Apple TV 最大的问题,就是价格太贵了

发表时间:2017/9/13   来源:36氪   作者:
[导读] 在今天凌晨的发布会上,苹果发布了Apple TV 4K。虽然苹果改变了数字音乐市场,重新定义了手机,推动了平板电脑的普及。但是在电视领域,苹果一直都处于困境之中,它所崇尚的“由高级硬件支持的差异化软件”在这个领域中并没有奏效。FastCompany发表的一篇文章认为,苹果的困境主要在于,电视是一个以内容为王的行业,用户对于流媒体服务的硬件要求并不高,所以苹果价格较高的硬件自然不会受到青睐。文章由36氪编译。

想要理解Apple TV的困境,把Roku Express(机顶盒)作为参照对象会好很多。

与Apple TV相比,Roku那标价30美元的流媒体电视设备显得再普通不过了。在浏览菜单和应用时,它只能断断续续地慢慢移动,它的单频无线连接已经有一代人的历史了,遥控器使用的是笨重的红外线技术。考虑到Roku的Streaming Stick产品仅仅只多花了20美元来消除这些问题,你就很难想象会有多少人转而购买他们的产品了。

而且,Roku在其最便宜的流媒体设备上,也没有出现什么销量困难问题。在最近提交的IPO文件中,Roku表示,今年上半年的设备销量同比增长37%。根据市场研究机构NPD集团的数据,Roku在美国市场销售的设备中,50美元以下的占了三分之二以上。在美国,Roku的平均售价已经降到了47美元。

目前,Apple TV售价为150美元,是Roku平均价格的三倍多。不过,尽管苹果的流媒体机顶盒在性能和抛光方面领先于Roku Express,但在Netflix这样的应用中播放视频时,体验并没有太大的不同。这或许可以解释,为什么Apple TV的市场份额正在被亚马逊和Roku侵蚀。人们基本没有太多的动力在流媒体盒子花更多的钱。



在9月12日的发布会上,苹果发布了4K HDR Apple TV,这将会帮助苹果解决与竞争对手的流媒体机顶盒的兼容性问题。但指望这种新模式能推动市场份额的回升,说实话,有点困难。据市场研究公司NPD称,对于Roku来说,包括Premiere +和Ultra 4K HDR播放器在内的75美元以上的机顶盒,只占总销售额的22%。

苹果必须用自己的廉价产品来回应低成本竞争对手,这在科技行业中已经成为了在普通不过的观点了,但苹果通常会选择忽略。可是,在iPhone、iPad和Mac上获得良好的商业模式,即由高级硬件支持的差异化软件,并没有成功在流媒体电视业务奏效。因为在这个领域,内容才是根本。如果没有大幅降价或内容方面的突破优势,Apple TV只能够继续苦苦挣扎。

一个吝啬的机顶盒市场
Roku并不是唯一一个主要销售廉价硬件的公司。

2014年末,亚马逊推出Fire TV Stick,标价40美元。与当年早些时候发布的100美元Fire TV机顶盒相比,这款产品在性能上出现了明显的问题,最明显的是,遥控器的第一个版本不支持语音指令。

不过消费者并不介意。根据Parks Associates的数据,在不到一年的时间里,亚马逊的销量就提升了3倍。Parks的一位发言人说,在拥有的亚马逊Fire TV设备的美国宽带家庭中,使用Fire TV Stick的占到了81%。

廉价流媒体电视设备的成功,正对苹果电视业务产生深远影响。Parks Associates和ComScore的数据显示,Apple TV在美国宽带用户中排名第四,落后于Roku、亚马逊Fire TV和谷歌的Chromecast。

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