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摘要：随着市场竞争加剧，企业的生存和发展更为艰难，不仅应有坚实的经营生产基础，更要在企业文化领域有所建树，而政工宣传工作对企业文化塑造中发挥关键作用。政工宣传工作关系到企业员工综合素质提升，也是企业转型升级的重要动力，政工宣传的重要性愈加显著。然而现阶段政工宣传仍存在较多问题，需要结合时代特点，使得政工宣传做出积极的转变，有效提高政工宣传实效，促进企业更好的发展。
关键词：企业；政工宣传；问题；创新策略
引言
面对日益激烈的市场竞争环境，企业要想谋求生存与发展，除了要具备较强的硬实力以外，还必须要具备相应的软实力。而要想加强对企业软实力的构建就必须要做好政工宣传工作，以期通过政工宣传提升企业的综合实力。为此本文笔者即针对政工宣传工作的重要性展开粗浅的探讨，并提出目前企业政工宣传工作存在的具体问题与创新策略，以供广大同行参考借鉴。
1 企业政工宣传工作重要性
面对多元化的社会经济环境与文化环境，不仅企业面临着升级转型，员工们的思想观念也正面临着极大的转变。为此就需要政工宣传工作帮助员工们端正自己的思想态度，调动员工们的工作积极性与工作热情。而在这个过程中企业员工们的综合素质也会得以进一步提升，从而成为企业经济市场转型的重要动力。同时，政工宣传工作的开展还有利于塑造良好的企业文化，营造一个和谐统一的工作氛围，在企业内部构建出上下一心，和谐共荣的良好企业文化，从而在优良企业文化的带动下，推动企业的可持续发展。
2企业政工宣传工作存在的问题
2.1缺乏政工宣传的工作意识
由于大部分企业长期受到传统观念和意识的影响，对于政工宣传工作的认识存在不足，没有认识到政工宣传工作在促进企业发展中的作用，因此缺乏政工宣传的工作意识。在日常经营中，大部分企业都会将工作重点放在企业业务经营中，认为政工宣传工作的重要性不高，可有可无，在开展政工宣传工作时也只是走流程，没有将政工宣传工作落实到位。总的来说，大部分企业都缺乏政工宣传的工作意识，从而制约了企业政工的发展，进而对企业的核心竞争力造成影响。
2.2缺乏完善的政工宣传工作内容和方式
当前大部分企业都缺乏完善的政工宣传工作内容和方式，从而制约着企业的长期发展。对于企业来说，政工的宣传工作不仅仅是局限在马克思主义思想上和毛泽东思想等理论知识上，更应该将理论和实践相互结合，从而扩大政工宣传工作的内容。但是在实际工作中，许多企业都会忽略政工宣传工作的多样性，缺乏理论知识和实践知识之间的结合。此外，在宣传方式上，也缺乏丰富性，许多企业仅仅是通过企业网站进行政工内容的宣传，缺乏对新媒体的运用，从而无法扩大宣传效果，影响企业政工的工作效率。
2.3政工干部的文化素养有待于提升
政工宣传工作的开展是以政工干部的文化素养为依托的，要想有效开展企业政工宣传工作，需要政工干部具备有一定的文化底蕴与理论修养。政工干部要始终保持与创新发展精神与不懈奋斗的状态去不断学习，将学习内化为一种职业责任、一种工作常态，只有这样才能获得新知识，准确掌握群众的思想心理动态，掌握最前沿的管理工作知识，才能在实际工作中有针对性的用丰富的知识体系来指导工作开展，确保企业政工宣传工作得到更快更好地发展。
2.4企业政工宣传团队素质较低
目前企业在开展政工宣传工作中，存在比较重要的问题之一就是缺乏高素质的宣传团队，许多企业负责政工宣传工作的人员都存在经验不足、专业知识不足等问题，从而导致宣传团队素质低，无法有效保证政工宣传的工作质量。
3政工宣传工作创新策略
3.1转变政工宣传工作理念
政工宣传工作的有效开展离不开正确的认知和工作理念，所以企业应勇于弥补以往政工宣传工作理念上的不足，积极转变工作理念，真正将政工宣传重要性体现在具体工作中，打牢政工宣传工作的根基，特别是在激烈的市场竞争中，政工宣传工作实效就体现在增进企业员工凝聚力和创造力上，只有保证政工宣传高质量开展，方能促进企业员工整体素质提升，增强企业的战斗力。因此，企业应当在重视政工宣传，并在具体政工宣传工作中贯彻以人为本的理念，实现两者有效融合，发挥政工宣传在企业发展中关键作用。此外，在提高对政工宣传认识的基础上，还要将其工作理念融入到政工宣传工作制度之中，以制度形式保障政工宣传质量，进而促进企业更好发展。
3.2丰富政工宣传工作途径
在新时期，政工工作任务更加繁重，但可利用的政工宣传途径更加多样，特别是互联网的发展，为政工宣传工作提供更多的平台，更有助于保证政工宣传的时效性，还易于拉近宣传对象距离，使员工更容易接受政工宣传内容，提高了参与热情。企业为保证政工宣传实效，更应该加强新媒体形式应用，充分借助微信公众号、抖音官方账号、微博等新宣传阵地，改变传统单一的政工宣传方式，更好的提高政工宣传效果。此外，以企业名义开展各类文娱活动，作为政工宣传工作形式的一种，也是贯彻政工宣传理念的良好时机，有助于塑造良好企业人文环境。宋诗博先生在首都建设报发表的文章《浅谈做好国企新媒体宣传的“三要素”》中说到：面对微信公众号在国有企业宣传工作中越来越突出的地位以及运维过程中不断出现的问题，如何将微信公众号更好地应用于宣传工作，我认为主旋嘹亮、内容精致、形式创新就是做好微信公众号的核心“三要素”。政工宣传要利用新媒体从这几方面入手。
3.3重视政工宣传队伍建设
要认识到政工宣传重要性，从企业领导层面统一认识，要重视政工宣传岗位设置，并丰富政工宣传人才培养模式，塑造更高素质的政工宣传队伍，确保企业政工宣传工作高质高效开展。首先要完善政工宣传人员培训机制，要结合时代特点确定培政工培训内容，提高政工培训频次，还要贯彻培训考核制度，确保政工宣传人员培训效果；其次要注重优秀政工宣传人才引进，要以思想政治素养为前提，还应有政工宣传工作经验，带动政工宣传队伍整体提升；最后要提高对政工宣传人员的重视，政工岗位应匹配与之对应的工资待遇，并制定完备的奖惩和晋升制度，提高政工宣传工作热情，打造更高素质水准的政工宣传队伍。
3.4丰富企业政工宣传工作的内容
企业要结合实际的情况来丰富当前政工宣传工作的内容，保证宣传的内容的丰富性，促进宣传工作和思想教育工作之间的结合。在丰富政工宣传工作内容的时候，企业要确保宣传工作的实效性，可以选择和企业日常活动相关的内容进行宣传，加深员工对企业的认识。此外，企业要加强政工宣传内容和企业文化之间的统一结合，促进企业文化发展的同时，提高宣传工作效果，有效地提高企业的竞争力。要做好企业的政工宣传工作，是一个长期的过程中，企业需要加强宣传工作和企业文化、价值取向等内容之间的结合，切实有效地提高企业的软实力。
结束语：政工宣传工作不仅仅是当前企业管理最为重要的内容，其更是企业软实力的重要表现，对推动企业的可持续发展而言有着至关重要的作用。尤其是电力企业作为国民支柱性企业，更需要通过良好的政工宣传工作，为其树立正确的发展方向，为其保驾护航。所以在今后的实际工作开展过程中，企业必须要对政工宣传工作给予足够的重视，深入的探讨与分析开展企业政工宣传工作的有效策略，从而使政工宣传工作发挥出其最大的效用。
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