全球智能手机产业势力重构,从双寡头到三足鼎立时代

发表时间:2017/8/8   来源:百度百家   作者:
[导读] 自2012年三星登顶全球手机产业市场份额第一以来,虽然苹果曾在2014年第四季度和2016年第四季度销量超过三星,两次成为全球季度销量第一,但就全球智能手机市场整体而言,一直是三星和苹果两家公司成为这一行业的主导性厂家,其它厂家无论从销量和市场份额都离三星和苹果相距甚远。

作者:西域刀客

自2012年三星登顶全球手机产业市场份额第一以来,虽然苹果曾在2014年第四季度和2016年第四季度销量超过三星,两次成为全球季度销量第一,但就全球智能手机市场整体而言,一直是三星和苹果两家公司成为这一行业的主导性厂家,其它厂家无论从销量和市场份额都离三星和苹果相距甚远。

然而整体产业的变化在潜行中正在迎来五年稳定格局中最大的产业变革。

一、从双寡头格局到三足鼎立时代

从2012年起,三星成为手机市场的销量第一,奠定了其在手机市场的领导力。当年排名第二的诺基亚于2013年基本消亡,苹果以超越行业平均水平的增长力和产品领导力迅速成为全球领导力的另一极,虽然市场销量与三星尚有差距,但到2013年,苹果在智能手机产业的影响力无人能及。

事实上从2013年起,全球智能手机市场就进入了双寡头时代,三星以市场份额称雄,苹果则以产品力和创新力影响着智能手机产业的走向。虽然当年有众多的手机厂家加入了这一行业的竞争,但无论从产品还是市场份额,都不足以对三星和苹果构成威胁。

从2012年到2015年间,三星和苹果的两家的市场份额点到全球市场40%左右,但到了2016年,这一趋势产生了微妙的变化。当年,苹果加上三星的市场份额只占到了全球市场的34%,三星和苹果的整体市场份额开始下降。虽然在这长达三年的时间里,华为一直是全球排名第三或第四的位置,但总体上只有不到8%的市场份额,很难与三星和苹果并肩。

应该说,2016年三星和苹果整体市场比例的下降,和华为市场份额的上升不无关系,这一年华为突破性地将市场份额提高到了9.5%,整体销量达到了1.39亿台(Gartner的数据显示1.33亿台,略有差异)。而到了今年第二季度,根据IDC的市场跟踪数据来看,华为今年第二季度的市场份额达到了11.3%,市场占有率首次突破了10%,与排名第二的苹果只差了0.7个百分点,实现出货量只差了250万台。250万台的差距放在三个月的销量中,实际上每月的出货量差距只有50万台左右,这一数据,对于年销量过亿的厂家而言,并没有质的差别。


也就是说,就销量而言,苹果和华为的差距并不足以形成量级的差别,应该可以视为销量等同的厂家。

如果从2012年至2017年第二季度三星、苹果、华为的市场份额的变化趋势来看,自2013年三星历史性的突破全球市场份额30%、苹果突破15%以后,三星的市场份额一直处于下降状态,苹果保持了相对稳定的市场份额,但进入2017年,整体市场份额下降,这应该也当季三星新旗舰发布有关。非常意外的是,从2012年至2017年第二季度,华为的市场份额一直处一种稳定的线性上升趋势,基本上每年以20~30%的比例上升,每年市场份额上升2个左右百分点,到今年第二季度,华为与苹果的市场份额相距只有0.7个百分点。乐观估计,依据市场份额趋势,到今年底或2018年,华为的市场份额有望超过苹果。

从销量趋势上看,三星、苹果、华为的整体销量差距一直处于缩小的趋势,到今年第二季度,销量的差距进一步缩小,从亿级差别进入了千万级的差别。

同样考虑到三强以外的厂家,销量的差距仍然很大,季度性销量差别就达到了1000~2000万台以上,所以说,就全球智能手机产业而言,已经从双寡头格局进入了三强并列的时代。

这是全球智能手机产业的一个巨大变化,而这个变化,将意味着未来产业的重构已经到来。

二、三强并立的时代,竞争从产品到产业链转变

华为的崛起与三星、苹果的整体市场份额下降,形成了现在的三强并立的产业格局,表面上看只是市场份额的接近和销量的差距的进一步趋同,但从产业的发展来看,之所以形成目前的三强并列,要本的原因在于三星、苹果和华为在产业链的优势推动了这一趋势的形成。

2015年是一个关键性年份,在这一年,华为的麒麟950上市,标志着华为自已设计的移动芯片开始成熟,这也奠定了华为在智能手机领域开始可以关键元器件上具备了与三星、苹果抗衡的实力。

就目前三家厂商在智能手机所需要的关键元器件方面而已,三星拥有独立的三星猎户座处理器,苹果拥有独立设计的A系列处理器,而华为的麒麟整体性能也接近了高通高端处理器,也就是说在处理器方面,三星、苹果和华为都拥有个性化的解决方案,并不受制于其它上游厂家。

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