当前我国数字出版产业的亮点

发表时间:2018/11/27   来源:宣讲家网   作者:莫林虎
[导读] 2018年,全国网络文学读者规模已经突破4亿。其一,分布。从年龄看,网络文学读者中30岁以下占比为73.1%,其中18.2%的读者在18岁以下;从地域分布看,20.3%的读者生活在一线城市。

(一)网络文学发展迅猛

网络文学每年向实体出版输送的文艺类新书和畅销书占其总数的一半以上,2011年全国小说出版总量4300多部,其中近3000部为类型化网络小说。2015年,我国网络文学市场规模达到70亿元,2016年达到90亿元,2017年网络文学市场营收规模129.2亿元,同比增长35.1%。

网络文学是我国数字出版的一个很重要的亮点,在全世界范围内都是发展最好的。

1.作品情况

其一,网络文学精品力作不断涌现。近年来,出现了很多网络文学精品。《繁花》《遍地狼烟》《网络英雄传》《大江东去》等获得了多项重量级文学奖项。

其二,从作品题材分布看,在国内主流网络文学平台上,现实题材作品数量占比为52.5%,从2017年优秀网络文学原创作品推介结果看,37%是励志类作品,这些作品贴近生活、扎根现实,社会效益较为突出。

其三,多态联动,持续发酵,IP改编赋能文娱产业。截至2017年12月,中国网络文学作品中,网络文学作品累计高达1647万部,出版纸质图书6942部,改编电影累计1195部,改编电视剧1232部,改编游戏605部,改编动漫712部。从这些数据也可以看到,网络文学已经成为文化产业的一个重要内容来源。

2.作者

2017年,网络文学驻站创造者数量已达1400万,签约量达68万,其中47%为全职写作。

从地域分布看,13.8%的网络文学创作者生活在北上广深等一线城市。二三线城市比例分别为34.8%和51.4%。从人口比例看,一线城市每万人中有267位创作者,二线城市每万人中有133位创作者。广东创作者比例最高,为11.3%。

从年龄区间跨度看,年龄区间跨度较大,五成作者笔龄超过3年。网络文学创作者年龄跨度较大,30岁以下占比超过7成,说明还是以年轻群体为主。46.9%的创作者笔龄不满三年,53.1%的作者笔龄在3年以上。值得注意的是,20岁以下的新一代创作者群体已经崛起,占比已经超过10%。

创作收入稳定向好,半数跨入中等收入群体。51.2%的创作者收入月超5000元,其中月收入5000-10000元之间的占比为33.1%。44.2%的创作者反映,从入行之日起其收入一直呈上升之势。

多种合作模式并行,多元签约方式跟进。网络文学作者与平台的合作模式呈现多元化发展。目前主要合作模式包括分成、保底、买断、代理等,签约方式正在从签约作者向签约作品转变。

作品与平台相互提携,联手孵化优质作品。选择发布平台时,81.9%的作者最看中平台拥有的读者数量。72.9%的作者着重考虑基于作品的曝光和推荐机会,超过半数的作者表示,写作平台会提供写作指导等专业化的服务。

我们再来看一下2016年和2017年这两年的网络作家富豪榜排行情况。2016年网络作家富豪榜中前三名分别是唐家三少、天蚕土豆、辰东;2017年网络作家富豪榜中前三名分别是唐家三少、天蚕土豆、我吃西红柿。

3.读者

2018年,全国网络文学读者规模已经突破4亿。

其一,分布。从年龄看,网络文学读者中30岁以下占比为73.1%,其中18.2%的读者在18岁以下;从地域分布看,20.3%的读者生活在一线城市。

其二,层次。读者兼具较高学历与较高消费能力。网络读者的学历水平具有本科和以上学历者占比为62.3%,49%的读者月均收入集中在3000至8000元之间。

其三,黏性。平均阅龄4.9年,77.9%的读者阅读在两年以上,6年以上资深读者占比近三分之一。2015年日均阅读时间是48.7分钟, 2017年日均阅读时间已经增长到73.4分钟。

其四,偏好。性别层面,男性偏爱玄幻武侠,女性偏爱言情穿越;年龄层面,30岁以下读者偏爱玄幻类题材,30岁以上读者偏爱现实类题材。

其五,付费情况。单本订购较受欢迎,月均销售突破30元。付费比例看,累计有72%的读者为网络文学读者付费。从付费方式看,多数读者倾向于单本。

4.市场

网络文学行业收入仍以订阅收入为主,占比超过87.6%,来自版权运营的收入目前还比较低,为6.5%。

盈利情况日趋向好。从2015年的普遍亏损到2016年的盈利1.02%,再到2017年盈利5.24%,盈利情况明显好转。

行业边界日趋淡化,IP延伸出新的格局。“网络文学”IP生态急剧升温,通过对网络文学原创作品进行影视、游戏、动漫等不同内容形式的再开发,带动泛娱乐生态链各环节产生联动放大效应。

高潜力吸引资本入局,为创新注入新动力。腾讯、百度、阿里巴巴先后成立阅文集团、百度文学、阿里文学,同时也将网络文学视为布局泛娱乐产业的重要根基与入口。除此之外,中国移动整合了手机阅读基地的相关业务,成立中国移动咪咕数字传媒有限公司。掌阅科技于2015年初成立了掌阅文学集团。目前,网络文学的行业格局初步形成,竞争日益激烈。如果按照在线阅读收入来计算,到2017年年中,网络文学市场已经形成了五大阵营,分别是阅文集团、掌阅、中文在线、百度文学及阿里文学,市场份额分别是43.2%、14.9%、6.6%、1.8%及1.4%。也就是说,仅阅文集团一家的市场份额就接近半数,和第二名掌阅之和高达58.1%。

再有,新技术赋能网络文学。新技术应用为网络文学发展提供了创作支撑,内容创造上语音识别技术提升了效率,智能写作助手优化创作进程。在内容传播上,大数据智能化分发实现了千人千面精准定位,实施技术追踪强化了版权保护效能,在用户体验上MR立体展示。这是新技术对网络文学的促进。

5.政府管理和行业自律

网络文学向规范化、主流化方向发展,各地各级作家协会网络文学委员会、协会等组织机构相继成立。此外,网络文学自律组织也开始出现。2015年2月,鲁迅文学院第一届网络作家高级研修班结业,共有52位网络作家参加了学习。2014年12月,国家新闻出版广电总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》,提出要建立健全网络文学发表作品的作者实名注册、责任编辑及出版单位署名等管理制度,推动设立“网络文学精品工程”,积极争取各级财政对网络文学发展的扶持。在IP效应日益提升下,网络文学的版权价值得到主管部门和业内广泛重视,版权保护和版权运营机制日趋形成。

作者:莫林虎 中央财经大学教授

本文节选自宣讲家网独家文稿 《莫林虎:数字出版产业发展现状与趋势》

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