雅虎敲响数字新闻业丧钟,仅靠广告盈利已是死路一条

发表时间:2017/4/27   来源:36氪   作者:
[导读] ADRIENNE LAFRANCE在《大西洋月刊》网站的科技版发表了该文章,关于雅虎和广告的辉煌过去和暗淡前景,ADRIENNE LAFRANCE做出了深入的分析,他认为雅虎的今天,就是其他依托广告费生存的网站的明天。
日前,雅虎递交了截至2017年3月31日的2017财年第一季财报,这是它以独立公司身份公布的最后一个财报。

这家曾经强大的科技公司即将落幕。

十年的时间里,这家公司以缓慢的速度令人吃惊地被拆分了,今天,这个特别的时刻反映出雅虎式的危机席卷全网——严重依赖广告收入维持生计的公司,尤其是新闻企业,都面临着这样的危机。

纸媒式微依旧,但雅虎的落幕预示着网络原生公司将步其后尘。如果你经营的公司营收中,相当大的比例依靠数字广告收入,那你就得找新的收益流了。

除非你是Facebook或谷歌,否则只靠广告盈利,你就完了

不过现在可能已经太晚。除非你是Facebook或者谷歌,它们事实上正享受着广告收入,它们占据了全球数字广告收益蛋糕中的极大比例,这也是其他公司都想要从中分一杯羹的根源所在。

不同的报告之间差距很大,但一份来自去年的、常被引用的财务数据显示,企业每花在数字广告一美元,Facebook和谷歌就能获得其中的85%。

雅虎敲响数字新闻业丧钟,仅靠广告盈利已是死路一条

但其他数据也许更可怕。Digital Content Next的首席执行官Jason Kint估计,2016年第三季度的广告收入增长中,Facebook和谷歌一共瓜分了其中的99%——其中谷歌分得54%,脸书分得45%。(这一结论的得出基于每家公司公开的财务记录和广告商交易组织Interactive Advertising Bureau的数据)

Kint 12月在推特上表示,除了Facebook和谷歌,对于所有企业来说,这都是一场“零和博弈”。

许多投资者也得出了这一结论。风险投资家、博主Fred Wilson 一月份写道,“随着投资者和企业家的节节败退,广告技术市场会重蹈搜索、社交和移动市场的覆辙,Facebook和谷歌赢得一切,其他人则输的一无所有。要想在2017年的线上广告中赚点钱几乎是没戏了。”

尽管雅虎的失败是多方面的,它最主要的问题是:广告的收入都进了Facebook和谷歌的口袋,雅虎找不到什么办法从中分一杯羹。

雅虎的过去,和被收购的未来

仿佛注定一般,雅虎步履蹒跚了多年,但其实它也一度傲视其他公司。的确,正如Jonathan Weber 和 Jeffrey Dastin去年告诉路透社的那样, 雅虎“从不决定它到底想成为什么样子”。

也许如果当时它决定在搜索方面有所建树,它能够挡得住谷歌的攻城略地。

而且2006年雅虎试图以10亿美元收购Facebook,但没能成功。

如今物是人非,Verizon收购雅虎预计在六月份结束,那时雅虎和Verizon旗下的AOL将会合并为一个叫做Oath的新公司。

根据最新消息,Verizon公布了未来Oath的管理名单,雅虎原有的多数高管都未能名列其中。雅虎的CEO Marissa Mayer将会获得2300万美元的巨额补偿费用——“黄金降落伞”。

雅虎敲响数字新闻业丧钟,仅靠广告盈利已是死路一条

雅虎的CEO Marissa Mayer

一个值得一提的细节是,最近美联社报道雅虎落幕的文章中,颇具意义的一部分是由电脑写就的。看来今天依托广告收入的企业要存活还有一条路,那就是用机器替代人。

溯回至1995年,雅虎仿佛命中注定要在网络时代建立起一种成功的商业模式——基于广告收入盈利。那时这家公司还只是网站目录。据当时《纽约时报》的报道,1995年7月,雅虎宣布“作为重新设计的服务计划的一部分,它已经和五家初始赞助商签约,并将依托广告业务”。

这意味着作为每日循环的一部分,这五家赞助商的标识会出现在雅虎网站的最顶端——这就是早期的大标题广告。与此同时,路透社宣布它已经与雅虎签约,将在雅虎上重点推出新闻,以从广告收入中分一杯羹。

这一切仿佛都预示着:未来靠广告盈利的企业,比如新闻业,已进入互联网时代的路径。但如今的情形却迥然相异。Facebook和谷歌瓜分了广告的收益,却不曾为新闻付过一分钱(尽管它们与新闻企业偶尔还有伙伴关系),而雅虎几乎已经零落成泥了。

而他也不会是唯一凋零的网络巨头。

本文来自翻译:www.theatlantic.com,如若转载,请注明出处:http://36kr.com/p/5072561.html
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