说也奇怪，很多人虽然平日里讳疾忌医，可一旦提起美容保养品的“药效”二字，却是深信不疑。眼下，药妆品“不含色素、香料”、“活性成分高，针对性强”的特点恰好迎合了这样的心态。

　　留学归来的顾艳这样形容药妆店在日本的火爆：“在全民化妆的日本，遍布大街小巷的药妆店就像便利店一样随处可见，在平易近人的价格优势下，药妆无异于日本女孩的生活必需品。”

　　相比之下，“药妆”在中国的走红时间尚短。一位药妆专柜的售货员告诉记者，起先，药妆品初入药店时，不要说几天卖不出一件货品，就算有人问津，最后也大都因为重重顾虑而放弃。那时，药妆品不但缺乏宣传，也缺乏说服力。

　　如今，走入药店甚至单独经营的“药妆品”种类越来越多，从洁面护肤，到彩妆保养，就连传统化妆品引以为豪的“一站式”服务现在也频繁出现于药妆店内，有的药妆专柜还特设了坐堂医生，专业的购物指导让很多申城白领倍感轻松与惬意。

　　作为药妆品的忠实拥趸，银行工作的欧阳小姐直言最在意的还是“药妆品”的安全性：“现在不时有化妆品爆出使用安全问题，相信能够进入药房，产品的质量更能叫人放心。”

　　沪上多家药妆店销售人员称，药妆店应该给客人传递一种健康的美容及生活态度，全面改善肤质，扮靓自我仅仅依靠化妆品的修饰是远远不够的。