世界期刊联盟2005年11月出版的《世界期刊趋势2005／2006》，披露了2007年前全球期刊发展走向。《世界期刊趋势》已经出版了11年，每年一本，今年的这本提供了70多个国家有关消费类期刊、客户类期刊和B2B类期刊市场的行业信息。

    期刊广告开始回暖

    2001、2002年世界范围的经济衰退抑制了全球的媒体广告花费，但是2003、2004年开始有所缓解，其结果是杂志广告业重新开始有适度增长，尤其是在北美和拉美及亚洲部分地区。这种良好的趋势一直持续到2005年，并扩展到大多数国家。

    大多数B2B杂志的广告花费却在继续经受这种萧条，原因是B2B广告主的广告投放选择已经从传统纸媒杂志转向网站、会展和诸如搜索引擎之类的互动媒体。许多B2B杂志公司在进军这些新媒体类型，力图以多样化发展方式获取广告收入。展现在广告主面前的不再仅仅是杂志出版商，而是B2B媒体公司。然而，消费类杂志的大多数广告收入还是继续来自传统纸媒广告，他们希望现在这种出现在许多国家的广告收入适度增长迹象在来年能有所增强。就某些个国家来说，例如俄罗斯、泰国和阿根廷，经历过前些年的杂志广告花费大幅度跌落后，正在迎来一系列的戏剧性增长。

    本年度由世界期刊联盟和Zenith Optimedia出版的这本书就包括了2007年之前的广告花费预测。

    期刊销售走向

    大多数国家的消费类杂志出版商都发现，杂志单本零售收入增长要快于广告收入，但是在最大的杂志市场之一的美国，情况并非如此。2004年，许多期刊发达市场的单本销售情况都止步不前，或略低于2003年。许多发展中市场的期刊销售则在继续增长，这在很大程度上得益于这些地区人们收入的增加和识字率的提高，但这种增长是有限的，因为这些地区的发行系统效能很低，不能适应这种发展。 

    在成熟市场，出版商们继续面临一系列发行问题，诸如报刊亭售空率较低(退货率越来越高)、新杂志或发行量较小的杂志占有的上架空间不足，以及给订户寄杂志的邮资增加。这些问题导致发行成本上升，出版商只好提高封面价格，进一步抑制了销售。但是，尽管每个国家都存在这些问题和保持这种总体走向，但总有个别热门杂志持续一路走俏。印刷品通过互联网进行电子传递对于降低运送成本潜力巨人，但这方面B2B杂志要比消费类杂志发展快得多。

    期刊与互联网

    随着接触互联网的读者比例持续上升，许多杂志出版商已经开始充分利用互联网来向潜在读者推广自己的印刷产品，并以这种方式与读者保持密切联系，获得更多的编辑内容方面的反馈。最近由世界期刊联盟针对消费类杂志网站开展的一项调查显示，大多数网站现在都已经实现盈利，原因是基于网站的网络广告的增加要快于纸媒杂志广告。对B2B出版商来说，随着纸媒杂志产品重要性的下降，网站正成为首选甚至主导性传播工具。B2B出版商可以利用互联网提供及时的产品信息、行业新闻和重要的行业数据，这些都是商业用户所需要的，经常都是很愿意出钱购买。

    客户杂志

    专业出版机构以版权所有人的名义出版的杂志所占的市场份额正在增加，或许是因为产品或服务的营销人员利用这些杂志作为面向客户的市场营销工具（例如航机杂志），或者是这些机构利用杂志与会员或员工进行交流。尽管世界期刊联盟搜集到的信息还有些不够完备，但是很明显，客户杂志是期刊领域正在成长的重要组成部分，在欧洲和北美这类期刊发达市场尤其如此。