还记得１９９９年时，那些厚厚的科技杂志多么风光么？
《产业标准》（Ｉｎｄｕｓｔｒｙ Ｓｔａｎｄａｒｄ）、《红鲱鱼》（Ｒｅｄ Ｈｅｒｒｉｎｇ）、《商业２．０》（Ｂｕｓｉｎｅｓｓ ２．０）、《电子公司》（ｅＣｏｍｐａｎｙ）……这些曾经耳熟能详的名字，如今大部分都已停刊。它们是那个时代网络经济泡沫破灭的牺牲者，也是ＩＴ广告泡沫破灭的牺牲者。
在这轮新的财富热潮中，奢侈品杂志成为了又一个《红鲱鱼》。我们的办公桌上已经被各种各样华丽、光鲜的奢侈品杂志所堆满。这些巨富们的“产品目录”，不论是在尺寸上还是数量上，都有把人淹没之势。听听这些名字吧，Ｅｌｉｔｅ Ｔｒａｖｅｌｅｒ、Ｇｏｔｈａｍ、Ｐｒｏｓｐｅｒ、Ｃｅｌｅｂ Ｓｔａｆｆ、Ｏｃｅａｎ Ｄｒｉｖｅ、 Ｐｒｉｖａｔｅ Ａｉｒ、 Ｔｒａｄｅｒ Ｍｏｎｔｈｌｙ更不用提如雷贯耳的《罗博报告》（Ｒｏｂｂ Ｒｅｐｏｒｔ）、Ｃｉｇａｒ Ａｆｆｉｃｉａｎａｄｏ和为数众多的游艇杂志了。
如果你问这些杂志的高管，他们会说一切都很好。旗下拥有Ｔｒａｄｅｒ Ｍｏｎｔｈｌｙ 和其他一些高端杂志的Ｄｏｕｂｌｅｄｏｗｎ媒体公司总裁Ｍａｇｎｕｓ Ｇｒｅａｖｅｓ在接受《纽约时报》采访时表示，“富人对经济衰退具有免疫力”。“只要我们能吸引住金字塔的顶部，我们就永远是最好的。不管经济如何衰退，只要我们抓住了最富有的那部分人，我们就仍然能表现得最出色。”
然而事实是，美国经济衰退给富人造成的影响并不比穷人小。的确，２００７年美国奢侈品市场比起２００６年有不小的起色，但一切都已是过去时。奢侈品市场和奢侈品杂志一直建立在这样一个假设上——富人们有源源不断的钱来花，奢侈品杂志可以不停地教他们如何花。《罗博报告》母公司一位高管大卫·阿诺德在《时代》杂志上说，“如果你有３０００万、５０００万或１亿美金，即使你的财富缩水５％，也不会对你的生活方式造成任何影响。”
但阿诺德却忘了一个问题，究竟有多少美国人能进入他所谓的巨富们的行列？最多也就是５万人，这显然不足以养活市场上新出现的２０多种奢侈品杂志和众多奢侈品公司。即使像阿诺德打的赌那样——“每个人的财富平均缩水５％”，一个拥有１亿美金的人，失去了５００万美元，他当然仍然可以负担起他的本特利轿车，但恐怕他不会有什么心情去买一辆新的了。
为自身发展计，奢侈品杂志出版商必然会粉饰太平，对衰退的美国经济轻描淡写。不过，你可以选择不相信他们。