2021发行业:守正创新 砥砺前行

发表时间:2021/12/31   来源:中国新闻出版广电报   作者:
[导读] 变局常变,破局不止。“十四五”开局之年,新技术、新媒体、新模式更深刻地影响着发行业,带来服务水平升级、数字化变革、书店转型升级等一系列难题。发行人秉持守正创新的责任感、紧迫感,积极探索新形势下创新之道,以实际行动推动行业高质量发展。

重点读物发行提质增效

全力做好重点政治读物发行工作,是发行业服务党和国家工作大局的重要体现。新华书店积极探索用专业化服务模式,推动重点政治读物发行工作不断提质增效。

安徽重点政治读物发行数量今年居全国前列。“三高”是安徽新华发行集团近年来构建的重点读物发行服务创新体系,即“高标准流程体系、高效率组织体系、高品质发行体系”。集团相关负责人介绍,集团从重大政策源头信息收集研判,到上游的供应管理,再到面向读者终端发行服务各环节,制定了涵盖重点读物发行全过程、全流程的操作规则。在具体推进过程中,则采取全方位宣传、全渠道发行、全过程推进的方法。汇总政企客户名册,建立数据化、精细化、动态化数据库,实现服务全覆盖。策划举办知识竞赛、演讲比赛、专家辅导等系列活动,为各地各单位学习使用重要文献提供多元化产品定制支持、多样化学习辅导支持、多场景跟踪服务支持,受到广泛好评。

如何利用好书店的空间,服务重点政治读物发行传播,福建新华发行集团的思路值得借鉴。该集团在全省卖场统一开辟了“新华·党建读物空间”,一年来,全省建成85个空间,先后有省市直机关、教育、金融、公安、纪检各系统在“新华·党建读物空间”开展看视频、上党课、过政治生日等各类主题党日活动,举办党史学习教育阅读活动819场,累计带动相关图书销售1500多万元。

视角独特的主题营销,也可以带来较强的影响力。12月20日,在重庆市38家区县中心门店,以“‘铭记初心使命,弘扬精神谱系’——2021—2022年度弘扬中国共产党人精神谱系”为主题的大型出版物展销活动同步拉开序幕。门店进行专区升级改造并搭配主题形象墙,现场还通过图片、展板、LED屏等多种方式对精神谱系进行宣传,打造出特色鲜明的中国共产党人精神谱系主题展区及“阅读—展览”一体化沉浸式体验区。“新华书店有责任有义务切实发挥自身传播优势,让这些红色资源持续焕发生机、传承光大。”作为这场专题活动领导小组的组长,重庆新华书店集团党委书记、董事长肖陵表示。

零售数字化转型加速

今年图书销售线上线下差距进一步拉大。


据中国新闻出版研究院出版发行研究室副主任陈含章观察,今年网上发行占据图书零售业主导地位,并由此催生新的发行业态,图书零售渠道从营销对象、营销方式到营销场所等,都在向数字化的方向加速转型。

新华系注重在产业链、供应链、价值链优化升级上下功夫。记者了解到,辽宁新华书店发行集团正在积极构建“图书+”供应链融合发展。集团建立辽宁新华青少年主题图书推广中心、辽宁新华文化产业供应链服务中心、辽宁新华素质教育研发中心、辽宁新华营销运营赋能中心,锁定3万种青少年刚需图书供应链,十二大类1万款青少年刚需文化产品供应链,近千种辽宁各地区品牌化、特色化获奖产品及农产品供应链,进行集中供货、展陈、上线、营销,构建线上同城网店+线下实体门店双线驱动模式。

今年许多新华书店除了加强第三方平台的自营店铺营销,还注重深耕自身私域流量,通过自己的线上平台、小程序以及自身的微店、社群等渠道,为读者提供多维服务。新华文轩零售事业部总经理杨柳青介绍,文轩儿童书店一方面以亲子社群形式盘活门店的私域流量,另一方面激发员工的私域流量运营能力,这种融合并非大而全,却能带来实际的下单与效益。

传统电商平台在积极拥抱新流量的同时,更为关注自身内容输出能力的构建。当当今年提出向文化电商转型,副总裁张玲说,不希望读者只把当当当成结算工具,而是想起阅读想起书,就会想到当当。今年,京东也开始尝试内容的深度挖掘,去了解消费者。

在诸多网上发行业态中,直播带货无疑是今年最热的图书营销方式。从2021北京图书订货会开始,在今年多个书展上,平台直播、出版发行机构自播的场景随处可见。

尤其值得一提的是,书展成为不少出版机构自播的练兵场。比如机械工业出版社几乎参加了今年所有重要行业展会的直播,在10月举行的天府书展上,达到了最好成绩——3天半销售105万实洋。通过书展实战训练,机工社迅速提高了直播技能,成为行业自播标杆。

与直播营销一脉相承的短视频营销,在今年线上图书营销中也颇受关注。陈含章认为,短视频营销加入了推销员的推介因素,其形态接近于人们所熟悉的电视广告(但成本更低),从这个方面看是图书营销方式的进步。在此之前,由于图书单价较低,除一些超级畅销书外,单品图书几乎做不起广告,短视频突破了这个边界。

直播带货与短视频营销在释放潜能的同时,也产生了低价恶性竞争的问题。在中国书刊发行业协会理事长艾立民看来,电商要严格遵守国家法律和行业规则,克服“流量至上”,在图书发行的生态圈内与上下游企业形成协同共赢的格局。

作者:刘蓓蓓 来源:中国新闻出版广电报 发布时间:2021年12月27日

投稿 打印文章 转寄朋友 留言编辑 收藏文章
  期刊推荐
1/1
转寄给朋友
朋友的昵称:
朋友的邮件地址:
您的昵称:
您的邮件地址:
邮件主题:
推荐理由:

写信给编辑
标题:
内容:
您的昵称:
您的邮件地址: