微信做搜索,对手不是百度,而是苹果

发表时间:2017/4/26   来源:36氪   作者:
[导读] 微信是否会做站外搜索?微信的站外搜索,能否在中国的搜索市场,成为百度和搜狗之外的第三极?还些问题的答案,还取决于微信这款超级APP的辐射能力,究竟能放射到多大。
文 | 孙然 徐宁


大事情:微信要做搜索了。

4月24日晚间,有媒体称微信事业群架构调整,成立搜索应用部门。微信随后做出回复,表示确有其事。

不少人被微信的野心吓了一跳,认为微信想吃掉百度的市场。微信也被市场的热烈反应吓了一跳,直到昨晚收到大规模媒体问询后,官方才临时拟定了回复。

但与其说微信对标的对手是百度,还不如说是苹果。微信搜索的关键词在于“应用”,这件事情改变的,首先是这个有8亿用户超级App的生态。

一位接近微信的人士对36氪表示,微信团队做搜索的首要目的是优化小程序和公众号内容的分发。毕竟开发了小程序平台之后,微信已经不仅能承载信息,更能广泛地承载应用服务。对比小程序的重点打击对象应用商店,搜索正是APP最主流的入口路径。

微信原本就一直有搜索团队,但在微信推出小程序后,对搜索的需求大大加强,需要承担更多功能,战略地位提升,进而独立出一个部门是早晚的事。

这个搜索应用部门做得如何,将强烈地影响微信展开多种服务时的用户感受。根据一封腾讯的内部邮件,该部门下设的四个产品中心,不仅限于小程序,还包括阅读推荐业务、AI技术研究及落地,微信数据平台建设及数据能力的应用。

具体如下:

1.搜索产品中心。在充分运用微信数据能力的基础上,打造微信搜索服务及精准阅读推荐服务,由基础产品部下搜索产品中心整体平移而来。

2.广告用户技术中心。为微信广告业务建设完备的用户体验评价系统及对比试验系统,负责小程序及搜索、搜索生态的建设工作,由基础产品部下广告用户技术中心整体平移而来。

3.模式识别中心。负责语音识别、图像处理、对话机器人及自然语言处理等方向的技术研究及落地等工作,由技术架构下模式识别中心整体平移而来。

4.数据中心。负责微信数据平台的建设,为各相关业务提供用户画像及数据分析、数据挖掘能力的支持,由技术架构部下数据中心整体平移而来。

至于微信搜索会怎么做,很大可能会相仿同样基于自身生态做应用分发的苹果:

如下图。当你在苹果手机的搜索栏中输入“吃饭”,会出现一系列APP store中与餐饮相关的应用。



但在目前的微信版本中,输入“吃饭”,无法检索到任何小程序,但输入“订餐”,则呈现的都是基于关键词,而不是基于服务内容呈现出的搜索结果。这些都是微信搜索未来的提升空间。



也有很多人关注,腾讯的紧密合作方搜狗搜索的地位,会被微信搜索动摇吗?回答这个问题,需要厘清搜狗搜索和微信搜索在腾讯生态内的分工,以及搜狗和腾讯的合作究竟在什么层面。

自2013年,腾讯战略入股搜狗,并将自身搜搜与搜狗整合,后者获得腾讯不少红利。据36氪了解,腾讯至今是搜狗最大的流量来源。但搜狗从腾讯获取的流量,主要来自于QQ浏览器,而非微信。搜狗与微信之间的合作模式,并不是承包微信内的搜索栏,而是获取公众号等微信生态体系的内容,以在内容上跟百度形成差异化。
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