2022年2月科技类图书市场分析

发表时间:2022/3/25   来源:中国出版协会科技出版工作委员会   作者:
[导读] 2022年2月,市场总量预估可达83.81亿元,同比去年增长33.14%,环比上月下降18.84%。
一、总体图书市场行情

1)总体市场:码洋同比增长显著

2022年2月,市场总量预估可达83.81亿元,同比去年增长33.14%,环比上月下降18.84%。

动销品种60.51万种,同比去年下降10.54%,环比上月下降24.72%。

2)渠道与类别:主题读物在团购渠道热销,拉动社科类增长 ;文学类在网络渠道的销量远超去年同期

渠道方面,2月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主,该渠道占比近八成,其余渠道占比较低。相比去年同期,除了实体渠道下降外,其余渠道均同比增长,其中团购渠道同比大幅增长。

类别方面,文化教育和少儿读物类销售码洋占比较高,其他类别码洋占比均低于20%。相比去年同期,各大类均同比上升,其中社会科学、文学艺术两大类同比上升显著,增幅均超60%。其中社科大类主要由于主题读物在团购渠道的热销拉动,而文学艺术类主要在于网络渠道的热销增长。

3)市场热点:主题读物与名著阅读及课外阅读为当前最热门品类

2月份,主题读物仍旧热销,“中国”、“简史”等关键词较为突出,多本图书进入排行榜前五,如《中华人民共和国简史》、《改革开放简史》、《习近平在浙江(上下)》等。



而随着假期和开学的的到来,总体图书市场上名著阅读及课外阅读类图书需求大幅上升,“阅读”、“丛书”、“小学”和“名著”等一系列关键词较为突出,且top10热销图书中,多个单品为课外阅读及名著阅读系列丛书,如《海底两万里(7下)/名著阅读课程化丛书》、《钢铁是怎样炼成的》等。

2022年2月总体市场热销关键词

2022年2月总体市场销售册数TOP10单品榜

4)出版社:主题读物类拉动部分出版社排名大幅上升

排名方面,2月总体市场上TOP10出版社中排名上升较多的出版社有中共中央党校出版社(+148)和人民出版社(+70),均主要由于主题读物类热销拉动,如中共中央党校出版社的《习近平在浙江(上下)》和人民出版社的《中华人民共和国简史》、《改革开放简史》。

2022年2月总体市场销售码洋TOP10出版社

二、科技类图书市场行情

1)科技类市场:码洋同比上升幅度超过总体市场平均水平

2022年2月,科技类市场总量预估可达9.32亿元,同比去年上升37.67%,环比上月下降28.31%。

动销品种12.27万种,同比去年上升0.5%,环比上月下降22.18%。

2)渠道与类别:生活娱乐类等受网销热销拉动,大中专教材团购销量的增长拉动医学类上涨

渠道方面,2月科技类市场上网络零售码洋占比最高,仍为主要渠道;相比去年同期,除实体渠道同比下降外,其余渠道均同比上升。

细分类构成上,2月科技类市场上码洋占比前三分别为生活娱乐、医学和科学与自然类。相比去年同期,除工业技术类外,其余各类均同比大幅上升。其中生活娱乐类、计算机类、通信电子类和科学与自然类是受网络渠道的热销拉升,而医学类则是因为大中专教材团购销量的上涨。
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