中国网络视听用户规模达9.44亿 短视频记录生活日常

发表时间:2021/7/7   来源:人民日报海外版   作者:
[导读] 中国网络视听节目服务协会日前发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,中国网络视听用户规模达9.44亿,2020年泛网络视听产业规模超6000亿元人民币。
  中国网络视听用户规模达9.44亿

  生活因此更精彩(网上中国)

  在视频网站收看综艺节目,通过电商直播下单购物,空闲时刷刷短视频……这已成为许多人的生活常态。中国网络视听节目服务协会日前发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,中国网络视听用户规模达9.44亿,2020年泛网络视听产业规模超6000亿元人民币。

  网络视听用户增长速度快

  网络视听主要包括短视频、网络直播、网络音频以及综合视频(指网络电影、电视剧、综艺)等形式。当前,网络视听用户规模不断增长,已成为新网民数量的重要增长点。《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)指出,截至2020年12月,中国网民对网络视听服务的使用率为95.4%。在各细分领域中,短视频的用户使用率最高,达88.3%,用户规模为8.73亿;综合视频的用户使用率为71.1%,用户规模为7.04亿;网络直播的使用率为62.4%,用户规模为6.17亿。

  大规模的用户数量为网络视听行业带来巨大商业价值。数据显示,主流视频网站付费用户数均呈增长趋势。近半数的用户曾为网络视频节目付费,其中20.2%的用户还选择过超前点播服务。

  短视频领域市场规模飞速增长,在2020年达到2051.3亿元,同比增长57.5%。短视频也成为其他网络视频节目的重要营销渠道。有超过六成的用户表示,会因在抖音、快手等平台看到相关精彩片段,而去搜索完整视频节目收看。
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