人文学术书店:转型之路在何方

发表时间:2017/12/1   来源:光明日报   作者:
[导读] 互联网时代呼啸而至,给实体书店带来巨大冲击。生存空间不断受到挤压的传统书店,尤其是受冲击非常大的人文学术书店,如何转型升级、谋求发展,再一次牵动了人们的神经。
  互联网+,是冲击也是启示

  杨澄宇觉察到,书店减少并非一时一地现象,在全球范围内,即便是全民阅读率高的国家,人文学术类的实体书店数量减少也是不可逆转的趋势,“以伦敦为例,查令十字街的旧书店已屈指可数”。

  就实体书店而言,近两年增长较快的是机场书店和超市书店。其中,机场书店以职场人士为主要阅读群体,类型小说、经管励志、旅游历史有很好的销量,而生活、育儿、家教类图书,则在超市书店有比较好的表现。与此形成对照的是,人文学术书店的数量在萎缩。

  生活·读书·新知三联书店总编辑翟德芳分析,与实体书店相比,网络书店具备的优势是折扣销售、海量库存以及依靠物流几乎可以抵达全国任何地方的营销网络,且几乎不需要租金成本。现实生活中,进行实体书籍陈列的书店几乎没有办法媲美其品类和销售网。

他承认,互联网和来自各行业的资本给传统书店带来了巨大冲击,但实体书店也有自己的优势,如专业化的选书眼光、让读者“遇见一本好书”的体验感、“文化空间”的概念和富有特色的沙龙活动等,“互联网的诞生在给传统书业以致命打击的同时,也创造了最有力的改革启示。面对变化,最有力的回应就是拥抱变化”。

  运用互联网创建新的营销网络,深度开发书店这片“文化空间”,通过多样化的产品增加用户黏性,成为多家人文学术书店的现实选择。万圣书园扩大了图书经营的品类,在官网上开辟“网上订购”专区,并利用其专家学者资源共同打造了一款荐书、卖书的APP。单向街书店在实体店面定期组织文化沙龙,开辟餐饮产业,出版自己的杂志,在喜马拉雅网站推送自己的荐书音频,开拓线上线下多种渠道销售自己设计的日历、书签、笔记本等文创产品。

  两年前,范玉福在“孔夫子旧书网”上开办了线上书店,现在网上销售额能占一个月流水的三分之一左右,服务对象也从北京延伸到了全国。记者采访当日,《淮海集笺注》《吴梅村全集》《北京图书馆古籍珍本丛刊·史部·杂史类·扬州府志》《傅山的世界:十七世纪中国书法的嬗变》等书籍,被打包好了,发往湖北武汉、河南郑州、江苏徐州、福建南平等地的读者。
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