今年全球报纸印刷广告支出料降8.7%

发表时间:2017/12/6   来源:香港商报   作者:
[导读] 报纸行业正面临印刷广告市场加速下滑的困境,部分出版商不得不考虑大幅削减成本,并对印刷和数码产品作出重大调整。据WPP PLC旗下媒介投资管理公司GroupM预计,今年全球报纸印刷广告支出将下降8.7%...

报纸行业正面临印刷广告市场加速下滑的困境,部分出版商不得不考虑大幅削减成本,并对印刷和数码产品作出重大调整。据WPP PLC旗下媒介投资管理公司GroupM预计,今年全球报纸印刷广告支出将下降8.7%,至526亿美元(约4100亿港元)。这将成为本轮经济衰退以来的最大降幅。2009年全球报纸印刷广告支出骤降13.7%。

《纽时》:上半年纸媒艰难

各大出版商均受到报纸印刷广告收入大降的打击,加快提振数码业务收入流以弥补这一收入损失的压力加剧,他们甚至重新考虑其印刷产品的格式和出版内容的类型。《华尔街日报》总编贝克在周三致员工的备忘录中表示,该报正处于市场形势尤其是印刷广告领域迅速变化的时代,这是报纸业加速变革的时代。

由于业务大幅下滑,《华尔街日报》本周宣布将对印刷报纸业务进行改革,包括合并版面和其他成本削减措施,这些举措意在使印刷报纸业务从长远看更可持续,帮助加快新闻编辑部门的数码化转型。与此同时,《纽约时报》正在考虑一项在2020年前大幅提升数码收入的战略,包括将更多资源转移到数码项目,研究对都会版等进行改革的事宜。《纽约时报》的财务总长维莱恩称,今年上半年对纸媒来说确实艰难。

数码广告增幅上看14%

报纸业一直在争分夺秒地扩大数码收入,以弥补印刷广告大幅下滑带来的影响。他们取得了进展,但也面临重重挑战,这包括facebook和谷歌在数码市场的主导地位,以及难以通过移动产品赚钱等。最近其他因素也在发挥作用,包括媒体策划过程更多使用数据和分析方法。此外,广告客户大力进入在线视频领域,零售、金融服务和电讯等行业的营销商纷纷削减印刷广告支出。

英国《金融时报》CEO李尔庭称,今年印刷广告市场加速下滑。他还说,这在一定程度上是因为发生了结构性转变,转向数码和移动以及facebook和谷歌等主要平台。GroupM称,预计全球广告市场今年将增长4%,至5291亿美元,数码广告支出将以14%的幅度加速增长;考虑到这一点纸媒广告前景令人担忧。但报纸并非唯一一个广告收入下滑的领域。GroupM预计,全球杂志广告支出今年将下滑2.9%。

Q3形势严峻多报加码裁员

杰富瑞分析师琼斯预计第三季度形势将更加严峻。上个月他下调了对《纽约时报》的预期,预计该报平面广告收入下滑17%,降幅超过他之前预计的14%。至于Gannett和新闻集团,他预计纸媒和数码广告业务整体收入将分别下滑12.5%和7%。而上述公司对此不予置评。为强调数码业务的重要性,《纽约时报》近日任命专注于报社数码化转型的舒尔茨伯格为副发行人,将他作为下一任发行人的后备人选。

许多报纸都削减了成本以应对比预期更严重的收入下降。《纽约时报》公司、《华尔街日报》所有者新闻集团可能即将进一步裁员。英国《每日邮报》母公司Daily Mail&General Trust上个月表示,将裁员超过400人。出版《卫报》和《观察者报》的Guardian Media Group今年早些时候裁员约250人。

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