《中国新闻周刊》中国足球改革进入深水区

发表时间:2018/7/4   来源:中国新闻周刊   作者:
[导读] 世界杯開幕了,没有中国队,但中国公司却在世界杯赛场大放异彩。据市场研究公司Zenith的数据显示,2018世界杯期间,各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中,中国企业投入达835亿美元,占比近35%,高于美国的4亿美元和俄罗斯的6400万美元

世界杯開幕了,没有中国队,但中国公司却在世界杯赛场大放异彩。据市场研究公司Zenith的数据显示,2018世界杯期间,各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中,中国企业投入达835亿美元,占比近35%,高于美国的4亿美元和俄罗斯的6400万美元。“这么说吧,俄罗斯世界杯,除了中国足球队没去,其他该去的都去吧。”央视主持人白岩松调侃道。

虽然没有中国队,但中国球迷对一些参加世界杯的球员并不陌生。据国际足联公布的32强名单,736名参赛球员中包括9名中超球员。这一数字刷新了历届中超外援参加世界杯的纪录。毋庸置疑,这些广州恒大、北京国安、上海上港等中超豪门高价买来的外援为中超职业联赛带来了更高的观赏性。媒体数据统计,2015年以来,场均上座率维持在23万人以上。

与此同时,中超联赛的IP价值也水涨船高,2015年,中超公司曾宣布体奥动力以80亿元的天价拍下了未来5个赛季(2016~2020赛季)的中超联赛全媒体版权。

但自去年以来,中国足协出台了如球员限薪、U23政策、限制外援上场人数等一系列新政,球迷认为中超联赛的竞争性和观赏性受到损害。也使得体奥动力与中超公司商议后将版权周期由五年80亿改为10年110亿。虽然新协议摊薄了每年的版权费用,“但与前一周期的合同价格相比,仍上涨了近20倍,这给我们的运营带来了很大的压力,但也是因为2015年以来足球改革的一系列方案出台,我们认为中国足球仍然是有巨大商业潜力的IP。”体奥动力总经理赵军对《中国新闻周刊》说。


中国足球的现状,一方面是“金元”足球下职业联赛的风生水起,广州恒大、上海上港等俱乐部多次闯入亚冠联赛四强,广州恒大还两次夺得亚冠冠军,刷新了历史纪录;另一方面是男足国家队成绩的止步不前,自2002年韩日世界杯小组出线和2004年亚洲杯的亚军之后,男足国家队再也没能进入亚洲杯四强。奥运会成绩更加难堪。男足国家队仅1988年汉城奥运会和2008年北京奥运会借东道主之利进入奥运会,但未尝胜绩。

2015年3月16日《中国足球改革发展总体方案》(以F简称《足改方案》)发布,之后,中国足球改革领导小组正式成立,由时任国务院副总理刘延东担任组长,显示了高层对足球改革的充分重视和改革的决心。

《足改方案》指出,从20世纪90年代初期开始探索发展职业足球,改革一度带来活力,但由于对足球的价值和规律认识不足,急功近利的思想行为严重,组织管理体制落后,人才匮乏,监管缺失,导致足球发展的社会基础薄弱,行业风气和竞赛秩序混乱,运动成绩持续下滑。

“改革方案50条的出台,指出足球现状的同时,也给足球改革提供了具体的方向,如体制上的管办分离,加大基础设施建设、主抓青少年足球培训等。配合各部委出台的细化方案,中国足球在这几年中确实在基础层面有了明显的进步。”中国足球协会执委辜建明对《中国新闻周刊》说。

管办分离

足球历来被认为是中国体育改革的“突破口”和“试验田”。这一轮足球改革也不例外,始于中共十八大后,中央新一届领导集体对建设体育强国,推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展的总体要求。

……

(本文转载于网络)

(文章原文来源:内容详情请看《中国新闻周刊》2018年23期

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