口碑营销效果强于广告宣传 在线英语教育站上新风口

发表时间:2020/5/9   来源:人民日报海外版   作者:
[导读] 中国社会科学院国情与大数据研究中心等日前发布《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”),深入解读在线英语的现在和未来。蓝皮书显示,中国在线英语产业正在迎来新的发展机遇。
  在线学英语成日常

  防疫期间,中小学不得不暂停线下授课。教育部办公厅、工业和信息化部办公厅曾联合印发《关于中小学延期开学期间“停课不停学”有关工作安排的通知》。与此同时,在线教育企业也积极行动。作业帮、51Talk、猿辅导、新东方在线、学而思网校等企业根据学生在家学习的特点及自身优势,纷纷推出在线英语教育的网课产品,帮助学生居家学习。

  “疫情防控期间在线英语教育发展迎来了新机遇。今年在线英语教育产业已经初具规模了。”星程教育创始人兼首席执行官肖逸群对本报记者说,“我们2016年进入英语在线教育行业,目前已有较多的关注用户。从一开始只有一名老师、一门课,到现在提供各类别英语课程,只用了不到4年时间。”

  谈起在线英语教育近几年得以快速发展的原因,肖逸群说:“移动互联网的出现,特别是微信、微信支付的出现和快速传播,让在线英语教育拥有非常良好的发展土壤,我们受益良多。另外,在当下,很多学员都具有强烈的‘自我提升’意识,这也是一种不可忽视的时代精神。



  “说得流利,说得有力,说得美丽,欢迎来到标准美语发音教程。我是小麦老师,今天来给大家介绍如何在实际运用当中养成地道的美语语音语调……”在北京工作的张女士最近跟着“标准美语发音在线教程”学英语。“每天早起打卡学英语已经成习惯了。”张女士对本报记者说,在线学英语已经是她日常生活的一部分。

  口碑价格是获客关键

  据《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》披露,K12(学前教育至高中教育的英文字母缩写)在线英语课程类品牌中,51Talk以高达46%的市场份额高居行业第一,哒哒英语和英语流利说以18%和16%的市场份额居二、三位。

  蓝皮书显示,在线英语课程灵活,使用频率高,但31到40分钟仍是“黄金时长”。其中,在线英语课程中,真人一对一教学最受青睐。这种打破时空的方式原已大大降低了学习成本,而在线英语市场的充分竞争,又使得网课的“价格战”愈发激烈。“其实我们家长心里是有本账的。”一位母亲说,虽然看起来家长对提高孩子成绩愿意付出一切,但真敢说自己不差钱的家长还是少数。
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