公关战之下,分裂的今日头条

发表时间:2018/6/5   来源:新芽NewSeed   作者:
[导读] 抖音日活突破 1 亿之后,早已蠢蠢欲动的今日头条终于按捺不住自己的野心,向腾讯发起了攻击。从上周三开始,今日头条和腾讯的战争进入白热化,一系列的公关战和诉讼,都宣示着移动互联网时代最后一战打响。
从商业层面来说,今日头条主动挑起战争无可厚非:毕竟挑战BAT几乎是每一个小巨头必定要经历的成人礼。只是相对360挑战腾讯,京东挑战阿里巴巴,头腾大战里有太多的暗流涌动。

透过这些细节,我重新认识了头条这家公司。

1

感谢今日头条,让我看到公关的“超限战”如何进行——假借核心党媒,对竞争对手的游戏业务发起“大字报”一样的攻击,并在拥有数亿用户的产品上进行全量推送。



上一次看到类似的骚操作,还是在《明日帝国》里。

今日头条作为一家亲历过央媒“抨击”的企业,不可能不知道央媒檄文的杀伤力。去年9月,人民网连续三天发表署名“羽生”的评论文章,指出以今日头条的三大问题。在这之后,今日头条的估值下跌了20%。

而这一段时间的舆论风向——从内涵段子被关闭,到暴走漫画因为“董存瑞事件”被立案调查,今日头条作为风口浪尖上的一家公司,想必也是心惊胆战。但就在这种非常时刻,今日头条选择在儿童节之前,以“游戏对未成年人伤害”为议题,把竞争对手往舆论火坑里推。

这就有点下作了。

2

虽然很多人都把头腾大战与7年前的 3Q 大战做对比,但从结果来看,今日头条获得的收益与舆论支持,显然无法与当年的360相比。按照魏武挥的说法:“愿意站腾讯的与愿意站头条的之比,同当年愿意站腾讯的与愿意站360的之比,完全不可同日而语。”

这是因为头条在公关上“操作失当”。除了在策略上挟央媒以令腾讯,让很多人厌恶之外。其更大的错误在于,虽然以腾讯为靶子,但抨击的论据却指向“游戏”本身——这种老掉牙的道德指责,无新意也无说服力。

更讽刺的是,今日头条也是游戏行业最大的受益者之一。



在今日头条和抖音大力推进的商业化进程中,游戏广告收入是极为重要的选项——今日头条正迫不及待在各地召开宣讲会,表达其投放优势。

此外,今日头条也在大力布局游戏联运业务,根据界面的报道,游戏联运为今日头条2018年商业化部门的发展重点,而投资、收购游戏公司也在今日头条最近的日程之中。

但就是这么一家与游戏业务有千丝万缕联系的公司,却拿游戏的道德风险说事。

所以,盛大游戏公关总监赵继文称:“头条赚游戏的钱,又砸游戏的牌子,(对这种操作)整体游戏行业应该都比较反感。”而游戏媒体gamelook主编洪涛则更直接的说:“如果头条这么不喜欢游戏,不如直接不卖流量给游戏公司,问题是敢么?”

再多说几句,今日头条现在还没有成为游戏行业的老大,但那股老大的傲慢气已经出来了。

某个朋友所在的游戏公司,产品被腾讯代理,最近发现,准备发在头条号里的文章,仅仅是因为文章里有“腾讯”两个字,便无法发布,原由是“低俗”。

白鹭引擎CEO陈书艺在朋友圈里说:头条自己在布局游戏,谈的每一家基本前提都是控股或完全收购,谈判过程非常傲慢,眼光高而且甲方姿态。

鄙视游戏、不懂游戏却又想收割这个行业,是不是太戏精了?太着急了?
投稿 打印文章 转寄朋友 留言编辑 收藏文章

  期刊推荐
1/1
转寄给朋友
朋友的昵称:
朋友的邮件地址:
您的昵称:
您的邮件地址:
邮件主题:
推荐理由:

写信给编辑
标题:
内容:
您的昵称:
您的邮件地址: