奥林匹克运动精神，追求的是“更快、更高、更强”，体现的是以竞技为核心的奥运核心价值，但奥林匹克文化正在用特有的方式体现自己的另面追求：那就是更美丽（独具特色与神奇）、更性感（独具魅力与更吸引人）、更务实（获得更多的收益）。
单就竞技运动本身，我们很难做到更具特色与美丽，也难以获得能使奥林匹克国际运动“可持续发展”，正是建筑奥林匹克公园与奥运村、奥运体育场馆、举办奥运开幕式、闭幕式、传递火炬与点燃火炬，以及运动员着装与更具艺术表演性的体育竞技项目引进，使奥运人文价值开始凸现，使它的另面追求成为奥运主办者用尽心力打造的形象工程。
如果说北京奥运场馆总体设计充分尊重了中国传统文化精神的话，譬如在中轴线上对称规划奥林匹克公园、龙形的水系构造、依山含水、借景造园的方式都体现了中国园林艺术的气派与精髓，而鸟巢与水立方，则体现了现代美学最高境界，水立方极致的简洁，如同巨型席梦思，“让建筑‘穿’上衣服”这一新建筑美学理念，使水立方不同凡俗，特别是在夜晚表现出温馨迷人的梦幻感，鸟巢则如天造地设，柔美之中尽显钢筋铁骨，而夜晚通过灯光透出的中国红，使人想起传统生活中美妙的洞房花烛，与水立方组合在一起，其性感意味不言而喻。
最大的美学形象是通过开幕式向世界展示，各个主办国都恨不得在一个夜晚向全世界所有人说尽自己民族的瑰丽的故事和伟大的创造，而点燃奥运主火炬则是向世人揭秘悬念，给人以神奇的心理冲击力，西班牙人以射箭的方式、悉尼人在水中让圣火燃起，中国人则让李宁横空出世，壁立飞行于鸟巢天穹上，燃起主火炬。
当人们惊叹运动员越来越性感的时候，应知道国际奥运相关组织在其中所做的良苦用心。比如男排，根据国际排联规定，运动裤腿长度仅为4英寸（10.16厘米）。高大魁伟的美国队球员平均身高近两米，他们三分之二的大腿都要见光。美国奥运老将洛伊·鲍尔在新闻发布会上打趣说：“反正我觉得这裤子挺性感的，可能女球迷会喜欢的。我们更喜欢现在NBA那种宽松的运动服，但是欧洲人也许更喜欢这种紧绷绷的类型，这也是文化差异。”
上世纪90年代，国际排联新规定使各队宽大的队服逐渐变得短小贴身，更为“性感”。日本羽毛球协会更前卫，女队员的裙子要比以往最短的裙子还要短出2~3厘米，号称日本队出场时更热辣动人。
国际足联主席布拉特坚持“女足要走性感路线”，直言不讳追求性感的利益动机，他认为女足球运动员若在穿着上“火辣”一些，不仅会增强观众的“视觉效果”，也会吸引更多赞助商，这样才能促进女足运动的发展，“可以让女足球运动员穿上更紧绷的运动短裤，要知道女排运动员的服装就和男排不一样，沙排的女球员可是穿着比基尼出场的。”罗格在谈到经济利益驱动与奥运真正的价值追求时说，奥运的经济利益追求，有着奥运自身发展的经济动因：“如果没有出售奥运会电视转播权等商业开发活动，国际奥委会就无力实现对发展中国家的资助，就无法推广奥林匹克运动。但不管奥运会与商业的联系怎样紧密，绝不能出现商业利益凌驾于体育本身之上的事情。对于这一点，我们一直都毫不含糊。”