张梦月
辽东学院 艺术与设计学院 辽宁丹东 118003
摘要：随着时代的发展和人类对周围环境认识的变化，视觉传达设计引起了人们越来越多的关注.传统的视觉传达方式已不能满足信息传达的需求，社会的发展要求视觉传达设计必须有相应的进步.艺术和科技的发展为视觉传达提供了新的形式，新媒体艺术。新媒体艺术以其创作虚拟现实化、多元化、综合化、互动性等诸多优点影响着视觉传达设计并推动了视觉传达设计的发展。本文对新媒体艺术在视觉传达设计过程中的影响展开论述。
关键词：新媒体艺术；视觉传达；设计；影响
1新媒体艺术与视觉传达设计艺术的特点
新媒体艺术是通过网络工具或者是数字方面的技术来进行艺术作品的创造，比如说网络方面的电影或动画，或者手机上播放的电视。在实际生活中，许多人对新媒体艺术并没有树立正确的认识。有些人仅仅从艺术作品通过什么样的载体进行传播来判断它是否属于新媒体的艺术范围。有些人认为在艺术作品中使用了网络方面的技术或者数字方面的艺术，就可以把它称作是新媒体的艺术。具体说来，假如说把艺术作品扫描到电脑里，然后通过网络手段进行传播，让网络使用者能够在网络上欣赏到这些艺术作品，就是新媒体的艺术吗?这是许多人都会犯的错误，这种认识不仅是错误的，也是浅陋的，这根本就算不上是严格意义上的新媒体艺术。新媒体艺术不是把艺术作用复制到网络上，而是有一定的创新和改变，需要运用网络方面的技术或者数字方面的技术，把具有创新性的思想融进艺术作用中，并且通过新媒体来传播。新媒体的艺术作品是具有创新性的，能够代表作者在艺术方面的深刻思想。
在1922年，提出视觉传达设计这个概念，但是直到20世纪六十年代才开始盛行和流传开来。它是随着科学技术的发展而形成的，因为以往的印刷美术方面的设计已经不再符合社会的要求，需要将一些新的信息在新的媒体上传播开来，所以出现了视觉传达设计艺术。视觉传达设计艺术把具有视觉传达作用的媒体跟网络结合起来，利用表现性的设计，或者通过报纸、杂志、广告等传播必要的信息。这个名称的出现，顺应了时代的进步。视觉传达设计艺术通过视觉上的图像、文字、颜色等形式传达相应的信息，而且随着媒介越来越丰富，其传达的有效载体也越来越多。
2新媒体艺术应用于视觉传达设计中的特点分
2.1连接性与互动性
结合新媒体艺术的实际发展概况及功能特性，可知其使用中打破了时空限制，在信息技术与网络设施的支持下，能够将不同区域的事物紧密地联系在一起，促使不同时空中的人们能够扮演多种角色。同时，新媒体艺术在地域文化应用方面也有自身的优势所在。具体表现为：借助新型机械操控技术及其它信息技术，实现不同区域文化的互动交流、相互融合，并创造出想象力丰富的艺术作品。在这种艺术创作模式的支持下，艺术创作人员通过对空间环境的有效构建，能够将多个任务与关系融入到这种环境中进行创作。
2.2沟通与表达性
在新媒体艺术作品创作过程中，需要经历连结、融入、互动、转化、出现这五个阶段，促使最终能够得到内涵丰富的作品。在此期间，为了使新媒体艺术创作中能够确保欣赏人员与作品之间有着良好的互动交流效果，需要艺术创作人员能够在数字技术、网络技术的支持下，注重新媒体艺术作品创作中的沟通与表达性，促进新媒体艺术发展。
2.3本质上为概念艺术
相比传统的艺术作品创作，新媒体艺术作品创作中的手法较为丰富。但是，该艺术作品创作中在运用新技术创作手段的基础上，依然需要融入创作人员的创作理念，且在新媒体艺术语言的支持下，实现作品的自我表达，促使最终得到的新媒体艺术作品能够具有丰富的思想内容。同时，因新媒体艺术本质上为概念艺术，需要创作人员能够在良好的思维意识及想象力支持下，突出作品的个性，并实现作品信息的有效传输，促使这种概念艺术实践应用中能够引起更多人的关注。
3新媒体艺术实践应用中对视觉传达设计艺术的影响
新媒体艺术的出现对视觉传达设计影响极大，新媒体艺术将生活和艺术融合，设计者也将先进的科学信息技术融入其中。新媒体艺术具有互动性，沟通与互动，成为艺术家在新媒体艺术创作中关注的焦点。设计师不再是只传递信息，而是将环境、空间等融合让人能够有身临其境的感觉，形成交互。
3.1新媒体的艺术属于观念方面的艺术
从事新媒体艺术的专家认为在观念的指引下进行媒体的创造，才能够成为艺术方面的创作。如果说只是利用网络或数字方面的技术而做出来的作品就不能称作是艺术作品。在新媒体艺术的影响下，视觉传达设计方式更加多样化，能够使其艺术内涵不断丰富，保持良好的艺术创作思路。在新媒体艺术家看来，艺术家应该有自己内心的想法，将生活和艺术相融合，用作品表达、表现自己的创作才称得上艺术性创作，如果是仅仅通过新型技术或新型展示方式来实现并传播的作品是很难以称其为新媒体艺术作品的。
3.2新媒体艺术实现艺术作品再加工
新媒体艺术是新媒体艺术家把艺术作品重新加工，然后以一种新的艺术形态展现给人们的。新媒体艺术的出现，引导视觉传达艺术设计走出没有灵魂和思想的商业包装或产品的外衣，它可以传达作者的观念、情绪和有效信息等，新媒体艺术让视觉传达设计能借助新的科技使视觉传达不仅拥有了交互性和情境性，还让艺术感更加浓郁深厚，深得人心，也使信息的传播更具有艺术和个性。
3.3新媒体艺术打破视觉传达原有的局限性
新媒体艺术打破了原视觉传达的叙事局限性，给艺术家提供了互动、交流的机会，帮助观众更好的了解艺术家的初衷，也帮助艺术家更好的了解自己的作品带给观众的感受，也促成了信息的完整传达。白南准的作品《电视佛》，象征这西方文明的电视影像佛与象征东方文明雕像佛的对峙，这种东西方文化的碰撞使视觉传达设计使这两种文化的传达表现的如此生动，好似卢浮宫与紫禁城的中西文化碰面。我们已经能够深刻的感受到新媒体艺术对视觉传达设计的影响之深远，可以说现代的视觉传达设计已经离不开新媒体艺术了。
4结语
就像艺术设计总是受到绘画和雕像等艺术形式的影响，新媒体的艺术在视觉传达方面的设计艺术中也具有不可忽视的影响。在设计领域，电子方面的艺术、数字方面的技术，以及摄影和录像方面的技术得到了普遍的推广，从而大大扩宽了视觉图像方面的资源所涵盖的范围。伴随着新媒体的艺术的发展，它使得视觉传达方面的设计艺术不再简单地传达信息，人们接受的不只是简单的图片或者图片和文字。新媒体的艺术使视觉传达方面的设计艺术更加具有艺术性，不仅带来了机会，也带来了挑战。
参考文献：
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[2]何忠.新媒体时代的视觉传达艺术设计——论媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响[J].美术大观，2009（7）.
[3]张婧顿.新媒体艺术对视觉传达设计的影响[J].科技创新与应用，2012(16).
个人简介：张梦月，籍贯：辽宁省朝阳市，学历：本科在读，就读辽东学院艺术与设计学院，学号：0413417021，研究方向：视觉传达设计。