实体零售商哭了:双11双12后电商又来抢年货生意

发表时间:2016/12/30   来源:每日经济新闻   作者:
[导读] 在经历了双11乃至双12后,对于实体零售商们来说,即将到来的新年就像久旱之后急需的一场甘霖,然而在实体零售商摩拳擦掌的时候,电商显然也不想错过这个雨露均沾的机会,现在,他们又准备“烧钱”来抢生意了。

12月28日,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者从1号店获悉,继之前三个月投入10亿元之后,1号店从即日起到春节期间再次加码5亿元,重点围绕华东地区,开展大规模年货节活动。
  除了1号店,本月中旬,第二届阿里年货节已正式宣布启动;一周前,苏宁易购也开启了其年货节。2017年的第一波网上超市促销战已经悄然开始。
1号店再投5亿进击华东
  实体零售商哭了:双11双12后电商又来抢年货生意
 在布局网上超市方面,1号店算得上先行者,但根据其日前提供的数据,目前规模仅达到200亿元,相比整个商超领域超万亿的市场规模,占比还十分小。
  今年8月份,“易主”京东不久的1号店突然高调宣布,要在未来三个月内投入10亿元,与天猫超市展开低价竞争,目标是成为天猫超市体量的2倍。
  眼下,三个月的时间已经过去,其成绩如何?1号店采销部高级副总裁宋春蕾表示,“从今年8月份开始,1号店在商超大战中成绩显著。我们的销售额同比翻了近1倍,新客增长数同比增长2倍。”其援引艾瑞咨询的数据指出,在阿里巴巴的大本营杭州,1号店的用户满意度已经达到90%。但三个月期间的具体销售数据是多少,其并未有给到。
  宋春蕾对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,在之前的这一波网上商超大战中,1号店的重点还在于巩固上海及周边区域的领先优势,但相较于上海以老用户为主,杭州地区的新用户增速却非常迅猛。因此,在年货节期间,1号店将把战略重心放在以杭州为中心并进行外延的大华东地区。
宋春蕾还表示,无论是从消费者消费行为的迁移还是行业融合的大势所趋来看,2017年都将成为网上超市的决战之年。
但有业界人士向记者表示,长三角仅占据了全国近3成的电商份额,1号店固守长三角区域发展并不可取。尤其在同京东结合后,需要考虑如何借力后者在更多区域发展。
  1号店营销运营部高级副总裁王春焕则认为,“其实1号店是在上海发家的,在华东地区一直是有领先优势的。只是说这两年,天猫超市、京东超市打广告做得比较多,看起来会博了一些眼球,但是整个网上商超领域的盘子很大。” 王春焕同时坦言,过去的两年,天猫超市的营销力度较大,也着实吸引了不少客流。
王春焕强调,在华南地区,1号店也有很大的投入,“当然,1号店与京东超市、京东会有一些战略的互补,我们也会在华北地区进行推进。”
  对于即将投入的5亿元是真金白银还是需要供应商买单,王春焕表示,“我可以确认,这是真金白银,因为毕竟作为京东来说,作为沃尔玛来说,都是上市公司,它们会对这些费用有考虑。而我们这些钱最大的花费是用到消费者身上。”

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