家电618点评:延后消费逐步释放 6月或更乐观

发表时间:2020/6/22   来源:中国家电网   作者:
[导读] 2020年618电商节主流电商平台维持较高增长,疫情中延后的家电消费需求持续释放,在五一期间促销后,家电产品再次迎来大促。各大平台销售数据反映出销售规模的快速增长(官方微博披露,京东平台618期间订单金额同比增长34%,苏宁全渠道销售同比增长129%)。
  2020年618电商节主流电商平台维持较高增长,疫情中延后的家电消费需求持续释放,在五一期间促销后,家电产品再次迎来大促。各大平台销售数据反映出销售规模的快速增长(官方微博披露,京东平台618期间订单金额同比增长34%,苏宁全渠道销售同比增长129%)。5月家电社零同比增速为+4.3%,但受到各个电商平台在5月中下旬提前开启618预售影响,部分家电订单延后至618电商节成交,结合618表现,家电6月销售或有更乐观表现,且在龙头公司依托品牌优势发力线上促销的情况下,线上产品更突显性价比特点,销售或进一步受到提振。

  龙头家电品牌发力促销,份额有望加速集中

  家电企业积极拥抱新零售渠道,直播叠加线上优惠,流量加速向线上、向龙头汇聚。其中,6月17日起格力电器继续由董事长董明珠直播带货,17-18日共直播3场,以更为年轻化的营销思路,并辅以直播价格优惠,带动流量转化,官方微博披露,格力618直播销售达到102.7亿元。美的集团携全系列品牌及产品,多渠道促销推广,有望继续提升市场份额,其中官方微博披露,6月18日0点至0点33分,美的系品牌全网销售额超过10亿元,6月18日单日美的京东自营店成交16.5亿元,同比+54.2%,并在京东竞速榜及苏宁悟空榜中家电产品成交额均保持领先。



  618京东订单金额同比增34%,家电产品美的成交领先

  京东平台规模继续提升,再次超过前一年双11规模,官方微博披露,2020年618购物节期间(6月1日-6月18日)京东平台累计下单金额达到2692亿元,同比增长34%,超过2019年双11期间京东平台累计下单金额(2044亿)。家电依然热销,618当天,31秒电视成交额突破亿元、2分钟空调成交额突破5亿元。龙头企业继续以品牌、产品吸引消费者,根据京东竞速榜(6月1日-6月18日期间),家电全品类成交额前三为美的、海尔、格力(其中,家用空调品牌成交额前三为美的、格力、奥克斯,冰箱前三为海尔、美的、西门子,洗衣机前三位海尔、小天鹅、美的)。

  天猫、苏宁平台做大品牌影响力

  天猫平台继续引领电商节成交总额,官方微博披露,618消费季累计成交6982亿元,且2020年618首小时成交额同比+100%,直播带货等模式也广泛应用于家电产品,带动直播成交增长。苏宁线上线下渠道均参与618活动,官方微博披露,6月18日24小时内全渠道销售规模增长129%,家电龙头依然保持份额优势。根据苏宁悟空榜,618期间(6月1日-6月18日),家用电器全渠道销售额排行前三分别为美的、格力、海尔(其中,家用空调前三为美的、格力、海尔,冰箱前三为海尔、美的、容声,洗衣机前三位海尔、小天鹅、美的)。

  风险提示:疫情冲击及宏观经济下行;地产后周期影响超出预期;原材料价格及人民币汇率不利波动。
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