对话《旅行青蛙》团队:一支被蛙改变命运的4人小组

发表时间:2018/1/30   来源:新浪科技   作者:
[导读] 在以“氪金”为大趋势的游戏市场中,《旅行青蛙》杀出了一条血路。凭借“佛系”玩法和日系画风,这只青蛙长时间活跃在大家的朋友圈中。
  在以“氪金”为大趋势的游戏市场中,《旅行青蛙》杀出了一条血路。凭借“佛系”玩法和日系画风,这只青蛙长时间活跃在大家的朋友圈中。

  自今年1月21日起,青蛙开始霸占中国App Store免费游戏榜榜首。在无任何宣传、甚至无翻译的情况下,游戏的搜索量和下载量持续激增。

  人们不禁感叹甚至反思:为何中国的“老母亲”们会如此痴迷?又是怎样的一群日本人,让“魔性”的青蛙行走于中国人的朋友圈呢?

  近日,新浪科技对《旅行青蛙》日本制作团队进行了采访,在对方谦虚的回答中,人们或许可以找到答案。

《旅行青蛙》制作团队给新浪科技的采访回复截图《旅行青蛙》制作团队给新浪科技的采访回复截图
  1,被蛙改写的命运

  在这款游戏火爆前,日本HIT-POINT工作室在国内鲜为人知。

  这是一家拥有26人的游戏制作公司,总部坐落名古屋,其中15人长期在京都办公。

  10年来,公司先后制作开发了30款休闲类游戏,至少10款曾登录中国App Store。

  遗憾的是,未经汉化的休闲游戏未能迎合国内玩家的口味,它们多是昙花一现,随即“淹没”在手游的大洋中。唯独《猫咪后院》,虽曾掀起过少许“浪花”,但与《王者荣耀》等巨作相比,玩家比例十分有限。

  或许是同质化游戏过于泛滥,或许是玩家的欲望得不到激发,在步入2018年后,休闲类游戏的“浪花”形成了一股“巨浪”,以青蛙的形态席卷了中国游戏市场。

  这股“巨浪”的制造者名叫上村真裕子,他是HIT-POINT工作室中一支项目团队的负责人,《旅行青蛙》和《猫咪后院》均出自该团队。

  某种意义上说,这支仅有4人的小团队,打破了中国手游的既定格局。

  上村本人也始料未及,小团队的命运,会被一只青蛙彻底改写。

  半个月来,数以千计的中国邮件涌入团队的信箱中。信函大体分为三类:其一是中国玩家的提问与诉求,反映最多的为“希望游戏支持多种语言”;其二是中国媒体的采访要求,他们试图探究这家的小型制作团队,揭秘青蛙的更多奥秘;其三则是中国厂商的提案代理申请,他们愿利用平台的资源优势聚拢玩家,实现共赢。

  2,与世无争的节奏

  “我们从未想过,它会在中国如此流行”,上村及团队成员表示,《旅行青蛙》的创意源自旅行。

  上村是名旅行爱好者,每次出行,团队可以收到照片,会获得旅行纪念品,同时还可听他讲述旅行中发生的故事。

  正因如此,上村的团队决定开发一款“waiting game”。他认为,玩家在游戏中扮演的角色是“等待旅行者”,“这是旅行的乐趣所在,等待者的心情也是开心的”。

  游戏从概念到发布,历时长达10个月。在上村看来,这个时间已远超预期,期间,游戏的规格与设计进行了多次调整,美工也进行了优化。

  游戏发行初期,《旅行青蛙》在日本地区受到了小范围追捧,逐渐升温。出乎意料的是,青蛙“漂洋过海”来到中国后,火热程度却秒超了日本。

  这让上村感到有些迷茫,时至今日,他也未能找出“火爆”的准确答案。

  在他看来,《旅行青蛙》与其他主流游戏最主要区别在于:与世无争。

  “我们开发它,是为了让玩家能够在不与他人竞争的情况下,以自己的节奏享受游戏”,上村说,当玩家为青蛙做好了旅行前的准备,青蛙会自己行动,玩家可以通过邮寄看照片,以小动物生存的视角感受这个世界,同时还会收到特产或者礼物。这种行为与人类旅行十分相似,显露出了人与人之间的情感,“这种轻松愉悦和简单入门,是它的卖点;社交平台和口碑,是它的传播渠道”。

  而这种与世无争,同样反映在上村的日常工作中,“我们有预先设定好的时间表,4人各有分工,工作起来互不打扰,很平和很安静”。

  3,帮蛙选址的乐趣

  除了规格与画风美工外,青蛙在旅行目的地的选取上也十分考究。

  这些目的地均来自日本真实存在的名胜古迹,范围从日本东北地区到九州,团队先后查阅了大量观光手册,并将主要建筑绘制成了明信片背景,“这增长了我们的地理知识,很有趣,或许还能借此机会,去更多的地方走一走”。

  目前,上村的团队正在计划更新,他们不想将青蛙的目的地局限在日本,“要让它去更多的地方旅行”。

  团队同时强调,游戏虽然会按照更广泛的方向去开拓,但基本系统和游戏模式不会改变,“我们希望能持续的更新,这样用户就可以更喜欢玩我们的游戏,在线时间更长”。

  对于国内出现的山寨版《旅行青蛙》,团队未做过多阐述,只是强调“通过App Store和Google Play两个平台下载的日文版,才是正版”。

  截至目前,上村的团队已收到了多家中国公司的提案代理申请,“但是我们还没有到具体洽谈相关商业条款的阶段,所以也不能透露更看重哪家公司”。

  热点问题-专家探讨

  《旅行青蛙》火爆背后引发了一系列热点问题:哪类公司代理该游戏的可能性最大?山寨盗版到底侵犯了哪条法规?对此,新浪科技采访了不同领域的相关人士。

  1,HIT-POINT在中国维权会遇哪些坑?

  “汉化版侵犯了HIT-POINT公司的发行权、翻译权和改编权等方面的著作权”,北京京师律师事务所李红枝律师认为,在没有得到日本公司明确授权的前提下,无论是汉化版还是山寨版,均构成了侵权。



  HIT-POINT若要维权,首先可与国内的手机App平台运营商进行和解磋商,补充签订有关《旅行青蛙》的《著作权许可合同》,允许国内运营商对其进行翻译和改编;其次要求App平台运营商停止侵权,向公司公开赔礼道歉并刊登道歉声明;最后可以在侵权行为地选择向中国法院起诉维护自己的合法权益。

  “但起诉的过程中可能会遇到很多困难”,李律师称,第一是委托代理人的问题,HIT-POINT公司需要委托中国境内的律师作为其诉讼代理人;第二是起诉对象和受理法院的问题,第三是实际损失和赔偿数额,鉴于《旅行青蛙》的中文版本部分为免费版本,并不存在侵权人获利的情况,因此也给HIT-POINT公司确定合理的实际损失和赔偿数额带来了困难。

  2,哪类公司代理的可能性最大?

  极光研究院游戏数据师认为,近期两款爆红的游戏分别为《旅行青蛙》和《恋与制作人》,这两款均属于经营类游戏,但两者从操作机制上又存在显著差异。现在单凭这两款游戏还很难断言“养成类游戏”能否成为今年的流行趋势。

  《旅行青蛙》抢占的是碎片化时间,可以较好地切入到大部分社区之中,“有些网站的二次元属性尤其浓厚,比如B站这些,或许会有较高的契合度”。

  对于代理后的变现模式,大体可分为两种:其一是游戏内部设置充值机制供玩家换取特权;其二是IP的挖掘,游戏厂商可通过挖掘IP周边进行变现,如授权商家使用肖像权、拍摄电影以及推出手办等。

  3,游戏反映出手游市场哪些趋势?

  “游戏在追求华丽表现时,更要注重情感共鸣”,西山居世游运营副总裁廖辉认为,目前,游戏市场已经厌倦了同质化的作品,这款游戏的火爆相当于促进并鼓励大家创作创新。今年会有细分领域的优秀作品大放异彩,在追求华丽表现的同时,更要重视获得用户情感共鸣,要尊重质朴真实和正能量的情感。

  IDC市场分析师谭睿称,《旅行青蛙》的火爆折射出了当今手游的三个趋势。

  第一,当今的游戏热点正在由传统休闲类游戏转向硬核游戏,休闲类游戏开始从单一的消除、跑酷类逐渐转向多样化发展;第二,社交属性已经成了手游的必备元素,这主要体现在两大类上:其一是将社交融入游戏机制中,如《王者荣耀》等硬核游戏和《跳一跳》等平台小游戏自带的竞技性社交;其二是《旅行青蛙》类游戏,通过推动玩家在社交平台上进行晒图互动,达到提升玩家成就感和游戏推广的目的。第三,《旅行青蛙》是轻量级游戏,下载量的暴增,无疑对市场上其他独立游戏工作室产生更多的可能性,也可以提高研发团队对更多创新题材方面进行开发的积极性。

  以下为新浪科技部分采访内容:

  新浪科技:基于何种缘由,你们制作了《旅行青蛙》这款游戏?

  HIT-POINT:我们开始策划这款游戏,是基于“leave it alone games”和“waiting games”的延伸,比如《猫咪游戏》也属于这个类型。

  这个游戏的创意源自我们团队中一名游戏策划师,他喜欢旅行。我们可以收到旅行者拍的照片,还可以收获旅行纪念品,听他讲述旅行中发生的故事,我们认为这些都是旅行中的乐趣。所以在《旅行青蛙》中,我们决定开发一个“waiting game”,即玩家扮演的角色,主要是等待旅行者,这是乐趣所在。

  新浪科技:开发该游戏历时多久?

  HIT-POINT:从概念到发布,我们大概花费了10个月时间。这比预计的时间要长一些,原因是我们一遍又一遍地调整了游戏规格和设计。

  新浪科技:这款游戏日后将如何更新?玩法上是否有变化?

  HIT-POINT:我们正在计划更新。未来青蛙将去更多的地方旅行,现在旅行范围是从日本东北地区到九州,我们不想对青蛙去哪里旅行做限制,所以觉得游戏可以按照更广泛的方向去开发和开拓。

  但是,游戏本身的基本系统不会改变,我们希望能持续的更新,这样用户就可以更喜欢玩我们的游戏,在线时间更长。

  新浪科技:你们是否想过,这款游戏会风靡全中国?此前是否有中国玩家与你们联系?

  HIT-POINT:我们此前设计的《猫咪后院》,它在海外用户中也非常流行,所以我们认为《旅行青蛙》会获得一定数量的用户,但从未想过它在中国消费者中会如此流行。

  我们也收到了一些中国玩家的询问,主要是反映当前版本的《旅行青蛙》只支持日语,很多玩家请求支持多种语言。

  新浪科技:你们认为风靡的最主要原因或因素是什么?

  HIT-POINT:这款游戏的开发,是为了让玩家能够在不与他人竞争的情况下,以自己的节奏享受游戏。当你为青蛙做好了旅行前的准备,青蛙会自己行动。这种轻松愉悦和简单入门,是它的卖点。你同样可以通过看照片,以小动物生存的视角感受这个世界,玩家会通过社交平台和口碑传播他们感受到的内容。

  新浪科技:什么类型的人更喜爱这款游戏?如何看待中国山寨版?

  HIT-POINT:具体的数据我们没有统计过,但是我们听说,玩这款游戏的多数还是年轻人,以女性偏多一些。目前,只有通过App Store和Google Play两个平台下载的日文版,才是正版的游戏。

  新浪科技:这款游戏是否有可靠的变现模式?

  HIT-POINT:App内的购买和广告收益是我们主要的收入来源。实际上,这款游戏与《猫咪后院》的模式相同,我们的运营主要集中在这些收入的基础之上。

  新浪科技:是否有公司提出要代理《旅行青蛙》?其中是否有中国公司?

  HIT-POINT:目前,我们收到了很多来自中国公司的提案申请。但是我们还没有到具体洽谈相关商业条款的阶段,所以我们也不能透露更看重哪家公司。

  新浪科技:据说你们公司的规模并不大,简单介绍下人员构成和公司理念?

  HIT-POINT:正如你所说,公司包括名古屋总部的员工,共有26人,这其中有15人在京都办公室工作。我们开发的所有项目都是团队合作的,每个团队由一个项目负责人带领,自主慎重地开发产品。和其他游戏开发商相比,我们的企业文化主要是自由。
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