数字出版 成产业增长“三驾马车”之首

发表时间:2017/8/7   来源:中国新闻出版广电网/报   作者:任晓宁
[导读] “数字出版已成为拉动产业增长的‘三驾马车’之首。”这句在报告中明确写出的话也得到数字出版业内人士的共同认可。

数字出版发展至今,在新闻出版产业中的比重已经越来越高。最新发布的《2016年新闻出版产业分析报告》显示,2016年,我国数字出版实现营业收入5720.9亿元,占全行业营业收入的24.2%。值得注意的是,数字出版在全行业中营收增长最快,对全行业营业收入增长贡献率超过三分之二,增长速度与增长贡献在新闻出版各产业类别中位居第一,且遥遥领先。

“数字出版已成为拉动产业增长的‘三驾马车’之首。”这句在报告中明确写出的话也得到数字出版业内人士的共同认可。在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时,多位业内人士认为,数字出版的高速增长和贡献将为新闻出版业转型升级、融合发展带来更大的动力支撑,也给传统出版产业带来了新的机遇和挑战。

关键词:三分之二

2016年,我国新闻出版产业营业收入超过2.3万亿元,其中数字出版对全行业营业收入增长贡献率超过三分之二。“这意味着在新闻出版产业中最具发展潜力和爆发力的仍然是数字出版。”中文在线董事长兼总裁童之磊这样说。

当前,我国数字“原住民”已进入主流社会,数字阅读已成为当今知识和信息获取的主要方式。随着数字化程度的不断加深,新闻出版业的商业模式和赢利方式正在经历新技术与数字化浪潮所带来的重大变革。中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚对此认为:“数字出版的高速增长和贡献将给新闻出版业转型升级、融合发展带来更大的动力支撑,让全行业更加深刻地认识到数字出版所蕴含的巨大潜力,更加认识到新闻出版业转型升级、融合发展的大势所趋,从而坚定转型融合的信念与决心。”

数字出版的高速增长和贡献也给传统出版产业带来了新的机遇和挑战。中国音像与数字出版协会副秘书长王勤告诉记者,数字技术尤其是个性化定制、精准化供给、信息化传播、规模化聚合、智能化处理、实时化处理、场景化服务以及知识挖掘、知识组织、知识关联、知识计算和自然语言理解等技术的突破,将给传统内容生产带来革命性的变革。

关键词:走出去

2016年,对外版权输出增速加快,数字出版物在走出去方面表现尤其亮眼。数据显示,2016年电子出版物版权贸易实现大幅顺差,净输出1047种,增长192.5%,较出版物总体输出增长率高了很多。数字出版物出口占出版物出口比重进一步提高。


在分析数字出版物为何能有如此喜人的出口成绩时,王飚认为,电子出版物版权能实现大规模出口,一方面是因为电子出版物的产品形态多样、易于传播、版权输出方式多元,有利于提升传播实效;另一方面,近年来“一带一路”倡议、“中国出版物国际营销渠道拓展工程”、“重点新闻出版企业海外发展扶持计划”、“丝路书香工程”等重点工程,均为电子出版物的大规模出口创造了良好条件。

《报告》显示,电子书、原创网游、网络动漫、在线音乐、期刊数据库海外付费下载等是主要的出口版权类型。“相对于传统出版,数字出版出口优势更加明显。数字出版具有无载体、无物流成本、传播速度快等特点,这些都是数字出版走出去的天然优势。”童之磊告诉记者。

王飚也认为,“出口规模增大将提升我国文化软实力,提升新闻出版影响力、传播力,推进我国新闻出版业在推进国民经济发展、提升综合国力中发挥更大作用。”

关键词:新业态

2016年,我国网络动漫收入规模为155亿元,较上一年实现了250.7%的增长;在线教育收入规模为251亿元,较上一年增长近40%;有声阅读市场增长48.3%,达到29.1亿元。在数字出版所属类别中,这三种数字出版新业态在2016年增长速度最快。这一现象也引起了三位专家的重视。王飚告诉记者,数字出版新业态的不断兴起,将为数字出版带来更大的创新动力和发展空间,带动数字出版市场持续活跃,新闻出版业转型升级、融合发展有了更多的发展方向,形成更多的市场增长点。

“网络动漫的快速增长体现了群体年轻化的发展趋势。在线教育作为数字出版的核心部分,经过多年的布局与市场竞争,近几年从增长期逐渐接近爆发期。网络动漫经过多年的探索与坚持,特别是在IP一体化开发的带动下,已经进入了发展快车道。听书有望成为知识服务的一种新模式,同时有声读物也成为IP产业链中的重要一环,网络文学、电视剧、网剧等内容转化为有声读物已经非常普遍。”童之磊认为,除了电子出版物之外,影视、游戏、动漫、听书等新业态的兴起,会加速数字出版的升级,继续扩大数字出版的产业规模和领域。受众群体的年轻化、作品类型的多样化、销售渠道的国际化都将继续使数字出版发生深刻的变革。

王勤也有同样的观点。他告诉记者,在数字出版细分阅读市场中,娱乐性阅读如网络游戏、网络文学,以及互联网广告和在线教育已经成为新媒体收入的主要来源。王勤对在线教育尤其看好,并认为“在较长的一段时间内,教育类产品,特别是职业教育将成为数字出版产业的核心支柱”。

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