促进数字文化产业健康发展

发表时间:2018/6/11   来源:中国社会科学网   作者:赵璐
[导读] “数字文化产业在内容上具有创意性、传播上具有交互性、形式上具有环保性、产业上具有融合性。”陈庚表示,数字文化产业依托移动互联网技术和网络产品付费习惯,在未来将呈现爆炸式增长。数字化的产业发展模式将助推文化消费规模持续扩大,便于国际交流合作的强化与深化,促进整个文化产业生态圈进一步融合共生。

导读

当前,数字文化逐渐成为数字经济和文化产业发展的新领域。数字文化产业呈现哪些特点?如何促进数字文化蓬勃健康发展?

对文化产业影响大

“数字化对文化产业有着革命性的影响,文化产业企业或将面临一次新的‘洗牌’。”西安交通大学新闻与新媒体学院教授杨琳表示。

武汉大学国家文化发展研究院副院长陈庚认为,数字化对文化产业的影响主要体现在三个方面。一是有助于文化产业的转型升级。特别是对于传统文化行业而言,新兴的数字技术无疑是强力助推器,帮助其不断拓展产业边界,突破固有的发展渠道,大幅提高产业的上升空间。二是有助于创造文化新供给。数字技术与文化产业的融合发展可以催生新的产品或业态。三是数字化将改变部分传统文化产业的边缘化状态。

在南京师范大学社会发展学院副教授韩顺法看来,数字化对文化产业有着全方位的影响,从文化生产到文化传播,再到文化消费,无不打上数字化的烙印。数字化在改变文化生产、传播和消费习惯的同时,催生了一系列的文化产业新业态。更重要的是,数字化正深刻影响着文化产业的商业模式和运营模式,文化市场上出现了一大批平台型文化企业,比如视频网站、网络游戏平台、文学网站、自媒体平台、网络直播平台等,这将从根本上改变文化产业的市场结构。

把握数字文化产业特点

“数字文化产业在内容上具有创意性、传播上具有交互性、形式上具有环保性、产业上具有融合性。”陈庚表示,数字文化产业依托移动互联网技术和网络产品付费习惯,在未来将呈现爆炸式增长。数字化的产业发展模式将助推文化消费规模持续扩大,便于国际交流合作的强化与深化,促进整个文化产业生态圈进一步融合共生。

“数字文化是属于当今时代的文化,代表着文化的未来发展趋势。”韩顺法认为,数字文化产业呈现出如下特点:第一,生产效率大幅度提升,文化创作形式和意义表达的手段更加丰富;第二,创新成为常态,文化产品形式紧随新兴数字技术进步及应用而更替;第三,传播速度更快,传播范围更广,交易成本更低,资源消耗更少;第四,数字文化产业降低了内容生产者的门槛,尤其是在自媒体和移动互联网时代,几乎人人都是内容生产者,也都是内容消费者,市场空间得到最大程度的拓展。

山东大学历史文化学院副教授杨东篱认为,数字文化产业还具有以下特点。第一,内容具有较强的创新性、大众性和虚拟性。第二,通常以数字平台为依托,通过多种媒体融合的方式对内容进行传播与表达,会对消费者各种感官造成综合性的强烈冲击。第三,通过数字平台为创作者与消费者搭建起平等交流意见的社区。第四,数字文化产业传播速度快,易于批量生产和复制。第五,移动数字文化产业正在逐渐成为数字文化产业的主流。第六,数字文化产业可进入度高,这使得数字文化产业的从业主体年轻化。

在杨琳看来,除了鲜明的数字化特征,数字文化产业还具有突出的整合性和智能性:整合了多种媒体的传播特征;同时通过与大数据的结合,未来文化产业发展将呈现出智能性的趋势——受众精准分析、内容精准定位、结构精准调节。

注重坚守与创新结合

结合数字文化产业发展现状,韩顺法对推动数字文化发展的施力方向提出了自己的看法。首先,当前数字技术在文化领域创新和转移的力度,以及文化与科技融合的深度不够,需要相关部门高度重视文化科技工作,增加投入,搭建公共文化科技平台。其次,由于传统文化创作人才尚不能较好运用数字技术,导致大量的优秀传统文化资源不能得到创造性转化和创新性发展。这就需要传统文化创作人才努力适应新形势、掌握新技术;同时,相关部门也应当做好培训工作,培养出更多复合型文化创作人才。

对于如何着手解决数字文化产业发展的症结,杨琳认为,第一,要注重坚守与创新结合,坚守内容产业、文化产业的精神属性,最大限度发挥数字化技术优势,创新渠道、创新管理;第二,重视产业整体发展,切忌赶时尚、贴数字化标签。

梳理数字文化产业的发展路径,陈庚认为,从政策层面来说,要尽快落实相关配套政策,健全监管体系;从行业层面来说,建立行业联盟或行业协会,加强行业交流,形成行业规范;从人才层面来说,要培养技术型和内容型的复合型人才;从技术层面来说,要充分利用新兴技术手段,实现产品内容或服务的更迭升级。

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