体的思想观念，把融媒体建设为企业宣传的主导阵地。企业宣传工作的开展必须积极适应当今融媒体的发展趋势，准确理解融媒体的价值所在，通过对融媒体服务模式的分析和探索，让企业能有效利用融媒体创新思维和方法夯实自身的竞争实力。
        2.5构建数字化宣传机制
        首先，及时掌握热点焦点，互联网用户每段时间的兴趣热点和搜索热点各有不同，一般会根据当前的大环境和重要事件而发生变化。如：在2020年的新冠肺炎疫情防控期间，2月份所有关于疫情防控的关键词搜索量均为上升状态，且重要关键词搜索量都集中在国内疫情分布和疫情基础信息的获取上。其次，同步跟踪宣传传播效果。面对多元舆论场相互交融交流的生态，宣传思想工作要转变思维，尊重互联网传播规律，解放思想，实事求是，探索正面宣传的新模式，使正面宣传有方向、接地气、入人心。
        结束语
        融媒体在企业宣传工作中的运用有着十分重要的意义。目前，我国很多企业在运用融媒体开展宣传工作的时候都还存在思想观念落后、缺乏专业人才等问题，要解决这些问题，企业就必须注重对互联网思维的培养，积极构建融媒体宣传平台，打造一支高素质的融媒体专业队伍，并落实好宣传监督工作。
        参考文献
        [1]王凯.现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新[J].企业改革与管理,2020(5):181-182.
        [2]李晓明.初探现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用[J].科学与财富,2019(34):54.
        [3]李景山.浅析现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新[J].新闻研究导刊,2019,10(10):129.