刘 威
国网内蒙古东部电力有限公司巴林左旗供电分公司
内蒙古赤峰 025450
摘要：能源是一个国家快速发展的基石，尤其是电能的发展是衡量国家经济发展水平的重要标志，在社会生产、生活中成为不可或缺的角色。随着新能源的不断开发和应用，我国建立了大量的风力发电厂和太阳能发电厂，有效缓解了电力能源紧缺的问题，同时也改变了电力发展环境，打破了原有电力市场垄断经营的现状，电力企业之间的竞争也变得异常激烈。本文基于探究新能源发展对电力营销的影响展开论述。
关键词：新能源发展；电力营销；影响
引言
新能源是指包含太阳能、风能、地热能等除传统能源形式以外的各类非常规能源，这类能源通常具有环境友好、可再生的优势。为此，在新能源的背景下，以火力发电生产模式为主的供电企业需要改善自身的营销模式，来降低新能源发展对电力营销的不利影响，并获得可持续的发展。
1新能源发展背景下电力营销存在的问题
我国人口众多、幅员辽阔，经济建设中能源消耗量巨大，尤其是改革开放初期，单纯的追求经济发展而忽视对资源、能源的保护，造成能源大量消耗甚至是浪费，能源紧缺已成为不争的事实，也是制约社会经济快速发展的最大问题。在新能源快速发展的当下，电力资源紧缺问题得到明显缓解，保障了工农业以及居民等用电的基本需求，但新能源与传统电力在性质和应用上有很大的区别，加之电力行业逐渐市场化运作，这样就对电力企业的运营管理提出了更高的要求。由于电力行业长期垄断经营，传统的电力营销模式根深蒂固，对电力企业的市场开拓造成严重影响，具体表现为管理者对营销活动的认知存在不足，营销活动的开展缺乏主动性，对未来的营销方向不够明确，营销规划不够深入和科学，营销体系不够完善，业务办理流程繁琐复杂，营销人员服务意识淡薄，电力基础设施建设水平较低等，这些问题不仅不利于电力企业市场开拓，也不利于电力企业在激烈的市场竞争中立于不败之地，电力企业的发展面临着更大的挑战。因此，电力企业应立足于企业发展格局，加强对客户的用电需求分析，创新电力营销模式，提升供电服务质量，为电力企业在新能源发展背景下创造更好的运营环境。
2新能源自身发展形势
随着新能源自身发展进入新阶段和外部形势变化，新能源在消纳、系统安全运行等方面将面临挑战，同时对顶层政策设计、电力市场建设、整体效益提升也提出更高要求。综合考虑能源中长期发展战略目标、新能源发展利用情况、发电成本以及电力市场建设等外部环境，未来新能源自身发展还将面临以下形势。1）规模布局方面。近期，受消纳条件的影响，我国新能源发展重心由西部北部地区向东中部地区转移。长远来看，东中部地区发展潜力有限，随着西部北部消纳矛盾的逐步缓解，新增规模可能还将向西部北部地区回流。2）运行消纳方面。随着新能源消纳形势逐步好转，关注高比例新能源消纳带来的系统成本上升，成为实现新能源高质量发展的重点。中远期，随着新能源规模逐步扩大成为主导能源，将对电力电量平衡和系统安全运行带来更多挑战。3）价格补贴方面。实施“十四五”计划以来，新能源逐步进入无补贴平价上网时代，但部分新能源项目尚不完全具备成本优势，仍需国家补贴。随着技术成本下降，新能源逐步具备平价甚至低价上网能力后，新能源补贴将全面取消。4）技术进步方面。“十四五”以来，风电持续向大容量、低风速方向发展，光伏发电电池效率持续提升。新能源发电价格不断下降，将逐步具备与常规电源相同的竞争力。
3电力系统中新能源发电的具体应用
3.1风力发电技术
对风力发电机组的结构进行分析，包括风轮、机舱等，其中风轮的叶片形状对风能的吸收有着不同的效果。不同地区由于气候条件基地型结构的影响，其风向与风速大小在一年四季有一定的特点，所以风力发电机组在选择风轮叶片形状时要对这些因素综合考虑，从而利用最合适的叶片高效的捕获风能。
在并网发电机的选择中一般有几个常见类型，具体为双速异步机、双馈机及变速风力发电机。目前在发电机控制中模糊控制技术发挥了有效作用，既保证风发电机的转速及功率能得到有效调节，同时还能预测风轮气动特性。这种控制技术在发电系统运行过程中减少无用功的产生，对优化运行状态及加强经济效益有着积极影响。
3.2改善太阳能应用环境
太阳能是目前应用最为广泛的清洁能源，尤其是太阳光的辐射能量比较大的地方，通过应用太阳能可有效改善该地区的电力供应问题，打破传统电力传输中的输电网络限制。为了全面构建电力新能源开发利用格局，使新能源建设范围得以进一步扩大，相关部门应注意标准化制造光伏板组件等太阳能发电设备。光伏板组件是能够直接在阳光下产生电力的装置，其既具备组装便捷的优势，在制造形态上又有着灵活的特点，所以，在我国电力新能源的开发利用中，太阳能扮演着不可或缺的角色。
4相关措施
4.1可再生电力能源市场竞争力的强化
在市场中，虽然传统能源发电会以稳定性和供电质量暂时保持优势，但是可再生电力能源的竞争力将会随着各项技术的发展而不断增强，直到彻底代替传统的火力发电。为此电力公司应当加快发展自身的新能源业务营销，快速地抢占市场份额，强化自身的市场竞争力，例如：近年来，部分供电企业推出的零限电新能源业务，利用当地的大型风力、光伏等新能源发电厂，实现了整月的“0限电”，打破了甬道载荷限制，并结合智慧营销，深入优化了自身的新能源市场竞争力。
4.2提出科学合理的规划
新能源发电虽然在实际应用中已得到较好的效果，但在技术方法、系统控制等方面还不够成熟，所以下阶段以科学合理的规划为依据，促进新能源发电的发展与进步尤为关键。具体而言就是针对应用中的现有难题，利用科学方法对其解决，同时重视技术的创新，使发电效能得到进一步提升。
4.3电力公司营销战略计划的制定
为了更好地适应当前的新能源市场竞争现状，优化市场开拓效果，供电公司需要根据新能源技术的发展状态，结合自身的特质，来制定合理的营销战略计划，使企业可以顺利完成生产力结构的转型。在战略计划的制定上，电力公司首先要综合各方面情况，制定一个明确的营销战略目标，然后根据营销结构内部各部门职能的不同，将目标进行细化分解，之后再以部门为单位构建出一系列详细的营销战略方案，保障战略计划的科学性和可执行性；同时，企业还要根据新能源发展形势的变化，及时调整营销战略计划，使其更具时效性，为电力营销发展奠定良好的基础。
4.4增强政府对新能源发电的重视
政府的支持与重视对于新能源发电技术的进步起到积极推动，这一发电技术可以为经济效益的提升做出有力的贡献，同时还符合国家提出的生态环境友好发展，所以政府应从技术、人才、资金等方面鼓励电力企业进行新能源发电技术的转换。
结束语
新能源发电对于人类发展来说是一个重要的变革，对于维持社会和谐及生产稳定性意义重大。在现阶段完善与加强新能源在电力系统发电中应用的过程中，需要注意保持其原有优势，并提出合理的改进措施，这才能使新能源发电稳步发展。
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