中国手机“包场”MWC2017 市场从狂热回归理性

发表时间:2017/2/28   来源:每日经济新闻   作者:
[导读] 在世界移动通信大会(MWC2017),华为、中兴、金立、魅族、被TCL收入囊中的黑莓、OPPO都亮相了新的产品或创新技术。
在苹果、三星产品空窗期,中国手机品牌上半年进入密集发布期。

在世界移动通信大会(MWC2017),华为、中兴、金立、魅族、被TCL收入囊中的黑莓、OPPO都亮相了新的产品或创新技术。其中不乏创新亮点,如通讯企业华为、中兴将5G关键技术提前在终端领域的商用,拍照、续航技术能力的升级等。

但从国内手机厂商的态度来看,规模化和追求利润成为中国品牌2017年的共同认知。华为总裁任正非在对华为消费者业务部门的讲话中着重提到:“终端必须要有利润,利润一定要有现金流。”甚至提到,“消费者业务也一定要合理成长,实事求是,做不出那么多利润来就减人,把成本降下来。”

这在一定程度上代表了中国手机品牌对待市场竞争越发激烈的方法论。“经过一波互联网概念的疯狂,2016年手机行业基本上告别了价格战,尤其在去年汇率、零部件涨价导致成本提升背景下,市场各方逐渐意识到行业的上下游都需要拿到合适的利润,尤其在互联网品牌的转变上,逐渐从狂热回归理性。”手机中国联盟秘书长王艳辉接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

中国手机包场巴塞罗那

中国手机产业在全球市场的表现正在引起越来越多的注目。

研究机构CounterPoint发布的报告显示,2016年全球销量前五的手机品牌中,中国品牌占到三席。在印度,中国手机厂商的市场份额已经超过50%,在非洲已经超过40%,在欧洲市场也超过了20%。苹果、三星长期霸占全球手机市场之后,华为、OPPO、vivo、小米等品牌的崛起使得国产手机认可度大增,在国外也备受追捧,成绩斐然。

美国调查公司IDC于当地时间2017年2月1日公布了2016年全球范围内的手机销量情况,华为占据了总销量第三的位置,排名第4和第5的OPPO和vivo在2016年的表现则让所有人惊呆,二者的全球销量增幅都超过100%。国产手机厂商扬帆出海,主要攻占的是三大市场:以欧美为代表的成熟高端市场,以印度、东南亚、中东等为代表的新兴市场,和以非洲为代表的初级市场。

在MWC2017上,中国品牌再一次集中亮相,在三星、苹果缺席发布的会场,中国品牌几乎包揽了手机行业的发布活动。在2017年上半年的窗口期,中国品牌有集中的产品攻势。



华为发布了新旗舰产品P10,延续了与徕卡的合作,采用了新一代双镜头2000万黑白+1200万彩色双摄像头组合,以及专业级的光学防抖与双摄变焦。但最大看点是5G通讯技术的应用,采用LTE四天线设计,支持4.5G网络,改善LTE通话质量,支持LTE CAT12高速网络,WIFI双天线设计提升网络连接速度和信号接收能力。作为通信企业,5G技术储备在终端上的应用是华为的技术优势。

同样体验了5G技术的还有中兴通讯。在MWC2017展会上,中兴通讯在系统解决方案支撑下,正式对外发布全球首款Gigabit Phone千兆手机,每秒下载速率最高可达1G比特。中兴表示千兆手机将在AR、娱乐、云存储、即时APP等方面拥有更丰富的应用场景和想象空间。改变原有手机App应用的存取模式。

OPPO在MWC2017上发布了全球首创的“5倍无损变焦”技术。基于业界首款潜望式双摄结构,OPPO将光学防抖应用于最需要防抖的长焦镜头。相对于业界的2倍变焦标准,这项全新技术成功实现了高达5倍的变焦,同时保持纤薄机身、更出色的防抖性能和更清晰的拍照体验。

金立在MWC2017上亮相了三款产品,首发了A1以及A1Plus系列,另外金立S系列和M系列的最新机型S9和M2017也同台亮相。A1配载了4550mAh大电池,搭配了前置2000万像素,后置1300万+ 500万像素双摄像头配置方案,以及独立面部增强算法和“背景虚化”模式。

另外,被TCL收入囊中的黑莓品牌,在MWC2017上率先发布了今年首款Android手机KEYon,保持了黑莓高端产品的定价策略,这将是黑莓最后一块配载实体键盘的智能手机。另外还有蓄势待发的魅族,准备在MWC2017期间发布一款概念手机,类似小米MAX。

可以预期,2017年中国品牌仍然是全球手机市场的最庞大军团。但从MWC2017中国品牌整体发布的新品来看,功能的叠加和优化仍然是主要升级路径,缺乏革命性的变革元素。

追求规模化和毛利润

从势头上看,中国品牌已经拿下全球近四成市场份额。但从2017年中国品牌整体市场节奏上观察,几大企业不再剑拔弩张,在上游供应链创新节奏放缓,开始更加耐心地进行渠道重构、追求利润。

华为是手机市场中国阵营的代表,从任正非近日对华为终端内部的讲话中可见,华为眼下迫切需要提高销售毛利润。从华为P1O以及荣耀品牌手机发布情况看,华为变得更务实。
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