频曝冒充特医奶粉事件 固体饮料的“坑”远不止这些

发表时间:2020/6/2   来源:新京报   作者:
[导读] 继湖南郴州两起固体饮料冒充特医奶粉事件后,广州近日也被曝出10余家医院医生以奶粉的名义向过敏儿家长推荐固体饮料“贝儿呔”“敏儿舒”,广州儿童医院珠江新城分院、广州医科大学附属第三医院、广州市儿童医院等卷入其中。目前,广州市卫健委已介入调查。

  事实上,这仅是母婴领域固体饮料乱象的冰山一角。据业内人士透露,目前母婴门店所售“营养品”中,70%属于固体饮料,其中以益生菌、乳清蛋白粉为常见。此类产品还常涉及虚假宣传、概念炒作,行业准入门槛低,从厂商到渠道的从业人员素质都有待提升。

  新京报记者曾对市面上10余款宣称婴幼儿可食用的益生菌产品进行调查发现,仅1家取得保健食品资质,但它们在对外宣传中多称具有调节肠胃、改善免疫等功能。一些备受家长追捧的“乳铁蛋白粉”实际上仅是带有“乳铁”字样商标的乳清蛋白固体饮料,其售价普遍在300元以上,但代工成本仅几十元。

  七成母婴店“营养品”是固体饮料

  湖南、广东几起固体饮料冒充特医奶粉事件曝光后,母婴店主张凯华(化名)气愤之余也称不感到意外,因为从业5年来,固体饮料这类“营养品”在乡镇母婴门店中已是司空见惯——用固体饮料冒充特医奶粉的门店确实存在,但大多数商家采取的套路是在顾客购买婴幼儿奶粉时,极力推销搭售其他“营养品”,“顾客很少空着手走出门店”。

  张凯华告诉新京报记者,在乡镇母婴门店出现的“营养品”包括益生菌、乳清蛋白粉、清火宝(奶粉伴侣)等。

除部分产品属于保健食品或调制乳粉外,多数产品的类别为固体饮料。“目前清火宝产品已经很少了,乳清蛋白粉有所降温,最火的是益生菌。”

  从业20年的连锁母婴品牌创始人李德明(化名)也向新京报记者证实,母婴渠道所售“营养品”中,有70%是固体饮料,剩余30%多是调制乳粉。从整个行业来看,连锁母婴门店50%左右的营收来自婴幼儿奶粉,辅食、零食占比约在5%-10%,“营养品”占比不会超过5%,其中的固体饮料占比不会超过3%,其余收入则主要来自服装、车床、玩具等婴童用品。

  李德明认为,母婴渠道“营养品”的兴起与我国婴幼儿奶粉的监管环境有关。2013年《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》出台,对于仅有包装能力、没有生产工艺条件的企业及仅生产基粉的企业,不予婴配奶粉生产许可。据李德明回忆,早期湖南地区有很多贴牌奶粉,并由此发展出一批奶粉专卖店。“这个政策出台后,奶粉专卖店开始向全品类转型,如增加营养品、纸尿裤等。有了渠道需求后,生产厂家也开始陆续跟进。”

  2013年-2016年间,此类专卖店主要以销售奶粉和纸尿裤为主。2016年配方注册制开始实施后,由于一个工厂只允许注册3个系列9个配方,市面上的婴幼儿奶粉品牌数量大幅减少,很多奶粉厂家、销售公司、经销商、母婴渠道急需寻找其他产品支撑业绩,于是乳铁蛋白、DHA、益生菌等产品开始兴起。
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