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论新媒体宣传在企业管理中的重要性俞佳劲

发表时间：2020/9/8 来源：《基层建设》2020年第14期作者：俞佳劲

[导读] 摘要：在社会快速发展下，我国信息与通信技术的高速发展，当前以微博、微信、抖音等形式为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会、经济、生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和越来越高的覆盖度。

        浙江省杭州市浙江省送变电工程有限公司浙江杭州 310016
        摘要：在社会快速发展下，我国信息与通信技术的高速发展，当前以微博、微信、抖音等形式为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会、经济、生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和越来越高的覆盖度。新的传播环境下，企业单纯依赖传统媒体的渠道进行宣传，其效果不一定能够符合预期要求。为了更好开展企业宣传工作，有必要顺应媒体融合发展的趋势，研究新媒体传播特点，运用正确新媒体策略开展企业宣传，进一步增强宣传效果，提升企业品牌形象。
        关键词：新媒体；企业；宣传；品牌形象
        1 引言
        新媒体是伴随着互联网技术一同发展起来的，它具有灵活、开放、便捷、互动、及时等多种特点，这是传统媒体达不到的。现在新媒体已经影响到了我们生活的方方面面，甚至企业管理的模式和手段也因为新媒体产生了较大变化。对于企业来说，新媒体对员工和管理的影响既是机遇也是挑战，只有把握好新媒体的作用，利用新媒体维护企业自身形象，优化内部管理，才能提高企业竞争力，实现企业的长远发展。
        2 新媒体在企业宣传中的作用
        通过对新媒体产业运行模式的分析，结合新媒体与企业宣传工作融合的具体情况，得出新媒体在企业宣传中的作用。
        2.1 改善宣传方式的便利性和时效性，展现新闻宣传的整体价值
        在企业的宣传工作发展的新阶段中，应将新媒体和传统媒体的融合作为重点，通过新闻宣传手段的创新满足新闻宣传便利性的需求。在当前信息技术发展背景下，新闻宣传工作者需要结合企业的特点，运用新型宣传手段进行宣传内容的推广，以更好地提高大众对信息获取的积极性，提高新闻的时效性，展现新闻宣传的整体价值。
        2.2 准确把握新媒体传播范围广
        做到借势而起传统媒体在受众群体上相对固定，一些传统媒体（比如地方性的报纸、电视、广播）只聚焦于所在地域的媒体受众。而新媒体在此方面显得更加灵活，它使得人人都是媒体，只要具备足够的策划能力，就可以轻易突破地域局限，进行“吸睛”、“涨粉”。比如小米公司的企业官方微博账号粉丝数就高达1300万，这一数字远高出部分传统媒体的受众人数，为其营销新产品、增加品牌美誉度提供了有力手段。新媒体的受众群体特征看似繁多无序，但其中蕴含着规律，借助一定的技术手段，企业可以对自己账号的“粉丝”在兴趣、行为等多方面精准“画像”，充分了解、认识自己所面对的宣传对象。对于致力打造良好品牌形象的企业来讲，无疑又多了一个高效、精准的重要抓手。
        2.3 加快信息传播速度拓展信息传播范围
        新媒体是依托互联网技术而存在的，相对于传统媒体来说，新媒体在传播速度、传播范围以及宣传内容方面具有巨大的优势，可以更快更广范围的宣传多元化的内容。过去，企业利用报刊进行宣传时，要对宣传内容进行排版美工等多个步骤，最后经过领导层审核通过才能进行印刷。这一过程，不仅浪费了大量的时间，还增加了企业的成本。而利用新媒体技术，只需在微博或者微信公众号等平台进行消息推送，省去了传统媒体宣传工作的很多环节，加快了信息的传播速度，而且也扩展了信息传播的范围。
        2.4 保证受管理者获得消息
        在新媒体的传播方式下，管理者收发消息都是通过服务器来进行的，这种消息传播方式能够保证每一个被管理者都准确无误的收到信息，并且可以随时阅读。当企业管理者要发布某项措施，或者向全体员工发布通知的时候，都可以借助新媒体，保证员工及时知晓。另外，员工可以通过新媒体的应用，向企业管理者反映消息，这种应用更加安全，能够让企业管理提高效率。

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        3 新媒体在企业宣传工作中的优化策略
        3.1 明确企业新闻宣传的思路
        企业在运行时，新媒体的出现为宣传工作者提供了更多样的新闻宣传方法，明确宣传思路才能更好对企业文化开展研究。第一，建立健全的新媒体宣传平台。在信息技术发展中，企业的建设模式呈现出完整化的发展形式，通过新闻宣传平台的构建，可以为企业人员提供新闻信息共享环境，方便企业员工的协同工作。例如，企业的新闻宣传人员，通过微信公众号等各种网络宣传平台的建立，营造企业宣传新阵地。第二，在企业的新闻宣传中，宣传人员通过对企业文化、企业发展最新动态的研究，将这些事件与平台融合，激发企业员工对新闻的阅读兴趣，增强平台的吸引力，实现新媒体在企业宣传中的核心价值。
        3.2 提升企业及宣传人员的新媒体应用能力
        为了更好地利用新媒体进行企业宣传工作，需要对宣传工作人员进行培训，培养他们应用新媒体技术的能力，提高他们的综合素质，从而确保新媒体发挥提高企业宣传工作效率的作用。一方面，企业要从思想上对宣传员工进行培训和教育，提高他们对新媒体技术在宣传工作中的重视程度，深入了解新媒体对提高企业宣传工作效率的作用。宣传工作人员在充分了解了新媒体对宣传工作的作用之后，企业可以聘请专业人士对他们进行专业培训，以便他们可以更加专业的利用新媒体技术，从而更好地开展企业宣传工作。另一方面，宣传人员要主动去扩展自己的思维方式，突破传统媒体对其思维所施加的禁锢，提高自身思想的开放性，积极的强化新媒体宣传思维，更好地做好企业宣传工作。
        3.3 企业做好新媒体宣传舆情预防及处置
        根据新华网的舆情监测显示，当今80%以上的突发事件均始于自媒体传播。一旦发生负面舆情事件，极容易在短时间内爆发并持续发酵，给企业带来不利影响。这就需要企业及相关宣传工作人员在新媒体宣传中顺应主流舆情潮流，提前有效识别舆情风险，合理设置传播话题和明确合适的宣传内容。针对涉及企业的舆情热点及时予以回应，通过官方媒体，并借助主流媒体、网络意见领袖等渠道发出正面、积极的声音，必要时还可以组织成立网络评论员队伍进行舆论引导，及时抢占网络舆论的主动权和话语权，抵御负面言论的渗透和传播，有力地维护企业良好形象，确保企业宣传工作的正面效果。
        3.4 创新企业沟通机制
        在新媒体时代，企业的发展需要紧紧依靠创新，以往很多和社会联系的方式已经不再符合时代发展，所以要开发新型的沟通模式。在企业内部沟通过程中，应该注意营造和谐向上的沟通氛围，可以利用互联网手段，建立企业微信、群聊等平台。另外，还应该注重强化管理人员对新媒体的认知，提高全体员工对新媒体的重视，在发布消息以及在公众平台发表评论时，要注意维护企业形象，发表和谐、积极、向上的内容。作为企业的管理人员，可以利用新媒体平台学习国内外优秀企业的管理方式，结合自身的特点，逐渐形成适合企业发展的管理模式。
        4 结语
        总而言之，在企业运行中，新闻宣传工作的构建是十分必要的。将新媒体资源与新闻宣传进行融合，可以及时改变企业以往的信息宣传形式，通过传统媒体新闻宣传与新媒体新闻宣传工作的整合，创新新闻宣传工作形式，激发企业员工对新闻获取的兴趣，有效提高新闻宣传的质量。通过新闻宣传思想的明确、新型新闻宣传平台的构建、新闻宣传人员综合素养的提升以及新闻宣传内容的监督等，提高企业新闻信息传播的整体质量和核心价值。
        参考文献：
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        [4]刘怡君等.重大生产安全事故的网络舆情传播分析及其政策建议——以“8•12天津港爆炸事故”为例[J].管理评论，2016（3）：223-229.